引言：中國經濟以領先世界的速度高速發展著，并且與全球各大經濟體互聯互通更加緊密。但是，在品牌國際化成為全球企業普遍共識的今天，作為世界第二大經濟體的中國，卻鮮有屬于自己的國際品牌。品牌作為企業的核心競爭力，也是國家的核心競爭力，作為國家形象的重要組成部分被世人認可。中國品牌國際化已經到了最關鍵也最緊迫的時刻，失去一次機會，可能就會面臨十幾年甚至幾十年的品牌差距。

創立于2001年的中國男裝品牌迪柯尼，歷經17年的品牌沉淀，今年迎來了國際化發展最好的時機。2018年7月28日，迪柯尼以「 THE PLUS 」為主題，于廣東清遠獅子湖喜來登酒店發布了2019春夏系列，同時開啟了其國際化征程。

「 THE PLUS 」，即“+”，意指跨界、融合、疊加。全球化浪潮和互聯網的發展，讓信息變得扁平，改變了原本信息不對稱的局面。自2017年始，中國本土服裝品牌產品越來越時髦，彼此間的競爭趨向白熱化。與此同時，本土品牌與國際品牌之間的競爭亦日益加劇。在此背景下，迪柯尼以積極、開放、包容的姿態迎接挑戰，通過國際人才和設計力量的引入，在品牌形象塑造、品牌設計、顧客服務等方面，全面開啟國際化征程。

簽約Dior前設計師，品牌發展國際化

奢侈品之所以為奢侈品，因其擁有獨特的審美格調與品牌價值觀，不為世俗妥協，不被世俗改變，傳承經典并持續塑造經典。例如創立于1946年的Dior被公認為時尚界最有影響力的奢侈品牌之一。歷經72年，創造無數經典之作，卻又歷久彌新。Dior的背后有一群響亮的設計師名字，YvesSaint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre…他們非凡的創意格局和設計功力讓Dior始終處于時尚中心，受全世界人們的信賴與追求。時尚博客BoF創始人ImranAmed認為，擁有一個強大的創意總監來為品牌掌舵或許比以往任何時候都更加重要。

NICOLAS A.T.，Dior前設計師，曾與Dior Homme創意總監Hedi Slimana共同負責男裝高端品線的設計，幫助品牌成功完成從John Galliano到Dior的風格轉變。

正是看中了NICOLAS A.T.對于奢侈品牌成熟的設計和推廣經驗，迪柯尼2019與NICOLAS A.T.達成合作，后者將正式成為迪柯尼新任創意總監。發布會現場，廣州迪柯尼服飾股份有限公司總裁鄭雪芬女士對NICOLAS A.T.作了正式任命。站在品牌的頂層，迪柯尼攜手NICOLAS A.T.，用國際化的視野，將在品牌故事包裝、產品設計、品牌視覺、顧客服務等方面全線開啟品牌的國際化打造。

導入國際設計力量，品牌設計國際化

高級是本，高貴是魂，本與魂，缺一不可。不論外在設計風格是華美還是極簡，72年來Dior品牌內在所秉持不變的，是自信、優雅、獨立與不怯弱，這也是國際設計師擅長的設計手法。一件作品，即一件藝術品，從細節，到工藝，到廓形，到設計，一絲不茍地打磨。

以匠心精神設計每一件衣服，是迪柯尼所秉承的設計理念。這一理念，將在迪柯尼國際化的征程中持續加強。新任創意總監NICOLAS A.T.，其設計純粹、極簡、現代，充滿禪意美學，他的設計才華與情懷，將應用到品牌全線產品，并將聯名開發“膠囊系列”，強化產品力。

為了持續提升產品力和品牌力，迪柯尼2019春夏還簽約了兩位來自國際一線奢侈品牌的設計師。一位在印花領域有著深厚造詣，他將自身審美情趣與迪柯尼品牌相結合，設計出多組個性與力量兼具的創意印花圖案；另外一位來自街頭潮流神壇級潮牌代表，他為迪柯尼親手操刀了具有超高識別度、富頭活力的圖案。

升級感性價值，顧客服務國際化

奢侈品牌的品牌價值運營，是商業領域中一門關于顧客心理研究的學問。卓越的品牌，應善于理解并捕捉人類不斷進步的物質與精神需求，不僅使自己的產品站在前沿，更努力倡導、營造并積極推動一種從身、心、靈全面提升生活品質的、帶有品牌屬性的生活方式，此即謂之品牌的感性價值。

在理性價值和感性價值之間的選擇，消費者無疑已給出了答案：理性價值逐漸退居二線，消費者對品牌所能提供的情感價值越具期待。“讓消費者的生活更加多彩”，是迪柯尼的企業使命，多年來迪柯尼持續傳遞其品質生活的感性價值。

國際化征程開啟后，NICOLAS A.T.將運用多年奢侈品牌的運作經驗，為迪柯尼導入國際化的VIP管理與互動模式，自此迪柯尼VIP將能輕松享受到國際水平的品質生活服務體驗。

這種服務體驗，在本次的發布會上已先行上線。發布會現場，都市系列獨具特色的生活場景，以一種意想不到的創意方式進行了呈現：復古摩登的黑白條紋、飽含力量的標語、二次元藝術的表達，不同的元素交織出一個虛實共存的空間，宛如“都市夢境”。據了解，該主題靈感源自90年代，詮釋了全球化浪潮和時代高速發展之下邊界的模糊和不確定性，以及在此境況之下都市人內心的憧憬。

對于迪柯尼來說，國際化代表著“極致的品質、全球化的服務和創新的產品”。發展永不止步，堅持創新，持續以國際視野審視當下和規劃未來，是迪柯尼得以穩步發展的重要原因之一。以優秀的產品力、現代的企業運營能力，以及優秀的企業文化和組織力等三大核心競爭力為根基，迪柯尼國際化征程邁出了穩健的第一步。