9月27日-28日，天貓超級品類日電吹風(fēng)專場正式開啟，本次活動匯集全球頂尖品牌，為電吹風(fēng)行業(yè)和消費者帶來了一場消費升級盛宴。除了線上活動和線下發(fā)布會，天貓超級品類日還在活動中發(fā)布了《2018年吹風(fēng)機消費趨勢》報告，依靠天貓大數(shù)據(jù)，深度洞悉電吹風(fēng)整體行業(yè)痛點和消費趨勢，進一步引領(lǐng)品類消費升級。
天貓超級品類日作為天貓引領(lǐng)消費升級、加速潛力品類升級的一個營銷IP，協(xié)同行業(yè)精選當(dāng)今消費升級背景下極具潛力、能夠為消費者提升品質(zhì)生活的趨勢品類產(chǎn)品，通過打造營銷大事件引領(lǐng)品類消費升級認知，助力品牌商長線發(fā)展消費趨勢類目，并拉動全民品類結(jié)構(gòu)升級。
吹風(fēng)機消費趨勢報告發(fā)布 天貓洞察消費者深度需求
2018年中國吹風(fēng)機時長整體規(guī)模達到60億+，線上占比持續(xù)提升，2018年預(yù)計會達到60%。從數(shù)量上看，整體時長出貨量達到3500萬，其中線上占比80%，中國整體市場滲透率達到90%。根據(jù)gfk調(diào)查結(jié)果顯示，電吹風(fēng)市場趨勢向高端化發(fā)展，單價1000元以上的電吹風(fēng)占比預(yù)計達到約30%。由此可知，推動行業(yè)和市場的發(fā)展的主要因素是，要把更多護發(fā)技術(shù)植入吹風(fēng)機中，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動電吹風(fēng)市場高端化。
發(fā)布會上指出，行業(yè)中新的增長點是膠原蛋白、納米水離子、以及顏值網(wǎng)紅系列類型的吹風(fēng)機。消費者從地域來看，居于一二線城市的占比超過50%，從年齡來看，30歲以下的占比超過60%。近年來，不傷發(fā)這一關(guān)鍵詞搜索量飆升。因此，吹風(fēng)機作為高滲透的成熟類目，不傷發(fā)的需求升級趨勢明顯，但是消費者在如何選購不傷發(fā)的吹風(fēng)機時缺乏引導(dǎo)和教育。
從不傷發(fā)，到護發(fā)美發(fā)，天貓護發(fā)美發(fā)吹風(fēng)時代已經(jīng)來臨。2018年上半年，行業(yè)平均客單價同比增長超過40%。低于199元購買人數(shù)同比低于20%，200-1000購買人數(shù)同比增加120%，高于1000元單價購買人數(shù)同比增加200%。由此可見，高單價細分增量市場增長較快，滿足消費者對頭發(fā)護理的需求。
膠原蛋白 從內(nèi)滋養(yǎng)頭發(fā)
發(fā)布會上總結(jié)了吹風(fēng)機的六大趨勢，其中，膠原蛋白無疑是一大亮點。美發(fā)膠原蛋白吹風(fēng)機2018年成交金額相比于去年增長1000%，已然成為消費者的新寵。創(chuàng)新美發(fā)膠原蛋白技術(shù)，將膠原蛋白制成微小離子，隨溫風(fēng)吹出附著在發(fā)絲，形成保護膜，減少摩擦力，使頭發(fā)變得順滑，保護頭發(fā)不受損。膠原蛋白能起到加倍順滑效果，從發(fā)絲根源滋潤秀發(fā)。
在電吹風(fēng)1.0時代，人們只需要單純的吹干頭發(fā)，在2.0時代，開始注重不傷發(fā)，而在今天的3.0時代，順應(yīng)市場的需要，滋生出很多功能性賣點，如全球電壓，防曬，無輻射，柔順，便攜式，造型，這些細分的需求，將會在整個電吹風(fēng)市場，呈現(xiàn)出百花齊放，經(jīng)濟實用，注重效果的趨勢導(dǎo)向。
TESCOM 美發(fā)膠原蛋白吹風(fēng)機創(chuàng)造者
日本的有著53年研發(fā)小家電歷史的品牌tescom,是美發(fā)膠原蛋白這一概念的先行者，同時也是目前市場上唯一一家擁有美發(fā)膠原蛋白技術(shù)的品牌。2013年創(chuàng)立世界首臺膠原蛋白吹風(fēng)機，其美發(fā)膠原蛋白概念是世界首創(chuàng)。其吹風(fēng)機系列在日本專業(yè)美發(fā)界市占率約70%。
近年來，此概念的吹風(fēng)機系列由于使用效果明顯，雖然技術(shù)上仍然有很多消費者不理解，但從需求導(dǎo)向來說，顯而易見的保護效果，已經(jīng)為概念的可行性作了代言，因此，口碑也是日益水漲船高。
當(dāng)然，作為此概念的創(chuàng)造者，tescom吹風(fēng)機的銷量也是節(jié)節(jié)上升。TCD4000型號于2017年5月上市，17年雙11銷售超過11000臺，是天貓預(yù)售會場第一個售賣超過萬臺的吹風(fēng)機單品。截至至今，在天貓旗艦店此型號銷量已超過3萬臺。
在9月27日最新的產(chǎn)品頁面顯示，促銷價為899的吹風(fēng)機，月銷量達到8500臺+，如此高客單價的機型，銷售數(shù)量竟然趕上了客單價幾十塊的普通電吹風(fēng)，不禁讓人感嘆技術(shù)創(chuàng)新與口碑傳播的魅力所在。
美發(fā)膠原蛋白到底有什么作用?
根據(jù)TESCOM官網(wǎng)顯示，美發(fā)膠原蛋白對于染發(fā)一族，可延長染發(fā)護色時間長達3周，染色持久度提升23%;全面低于紫外損傷，它在頭發(fā)表面形成保護膜，即使在陽光強烈的夏季也可以保護頭發(fā);維持健康的頭脂環(huán)境，徹底去除多余的皮脂，回復(fù)干凈健康的頭皮皮膚。
目前，此技術(shù)在各大社交網(wǎng)站，媒體網(wǎng)站，各個行業(yè)的從業(yè)人員，也是好評紛紛。
9月27日-28日，Tescom作為天貓超級品類日的艦長品牌，得到了無數(shù)消費者的關(guān)注，相信在未來，技術(shù)創(chuàng)新會繼續(xù)引領(lǐng)我們，改善美好生活。
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