萬萬沒想到，馬化騰、張一鳴兩位大佬會公然在朋友圈“開撕”！今日頭條與騰訊之間的“戰(zhàn)爭”從內容競爭上升到了創(chuàng)始人間的“口水戰(zhàn)”。

5月8日，張一鳴在朋友圈發(fā)了兩張抖音的圖，慶祝抖音Tiktok Q1在蘋果商店下載量全球第一。這條朋友圈引發(fā)朱嘯虎、包凡等人點贊，沒想到卻引發(fā)了騰訊CEO馬化騰的“回懟”。

張一鳴與馬化騰“互懟”

慶祝之余，張一鳴指責騰訊旗下短視頻應用微視抄襲抖音，并提及此前微信疑似禁止抖音分享鏈接至朋友圈，引來馬化騰駁斥“誹謗”。

隨后張一鳴回復稱，微信是否封殺抖音不進行討論，但抄襲一直存在公證。并稱“沒想有口水戰(zhàn)，只是沒忍住發(fā)了個牢騷”，并表示公證材料將單獨發(fā)給馬化騰。

隨后二人在評論區(qū)開展激烈交鋒，張一鳴暗指騰訊隨意打壓封殺應用和信息流動，馬化騰則稱，微信作為平臺一視同仁，張一鳴過度敏感了。

騰訊沒有夢想？張一鳴這樣評論

話說，前幾天張一鳴因為騰訊，上了一次新聞頭條。

5月4日，一篇名為《騰訊沒有夢想》的文章刷屏朋友圈。最具戲劇性的，當屬網傳的“馬化騰回應”和騰訊昨晚的澄清反轉。

有意思的是，該文提出了今日頭條旗下的抖音這種“算法+短視頻+開放式關系”產品奇襲了騰訊社交大本營，并引用張一鳴的觀點：“騰訊把公司做錯了”、“相對來講他們（騰訊和百度）更短視”。

值得注意的是，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在朋友圈轉發(fā)文章《誰說騰訊沒有夢想》，并發(fā)表評論，他說：“騰訊是一家極其優(yōu)秀的公司，Pony也是我最敬佩的CEO。不僅是業(yè)務和實力，公司和管理層的能力和修為也是業(yè)界最好的，相信這也是業(yè)界共識，大家都心服口服。”

張一鳴還提到，也許格局平靜太久了，潘亂和一些同行希望能有一個公司起一些波瀾，但如果走近刻意收斂光芒的騰訊觀察，會發(fā)現(xiàn)這是唐吉柯德式的想象。

張一鳴還表示，騰訊不僅強而且還在各個維度不斷進化，大家應該多學習。我也希望騰訊帶動中國互聯(lián)網整體更多的進步。

騰訊、今日頭條關系幾何？

今日頭條（已改名“字節(jié)跳動”）與騰訊的矛盾由來已久，雙方一直摩擦不斷。

早在2015年11月，用戶轉發(fā)把今日頭條上的文章分享到微信，就會出現(xiàn)“您未安裝微信”的提醒，而在微信上要打開來自今日頭條的鏈接，也會轉跳到“本機未安裝今日頭條客戶端，無法打開該應用”的頁面。

2018年2月12日，微信官方發(fā)布“關于打擊違規(guī)春節(jié)線上活動的公告”，拼 多多、今日頭條、京東、餓了么等網絡平臺通過發(fā)紅包、會員、優(yōu)惠券等活動被封殺。

隨后，今日頭條官方頭條號發(fā)布公告，稱自2018年1月24日（周三）起，禁止推廣微信、微博等第三方平臺賬戶，觸犯規(guī)則或對賬戶進行扣分和禁言處罰；在未使用商品卡功能的情況下，禁止在內容中推廣電商平臺（淘寶、微店等）產品。

2018年3月，用戶將今日頭條內容轉發(fā)至微信朋友圈，在并未設置分組屏蔽的情況下，所轉內容僅自己可見，朋友圈其他好友均無法看到。?

作為從BAT夾縫中生長的“獨角獸”，今日頭條與這些互聯(lián)網巨頭在多個領域均有業(yè)務競爭。

伴隨著今日頭條被整頓，內涵段子被永久關停，抖音也在4月11日起關停了評論和直播功能，雖然官方沒有給出正式的理由，但在外界看來，這是一條令人焦慮的消息。?

除了監(jiān)管層的整頓，競爭對手騰訊的適時“補刀”也給抖音猛烈一擊。據說騰訊擬拿出30億元補貼來押注微視，為其批量引入優(yōu)質短視頻內容原創(chuàng)者，抖音的大V們成為被拉攏的對象。至此，騰訊微視VS抖音的戰(zhàn)局也正式拉開。

在流量下沉的當下，頭條系的崛起令騰訊焦慮，除了自家產品，騰訊還投資了快手、趣頭條堵截今日頭條在低線城市的崛起。雙方的競爭關系已經劍拔弩張。

如同這次張一鳴與馬化騰朋友圈針鋒相對你來我往，這背后毫無疑問是兩家公司的商業(yè)戰(zhàn)爭。目前看來，導火索還是社交短視頻。

延伸閱讀————

騰訊微視卷土重來 抗衡頭條系

盡管短視頻的整改還在繼續(xù)，但是在這一新興的社交江湖中，“明爭暗斗”從未停止。此番，騰訊也親自上陣，旗下短視頻微視正試圖卷土重來。

去年4月，微視曾面臨短暫的關閉，其今年開始密集地更新升級。4月28日，微視在發(fā)布了4.2.0版本并推出新功能，包括照片視頻混排上傳制作MV、私信、互相關注、私密發(fā)表等；4月2日，微視進行了品牌和產品升級，據介紹，微視首創(chuàng)了視頻跟拍、歌詞字幕、AI濾鏡三大功能。

