一年一度的年中大促已逐漸拉開帷幕，為搶占先機，各大電商平臺從五月底便開始在線上線下進行大量廣告投放和宣傳。作為有著15年歷史的京東618，今年則顯得尤為輕車熟路，主題“無界”二字體現(xiàn)了京東今年的策略，不僅在品牌合作上打破了傳統(tǒng)的套路與限制，在線上宣傳方面，也讓我們看到了一個陌生又熟悉的名字——超級星飯團。
說它陌生又熟悉，并非毫無理由。作為粉絲平臺的超級星飯團有著較強的垂直性，因此對于普通大眾來說，可能稍顯陌生，按照慣性思維，也似乎與電商們的狂歡沒有多大關系。但對于追星的人來說，超級星飯團卻是一個必不可少的存在。
超級星飯團是實時推送報道明星社交動態(tài)信息的粉絲追星平臺，粉絲能夠即時了解偶像微博、INS、 Facebook、Twitter等動態(tài)信息，偶像發(fā)微博、評論、點贊、進入熱門等粉絲都可以看到，這一特色功能讓星飯團區(qū)別于其他粉絲平臺，成為越來越多粉絲的剛需，可謂是粉絲的“追星福音”。
電商平臺與粉絲平臺的跨界聯(lián)動無疑是一大創(chuàng)新，作為不同領域內的領軍者，二者此次可謂是強強聯(lián)合。一直以來，超級星飯團都在粉絲運營上體現(xiàn)出極強的專業(yè)性，無論是此前推出的“扶墻大賽”，還是正在舉行的“粉絲世界杯”，都吸引了大量粉絲的參與，算得上是經(jīng)驗十足。
這次與京東的合作，超級星飯團推出了名為“確認過眼神，是我愛的人”的粉絲打卡福利活動，粉絲在京東APP內搜索自己愛豆的名字，便可獲得愛豆定制卡牌，轉發(fā)活動微博并帶截圖進行打卡，不僅自己有機會贏得京東購物卡，還能為愛豆爭取超級星飯團站內公告24小時的福利。
利用平臺自身的技術優(yōu)勢，超級星飯團將這一活動進行了全方位覆蓋，包括官方微博推送、APP內主頁BANNER、相關明星BANNER、指定明星頁動態(tài)推送、相關資訊等，將活動的傳播和觸及范圍延伸到最大。數(shù)據(jù)顯示，活動相關微博的轉發(fā)量在24小時內便突破50萬，活動期內轉發(fā)量超129萬，閱讀量超480萬。
優(yōu)秀數(shù)據(jù)展現(xiàn)了超級星飯團的粉絲運營實力，背后蘊含的更是其多年來對粉絲心理的耕耘與理解，通過自己的努力為愛豆爭取更多宣傳的機會，是粉絲價值和參與感的體現(xiàn)，因此，明星站內公告24小時這一福利對于粉絲來說是具有極大吸引力的，這也是為何這個活動能夠吸引胡一天和張藝興的粉絲分別貢獻了75萬和52萬轉發(fā)的原因。
總的來說，此次京東和超級星飯團的合作可謂意料之外又情理之中。自從各大電商開始加入618的大戰(zhàn)，價格對于各平臺來說已逐漸失去優(yōu)勢，各家爭搶的是新一輪的流量，而作為粉絲平臺的超級星飯團，附著于此的用戶眾多，成為京東此次合作的首選也不無道理。從數(shù)據(jù)上看，此次活動著實為京東帶去了不少流量，轉化為購買力后的數(shù)據(jù)也十分可觀。目前，粉絲的力量正在不斷被發(fā)現(xiàn)，此類跨界合作也必將成為未來的趨勢。
關于超級星飯團
「超級星飯團」是亞洲創(chuàng)新集團（簡稱：AIG）旗下一款備受粉絲喜歡的追星產(chǎn)品。亞洲創(chuàng)新集團成立于2013年，由Zynga前中國區(qū)總經(jīng)理田行智及騰訊戰(zhàn)略部前副總經(jīng)理歐陽云聯(lián)合創(chuàng)立。集團以創(chuàng)新連接為理念，基于社交及線上娛樂，致力于打造面向全球用戶的新一代移動互聯(lián)網(wǎng)集團公司。目前，集團擁有Uplive（Up直播）、超級星飯團、碰碰等多款明星產(chǎn)品，累計使用者超過1億。超級星飯團作為國內最火爆的粉絲追星平臺，目前總注冊用戶超過千萬，通過全網(wǎng)明星動態(tài)資訊、自制獨家明星內容、粉絲運營等，將明星、粉絲和品牌緊密聯(lián)系在一起，真正成為亞洲粉絲經(jīng)濟中心。
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