8月8日，2018京東時尚達人大會在北京召開。會上，京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利詳細闡述了以基礎(chǔ)建設(shè)、平臺扶持、資源開辟為核心的三大升級舉措并首次 重磅推出時尚事業(yè)部 內(nèi)容達人專屬扶持 計劃—— 京星計劃。據(jù)悉，此次大會京東時尚首次推出達人分層成長機制和時尚全品類傭金翻倍補貼政策，全方位賦能內(nèi)容達人成長，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的“精品創(chuàng)作基因”。同時，京東時尚聯(lián)合全球頂尖時尚潮流趨勢研究機構(gòu) WGSN發(fā)布2018年秋冬潮流趨勢，并通過潮流趨勢和消費數(shù)據(jù)引導(dǎo)達人創(chuàng)作，全面構(gòu)建達人原創(chuàng)內(nèi)容與大眾消費潮流的生態(tài)閉環(huán)。 WGSN 中華區(qū)總經(jīng)理張瑋 、知名時尚達人“雌和尚”鄭玲玲、一條視頻合伙人張晴、丸貨創(chuàng)始人兼CEO常勇等嘉賓出席大會，與現(xiàn)場三百多位時尚達人共同關(guān)注京東時尚的內(nèi)容生態(tài)布局。

京東時尚達人大會現(xiàn)場

“達人分層”接力“商家分層”，京東時尚三大舉措“狙擊”達人痛點

據(jù)了解 ，在京東整個達人內(nèi)容領(lǐng)域當(dāng)中，時尚達人的內(nèi)容流量占 京東 全 平臺 內(nèi)容流量近40%， 是 整個 京東內(nèi) 容生態(tài) 的重要組成部分。在今年4月，京東時尚先后召開了兩次達人“吐槽大會”，梳理了多項“痛點”。針對這些需求，京東時尚推出了以基礎(chǔ)建設(shè)、平臺扶持、資源開辟為核心的三大舉措，首期共計33項升級措施，致力于打造具備強IP、優(yōu)內(nèi)容、硬渠道的達人孵化平臺，為時尚達人發(fā)展利其器、助其力、拓其地。

在基礎(chǔ)建設(shè)方面，最引人關(guān)注的是達人分層成長機制的上線。胡勝利表示，達人分層是京東在內(nèi)容生態(tài)布局上的一次重磅出擊，也是基于京東時尚發(fā)起的“商家分層”激勵方案的成功經(jīng)驗，在達人領(lǐng)域的一次全新嘗試。達人分層上線后，京東將量化達人在粉絲運營、內(nèi)容效果、站外引流、訂單轉(zhuǎn)化、內(nèi)容質(zhì)量和活躍度這六大維度的能力，構(gòu)建達人能力評估模型，并依此對達人的等級和權(quán)益獲取程度進行分層。通過完善分層機制，京東時尚將構(gòu)建達人能力成長體系，提升達人自驅(qū)力。

京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利闡述京東時尚內(nèi)容生態(tài)布局

胡勝利還透露，針對達人在平臺功能上的操作痛點，京東時尚推動平臺升級優(yōu)化了33項平臺核心功能。例如，通過上線京任務(wù)達人廣場，極大提升優(yōu)質(zhì)達人的商業(yè)化效率，使時尚達人的招商任務(wù)報名通過率增長了 42% ，商家任務(wù)接單率增長了 20% ；以全新優(yōu)化的內(nèi)容 編輯方案大幅度降低內(nèi)容創(chuàng)作成本，達人單篇專欄創(chuàng)作時間平均縮短 50% ；為達人開通專屬的開普勒微信小程序，提供全新的流量變現(xiàn)渠道。目前，京東時尚基本實現(xiàn)了系統(tǒng)功能的全新升級。并且，京東時尚在九月底還將上線達人粉絲零距離，通過建立達人粉絲群聊，關(guān)聯(lián)達人個人公眾號、購物圈和京東三方賬號來打通內(nèi)外渠道。

在平臺扶持方面，京東平臺率先推出 “百千千百”政策，旨在通過多方面的資源扶持來打造 100個年入千萬的達人和1000個年入百萬的達人。 同時，京東商城 首頁公域頻道 也將 給予達人相應(yīng) 的 傭金補貼。“發(fā)現(xiàn)好貨”“會買專輯”“京東快報 ”三大頻道針對時尚類目推出了 CPT補貼 和 CPS翻倍補貼 政策 。 多項舉措推動 達人的創(chuàng)作積極性 ，且成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，“燦爛星光”機構(gòu)自 2017 年初入駐京東，經(jīng)過一年多的發(fā)展，已經(jīng)從單一直播機構(gòu)變成了一家綜合電商內(nèi)容營銷機構(gòu)，累計服務(wù)超過 500 個品牌， 2018 年上半年營收超過千萬。另一家專注時尚領(lǐng)域的 MCN 機構(gòu)“丸貨”，于 2017 年第三季度才入駐京東時尚，就已經(jīng)通過京東平臺服務(wù)超過 100 家品牌，當(dāng)前收入季度環(huán)比增幅保持在 150% 以上。

