攜手天貓超級(jí)品牌日 杜蕾斯探索情趣用品新零售

杜蕾斯，生來性敢！更是被公認(rèn)為營銷的老炮兒。5月20日，這個(gè)特殊的日子，杜蕾斯攜手天貓超級(jí)品牌日，以“說愛簡(jiǎn)單點(diǎn)”為活動(dòng)口號(hào)，正式開啟杜蕾斯天貓超級(jí)品牌日。除了誠意滿滿的優(yōu)惠禮包之外，這次屬于杜蕾斯的雙11狂歡日還特別打造了表白黑科技杜蕾斯表白盒，在520里玩些不一樣的！

據(jù)了解，此次杜蕾斯天貓超級(jí)品牌日，杜蕾斯官方旗艦店開售5分鐘銷售額就突破了100萬，開售21.5小時(shí)所有杜蕾斯表白盒被搶購一空，全天賣出的銷量累積有33座迪拜塔那么高，用完可為情侶們消耗77,850,000卡路里。其中，格外受關(guān)注的杜蕾斯仙女棒也售出高達(dá)12,000支，共有57.4%男性和42.6%女性共同點(diǎn)燃本次超級(jí)品牌日。不難發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，情趣用品越來越受年輕人歡迎，杜蕾斯通過借助天貓全矩陣營銷資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)渠道下沉，贏得年輕消費(fèi)群的同時(shí)，引領(lǐng)情趣用品消費(fèi)升級(jí)！

表白黑科技+快閃店，天貓賦能打造立體化營銷

“準(zhǔn)備了一千句表白情話都不是她要的……”通過一支#說愛簡(jiǎn)單點(diǎn)#病毒視頻，率先在社交媒體上露出杜蕾斯攜手天貓定制的聲控表白黑科技——杜蕾斯表白盒。視頻剛上線就引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，種草目標(biāo)消費(fèi)者的同時(shí)，提前引爆520杜蕾斯天貓超級(jí)品牌日。

結(jié)合聲控黑科技定制的杜蕾斯表白盒，可以說是創(chuàng)造了一大產(chǎn)品營銷亮點(diǎn)，不僅幫助品牌實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售快速轉(zhuǎn)化，更是制造了新奇的傳播話題，吸引更多消費(fèi)者觀望，進(jìn)而加入搶購大軍。這款聲控杜蕾斯表白盒魔力在于，不管是用中文的“我愛你”還是英文的“I love you”，只要聽到你的真情表白，杜蕾斯的AiR空氣套立即從出口自動(dòng)彈出，好玩有趣直接融化消費(fèi)者內(nèi)心。

除此以外，本次杜蕾斯天貓超級(jí)品牌日取得成功也離不開天貓超級(jí)品牌日全鏈路營銷優(yōu)勢(shì)資源的加持。線上，通過創(chuàng)意病毒視頻在社交媒體上種草用戶，強(qiáng)勢(shì)露出活動(dòng)信息，搶占用戶心智。線下，聯(lián)合天貓打造“520說愛你”快閃店，直接把杜蕾斯表白盒搬到線下，讓消費(fèi)者可以走進(jìn)夢(mèng)幻的巨型“杜蕾斯表白盒”感受戀愛氣息；同時(shí)，還能將表白情話生成聲波二維碼，連同表白者的甜蜜合照制作成專屬明信片，讓浪漫時(shí)刻永遠(yuǎn)留存。

趣味十足的杜蕾斯表白盒，線上線下結(jié)合的立體營銷互動(dòng)，利用天貓大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地抓住了年輕人愛新鮮、愛分享的特點(diǎn)，不僅讓事件通過參與者的社群實(shí)現(xiàn)二次傳播，而且使得這次杜蕾斯天貓超級(jí)品牌日能夠在520節(jié)日營銷中脫穎而出。

引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)，探索情趣用品新零售模式

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到188.7億元，預(yù)計(jì)到2020年中國情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將超過600億元。面對(duì)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)以及消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)，行業(yè)內(nèi)的品牌都是卯足了勁，從多個(gè)方向與天貓進(jìn)行深度合作，借助電商平臺(tái)下沉渠道，在情趣用品消費(fèi)高速增長中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的擴(kuò)張。

事實(shí)上，杜蕾斯是一個(gè)擁有成熟的產(chǎn)業(yè)化布局的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌，產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋成人用品的設(shè)計(jì)到終端銷售等，產(chǎn)品線也早已從避孕套延伸至了潤滑液、情趣用品等細(xì)分領(lǐng)域，用全產(chǎn)業(yè)鏈布局思維，以滿足全方位的用戶需求。而通過與天貓進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅僅是為了單純賣貨的線上渠道，更是運(yùn)用天貓優(yōu)勢(shì)資源制造網(wǎng)絡(luò)營銷大事件，讓天貓全域營銷工具真正賦能品牌，輸出品牌文化。

作為營銷高手的杜蕾斯從來不缺腦洞大開的創(chuàng)意，而天貓超級(jí)品牌日正是杜蕾斯實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的不可或缺的合作伙伴，一個(gè)能夠更好地幫助杜蕾斯實(shí)現(xiàn)營銷落地、銷售轉(zhuǎn)化的營銷IP！此次杜蕾斯天貓超級(jí)品牌日，通過整合了天貓的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、流量優(yōu)勢(shì)，以及品牌的口碑、創(chuàng)意等優(yōu)勢(shì)，讓520這一天成為了杜蕾斯專屬雙11狂歡節(jié)。對(duì)于杜蕾斯而言，借助天貓超級(jí)品牌日完成了一次高效率的新零售實(shí)踐，不僅可以降低自身運(yùn)營、推廣的成本，更有助于品牌調(diào)性提升和品牌形象塑造。

相信在未來，杜蕾斯將借助天貓超級(jí)品牌日，引領(lǐng)情趣用品消費(fèi)升級(jí)，在營銷上玩出更多新花樣。而作為行業(yè)的先驅(qū)者，天貓超級(jí)品牌日將通過大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)并引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)賦能商家，同時(shí)也不斷升級(jí)自身平臺(tái)服務(wù)，為消費(fèi)者提供更良好的購物體驗(yàn)。