對比競品抖音來看，兩者的內容較為同質化，也存在重復。短視頻的另一位玩家快手則和微視在同一陣營，去年獲得3.5億美元投資，由騰訊領投。如今，微視試圖在快手、抖音、美拍、秒拍等短視頻產品中脫穎而出，也非易事。

根據第三方數(shù)據研究機構QuestMobile近日發(fā)布的《2018中國移動互聯(lián)網春季報告》，2018年3月短視頻行業(yè)整體新安裝用戶規(guī)模達到1.69億，月活躍用戶數(shù)（MAU）為4.61億。其中，3月快手的MAU為2.3億，抖音為1.2億，火山小視頻和西瓜視頻均為1.1億，約為快手的一半。

短視頻行業(yè)格局未定，目前體量不大的微視還在積蓄能量。

騰訊已經給微視備下不少糧草。4月25日，騰訊方面表示，在內容上，微視會整合騰訊平臺音樂、游戲、動漫、影視、綜藝等，為用戶提供玩法和素材。例如QQ音樂為微視提供千萬級正版曲庫，騰訊旗下的游戲如王者榮耀、狐妖小紅娘、絕地求生等可以為用戶提供AR貼紙玩法。

在流量上，目前，QQ空間為微視提供了流量支持，微視的優(yōu)質視頻內容會輸送到QQ空間，供空間的用戶消費；在原創(chuàng)達人引進及培養(yǎng)方面，微視與企鵝號有密切的合作，2018年企鵝號將重點扶持短視頻內容，而依托于企鵝號，微視也會讓內容創(chuàng)作者實現(xiàn)分成收益。

巨頭此時親臨前線，一方面是短視頻市場的爆發(fā)；另一方面是抖音為代表的短視頻APP來勢洶洶，甚至搶占了即時通訊的市場。

5月2日，艾媒咨詢CEO張毅告訴21世紀經濟報道記者，現(xiàn)在已經到了第三代移動社交時代，短視頻是代表性產品。同時，隨著將來5G的商用，低時延、高速率會改善短視頻應用體驗，也將吸引更多用戶觀看視頻。

因此，在投資快手后，騰訊也重啟內部業(yè)務，進一步鞏固在短視頻中的社交地位。

在短視頻大幅度闖入用戶視野之前，騰訊就已經是流量黑洞。從用戶娛樂時間分布來看，線下娛樂活動包括旅行、派對、體育活動等類型；線上則有游戲、電影電視、直播、短視頻、社交網絡等。其中，線上的娛樂方式，根據參與類型最根本的可以分為游戲和視頻。在線上，騰訊幾乎沒有敵手。

直到抖音崛起，騰訊似乎一直都能高枕無憂。

4月20日，一位游戲視頻從業(yè)人士向21世紀經濟報道記者分析稱：“抖音的關鍵能力在于趕上了趨勢，即線下娛樂的消費升級。例如異域旅行、私人派對、潛水、高端酒店等，這些是人們需要展現(xiàn)的更好的生活，線下娛樂的形式通過抖音而不是朋友圈能夠被更好的展示。”

相比起朋友圈分享零零星星的幾十個贊，用戶在抖音可以有幾萬到幾十個萬個贊，而且還不會有分組的麻煩。其根本原因還在于朋友圈的社交關系已經太重了，難以承載日益爆發(fā)的展示需求。而抖音可以更好地滿足這些需求。

因此，抖音等頭條系短視頻也帶給騰訊不小的威脅。其一，這類短視頻極大地占據了用戶時間，甚至對游戲參與時間造成沖突；其二，短視頻對用戶的觀賞習慣形成沖擊，搶奪直播等形式的用戶，而騰訊剛剛大舉投資直播，可以說是被釜底抽薪；其三，短視頻對廣告業(yè)務的形式造成趨勢性的影響，騰訊看重的廣告業(yè)務，今日頭條做到了行業(yè)前三，短視頻轉化效果不錯；其四，最關鍵的是，對微信的朋友圈造成打擊。

“從歷史上看，社交網絡都將經歷新人涌入、高速上升、平臺期、商業(yè)化導致的衰退這幾個階段。目前微信朋友圈由于商業(yè)化，小程序全力支持電商，導致通訊錄中涌入大量的微商和轉發(fā)內容。用戶原創(chuàng)意愿大幅度降低，交互頻率和交互質量大幅度減少。”前述視頻從業(yè)人士談道，“抖音就在這個時間節(jié)點崛起，乏味的朋友圈和有趣的抖音形成鮮明的對比。用戶朋友圈停留時長減少在所難免，這一點也是騰訊真正的緊張的原因。”

這也可以從QuestMobile的數(shù)據中得到印證，在用戶時長的行業(yè)爭奪戰(zhàn)中，唯一的亮點是短視頻，從去年3月的1.5%上升至今年3月的7.4%，其主要切割的份額來自于即時通訊，直接導致即時通訊用戶時長從去年3月的37.9%下降至32%。