京東商城平臺內(nèi)容運營部總經(jīng)理戴翼虎闡述京東“百千千百”政策

除此之外，京東還聯(lián)手微信，為達人配備了包括微信購物圈百萬日活社區(qū)，《今日有好貨》、《種草T V 》、《興趣實驗室》、《好物評測》四大精品內(nèi)容欄目入口在內(nèi)的頂級流量資源。達人在微信購物圈同步內(nèi)容后可賺取雙份傭金，實現(xiàn)流量紅利的高效轉(zhuǎn)化。

京東商城微信手 Q 業(yè)務(wù)部手 Q 運營總經(jīng)理張靜闡述微信購物圈內(nèi)容

在資源開辟方面， 京東時尚 投入了 2000 萬打造時尚內(nèi)容 IP ，包括 上線 《時髦精》《女神進化論》《明星尖兒貨》《一件上榜》 在內(nèi)的 八大 時尚專屬內(nèi)容專欄，助力達人增粉，推動內(nèi)容流量變現(xiàn)。據(jù)悉，通過這些扶持舉措，時尚領(lǐng)域達人平均收入高于全平臺達人 27%。

明星I P ＋權(quán)威機構(gòu)，多維合作助力品效雙增

在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，京東引入了火爆綜藝《明日之子2》等年輕化娛樂I P ，打造熱點話題標簽，實現(xiàn)I P 內(nèi)容專屬曝光。 據(jù)了解，在明日之子標簽下的內(nèi)容單篇閱讀量比普通內(nèi)容提升了 280%。《明日之子2》的4位人氣 選手張洢豪、鄧典、田燚、黃翔麒也作為 明星達人 入駐了 京東 達人頻道。

明日之子人氣選手入駐京東達人頻道

與此同時， 京東時尚聯(lián)手 全球頂尖時尚潮流趨勢研究機構(gòu) WGSN 發(fā)布了2018秋冬時尚潮流趨勢，發(fā)布了街頭先鋒團、悠享漫生活、懷舊新時代、民族傾情派四大秋尚新風(fēng)格趨勢。

WGSN 中華區(qū)總經(jīng)理張瑋 發(fā)布2018 秋尚新四大風(fēng)格趨勢

在此基礎(chǔ)上， 京東還與 WGSN 達成深度戰(zhàn)略合作，為內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供更加精準的消費者行為與市場變化分析， 幫助達人提前獲知時尚潮流走向，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的時尚內(nèi)容。

京星計劃重磅推出，傭金翻倍政策激 發(fā)達人“精品創(chuàng)作基因”

在布局內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，京東時尚還推出了另一項重要舉措——京星計劃。通過時尚全品類傭金翻倍政策和京東秋尚新專屬板塊扶持兩大內(nèi)容，全方位“無死角”賦能達人內(nèi)容創(chuàng)作。

京星計劃發(fā)布

從即日起至今年年底，京東時尚將針對時尚全類目實施 1 ： 1 的高額傭金翻倍補貼政策。胡勝利表示，時尚全品類傭金翻倍政策是京東時尚為達人準備的最“實在”的獎勵，希望通過這項政策，展示京東時尚賦能達人成長的決心和誠意，激發(fā)達人的 “ 精品創(chuàng)作基因 ” 。

京星計劃的另一項重要組成，是京東時尚將根據(jù)權(quán)威預(yù)測機構(gòu) WGSN 推出的秋冬四大風(fēng)格趨勢，在秋尚新期間設(shè)置專屬板塊助力達人內(nèi)容產(chǎn)出，對在該板塊的圖文類TOP10和直播視頻類TOP10達人，平臺將給予每人10萬扶持獎金、雙11內(nèi)容會場位置等獎勵。同時，優(yōu)秀的時尚達人還將有機會與京東時尚一起參加國際時裝周，獲取國際最新潮流趨勢。

京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利

胡勝利表示，在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)這條路上，京東時尚會不斷夯實內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以賦能達人為核心宗旨，構(gòu)建達人原創(chuàng)內(nèi)容與大眾消費潮流的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，實現(xiàn)內(nèi)容 達人、平臺與品牌商家 的良性共生與互利共贏。