娛樂至上 | bebe花式玩轉娛樂營銷

“網綜”，“網娛”，“網劇”，“網絡大電影”，是近幾年來，品牌與消費者深入互動溝通的重大板塊之一。當“互聯網”、“品牌”、“娛樂”這幾個大標簽碰撞在一起，一場有效的娛樂營銷，對品牌的影響無異于蝴蝶效應。走在創意前端、引領年輕人潮流的時裝品牌，將娛樂營銷玩得甚是得心應手。對于如何花式玩轉娛樂營銷？美國現代時尚品牌bebe交出了一份前所未有的漂亮答卷！

整合：B站+微博+現場，整合傳播

通過“B站+微博” 成功積累線上關注度，bebe預熱《熱血街舞團與長沙IFS跨界合作》現場活動，將B站+微博的關注熱度匯集至線下；而現場活動依舊貫穿了打破次元的跨界娛樂理念，讓用戶一次次感受品牌現代時尚年輕化的基因。

以“街舞混搭二次元宅舞”為主線的創意營銷，充分釋放了 “B站+微博”的傳播效應和現場的互動效果。線上聚焦、線下引爆、持續發酵，整個傳播形成一個閉環；極大的讓二次元人群感受到了突破次元的效果，讓虛擬和現實互相映射，互為補充。

無娛樂，不營銷

營銷的成功與否取決于傳播的核心內容是否有精準的定位。網綜的大熱是品牌商愿意大手筆投放的基礎，但充分考慮綜藝調性和品牌的契合度，更是在商業化大潮中立于不敗的核心營銷策略。

豪華制作班底、一線大咖助陣的愛奇藝《熱血街舞團》，在籌備初期， bebe就有合作意愿。節目中年輕街舞愛好者追求的自由個性、自我表達的街舞精神與bebe崇尚勇敢做自己的品牌精神高度一致。身為愛奇藝《熱血街舞團》官方服裝授權合作伙伴，bebe借此機會同步推出了現代時尚的bebe熱血街舞聯名款單品。這不僅達到了帶領年輕消費者們解鎖更多bebe時尚密碼的重要目的，同時也加深了用戶對bebe品牌的認知和好感。

破次元跨界，大膽才能突出

bebe品牌在此次的娛樂營銷中邀約《熱血街舞團》人氣選手TaoTao將街舞和當下最受年輕人歡迎的宅舞結合，編排舞蹈，并選擇B站進行品牌內容擴散和傳播。

B站作為第一個二次元平臺概念的上市公司，積累了超多的二次元人群，他們喜好二次元，喜歡分享，喜歡傳播。Bebe品牌選擇將B站作為傳播渠道，與目標群體進行二次元內容的創作互動，借鑒了時下最流暢的突破次元的概念，并將bebe品牌理念和產品基因滲透入營銷場景中，與粉絲建立起牢固的聯結。為bebe品牌度身定做的現代時尚的bebe舞步，bebe舞上線B站一周，即霸占原創舞蹈排行榜榜首，榜二及榜四的位置。

跨界#bebe舞#的傳播，將熱度引向了融合舞蹈、音樂、運動等時尚設計元素的bebe熱血街舞聯名款單品；同時借助線下活動更近距離的為用戶推廣品牌，收割注意力的同時建立起明晰的品牌形象，令bebe實現了營銷價值最大化！