最近大勢的綜藝節(jié)目《熱血街舞團》不僅帶火了街舞這一舞種，更將張揚個性、潮酷灑脫的街舞精神演變成為一股時尚風潮席卷整個時尚圈，并受到各大品牌的熱捧。5月9日至5月13日，唯品會時尚風暴活動與馬克華菲、衣品天成、森馬等品牌跨界聯(lián)手《熱血街舞團》、故宮、星球大戰(zhàn)等熱門IP，以“夏日跨界新時尚”為主題，打造潮流專場，并邀請各大紅人分享當前流行趨勢，為用戶挑選獨一無二的耀眼穿搭，引爆夏日潮流新風尚!
跨界攜手熱度IP，引領(lǐng)消費潮流
熱度IP一向能掀起時尚新潮流 ，此次唯品會時尚風暴活動通過整合線上與線下，跨界聯(lián)合三大熱門IP，將其與品牌營銷完美結(jié)合。
原創(chuàng)設(shè)計時尚男裝品牌馬克華菲攜手《熱血街舞團》三大人氣舞團：HELLO DANCE、RMB-CREW、X-CREW共同打造線上熱門話題——街舞跨界新時尚，告訴你街舞男神最愛穿什么衣服，揭秘他們舞臺后不為人知的一面。此外，三大舞團更是現(xiàn)場battle，“實力開懟”，盡顯不羈帥氣，粉絲們可以為自己最喜愛的舞團打call。與此同時，5月9日晚8，唯品會時尚風暴將獨家發(fā)售街舞定制款、dancer同款，分分鐘讓你變身街舞達人!
從去年開始，“故宮”這一IP就已名聲大噪，人們發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新往往會迸發(fā)出超越想象的火花。為此，衣品天成集團聯(lián)合故宮推出5大服飾系列，將故宮具有中國風的代表性元素經(jīng)過創(chuàng)新性的演化融入潮流的服裝設(shè)計中，呈現(xiàn)出不一樣的流行風范。此外，森馬也與“星球大戰(zhàn)”這一全球超級IP合作，將于5月9日晚8在唯品會首次發(fā)售聯(lián)名新品T恤，引發(fā)新一輪“原力覺醒”!
除此之外，還有更多明星IP聯(lián)名款、熱門動漫聯(lián)名款將于5月9日晚8準時發(fā)售。唯品會時尚風暴在充分洞察流行趨勢和消費者需求的基礎(chǔ)上，集合各大IP資源強勢出擊，引領(lǐng)新一輪的時尚潮流。
深耕內(nèi)容運營 打造紅人潮流館
為配合此次時尚風暴專場活動，唯品會針對不同人群推出內(nèi)容定制策略，開設(shè)時尚圈、紅人圈兩大專區(qū)，邀請百大網(wǎng)紅，包括模特、設(shè)計師、時尚達人等，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深入分析當下的流行趨勢，從款式、顏色、元素等角度對產(chǎn)品進行綜合測評，打造屬于用戶的獨一無二的穿搭風潮，挑選符合品類潮流特征的單品。
其中最吸引用戶的是，唯品會此次特別邀請到百萬粉絲級的網(wǎng)紅余瀟瀟，還有“這就是街舞”團長黃瀟及其團員陳昱希、張藝凡、美斯，一起相約唯品會進行直播互動，結(jié)合潮流新舞器，在為愛美的時尚人士提供有效建議的同時，也讓更多消費者看到對于美的態(tài)度，體現(xiàn)對于更具質(zhì)感的生活的追求。直播啟動邊看邊買的方式，用戶看到心儀的產(chǎn)品，即可下單購買，同時領(lǐng)取直播過程中的紅包和特權(quán)，包括明星同款服裝、無門檻70元紅包、口紅、歐陽娜娜親筆簽名等，持續(xù)吸引用戶注意。
除此之外，此次專場活動還開通整點無門檻紅包雨、510元分享大禮包、秒殺大額紅包等諸多玩法，通過更多超值福利為用戶提供最優(yōu)的購物方案。
在娛樂+內(nèi)容營銷的全面覆蓋下，如何將好的資源與精準的內(nèi)容結(jié)合，成為唯品會不斷思考的問題。唯品會時尚風暴活動深刻洞察用戶的消費習慣及關(guān)注熱點，不斷加強與例如街舞熱門IP、陳赫品牌TIANC等明星資源的跨界合作，挖掘品類產(chǎn)品的核心賣點，深耕內(nèi)容策略，不斷為品牌提供有力的平臺支持，影響和推動著品類整體的消費升級。
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