攜手天貓超級品牌日 杜蕾斯探索情趣用品新零售

杜蕾斯，生來性敢！更是被公認為營銷的老炮兒。5月20日，這個特殊的日子，杜蕾斯攜手天貓超級品牌日，以“說愛簡單點”為活動口號，正式開啟杜蕾斯天貓超級品牌日。除了誠意滿滿的優(yōu)惠禮包之外，這次屬于杜蕾斯的雙11狂歡日還特別打造了表白黑科技杜蕾斯表白盒，在520里玩些不一樣的！

據(jù)了解，此次杜蕾斯天貓超級品牌日，杜蕾斯官方旗艦店開售5分鐘銷售額就突破了100萬，開售21.5小時所有杜蕾斯表白盒被搶購一空，全天賣出的銷量累積有33座迪拜塔那么高，用完可為情侶們消耗77,850,000卡路里。其中，格外受關(guān)注的杜蕾斯仙女棒也售出高達12,000支，共有57.4%男性和42.6%女性共同點燃本次超級品牌日。不難發(fā)現(xiàn)，隨著消費升級以及消費觀念轉(zhuǎn)變，情趣用品越來越受年輕人歡迎，杜蕾斯通過借助天貓全矩陣營銷資源優(yōu)勢，實現(xiàn)渠道下沉，贏得年輕消費群的同時，引領(lǐng)情趣用品消費升級！

表白黑科技+快閃店，天貓賦能打造立體化營銷

“準備了一千句表白情話都不是她要的……”通過一支#說愛簡單點#病毒視頻，率先在社交媒體上露出杜蕾斯攜手天貓定制的聲控表白黑科技——杜蕾斯表白盒。視頻剛上線就引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，種草目標消費者的同時，提前引爆520杜蕾斯天貓超級品牌日。

結(jié)合聲控黑科技定制的杜蕾斯表白盒，可以說是創(chuàng)造了一大產(chǎn)品營銷亮點，不僅幫助品牌實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售快速轉(zhuǎn)化，更是制造了新奇的傳播話題，吸引更多消費者觀望，進而加入搶購大軍。這款聲控杜蕾斯表白盒魔力在于，不管是用中文的“我愛你”還是英文的“I love you”，只要聽到你的真情表白，杜蕾斯的AiR空氣套立即從出口自動彈出，好玩有趣直接融化消費者內(nèi)心。

除此以外，本次杜蕾斯天貓超級品牌日取得成功也離不開天貓超級品牌日全鏈路營銷優(yōu)勢資源的加持。線上，通過創(chuàng)意病毒視頻在社交媒體上種草用戶，強勢露出活動信息，搶占用戶心智。線下，聯(lián)合天貓打造“520說愛你”快閃店，直接把杜蕾斯表白盒搬到線下，讓消費者可以走進夢幻的巨型“杜蕾斯表白盒”感受戀愛氣息；同時，還能將表白情話生成聲波二維碼，連同表白者的甜蜜合照制作成專屬明信片，讓浪漫時刻永遠留存。

趣味十足的杜蕾斯表白盒，線上線下結(jié)合的立體營銷互動，利用天貓大數(shù)據(jù)精準地抓住了年輕人愛新鮮、愛分享的特點，不僅讓事件通過參與者的社群實現(xiàn)二次傳播，而且使得這次杜蕾斯天貓超級品牌日能夠在520節(jié)日營銷中脫穎而出。

引領(lǐng)消費市場年輕化趨勢，探索情趣用品新零售模式

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國情趣電商市場規(guī)模達到188.7億元，預(yù)計到2020年中國情趣電商市場規(guī)模將超過600億元。面對龐大的消費市場以及消費年輕化的趨勢，行業(yè)內(nèi)的品牌都是卯足了勁，從多個方向與天貓進行深度合作，借助電商平臺下沉渠道，在情趣用品消費高速增長中實現(xiàn)市場份額的擴張。

事實上，杜蕾斯是一個擁有成熟的產(chǎn)業(yè)化布局的行業(yè)領(lǐng)導者品牌，產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋成人用品的設(shè)計到終端銷售等，產(chǎn)品線也早已從避孕套延伸至了潤滑液、情趣用品等細分領(lǐng)域，用全產(chǎn)業(yè)鏈布局思維，以滿足全方位的用戶需求。而通過與天貓進行強強聯(lián)合，不僅僅是為了單純賣貨的線上渠道，更是運用天貓優(yōu)勢資源制造網(wǎng)絡(luò)營銷大事件，讓天貓全域營銷工具真正賦能品牌，輸出品牌文化。

作為營銷高手的杜蕾斯從來不缺腦洞大開的創(chuàng)意，而天貓超級品牌日正是杜蕾斯實現(xiàn)創(chuàng)意的不可或缺的合作伙伴，一個能夠更好地幫助杜蕾斯實現(xiàn)營銷落地、銷售轉(zhuǎn)化的營銷IP！此次杜蕾斯天貓超級品牌日，通過整合了天貓的平臺優(yōu)勢、數(shù)據(jù)優(yōu)勢、流量優(yōu)勢，以及品牌的口碑、創(chuàng)意等優(yōu)勢，讓520這一天成為了杜蕾斯專屬雙11狂歡節(jié)。對于杜蕾斯而言，借助天貓超級品牌日完成了一次高效率的新零售實踐，不僅可以降低自身運營、推廣的成本，更有助于品牌調(diào)性提升和品牌形象塑造。

相信在未來，杜蕾斯將借助天貓超級品牌日，引領(lǐng)情趣用品消費升級，在營銷上玩出更多新花樣。而作為行業(yè)的先驅(qū)者，天貓超級品牌日將通過大數(shù)據(jù)洞察消費并引導消費趨勢，持續(xù)賦能商家，同時也不斷升級自身平臺服務(wù)，為消費者提供更良好的購物體驗。