如何“撩撥”年輕人，京東年貨節大膽玩出“心”意！

摘要：三大亮點“配齊”京東年貨節

有錢沒錢回家過年，以前帶上對象和年貨，“配齊”就能回家過年!但現在年貨天天變，那年輕人更愿意帶怎么樣的年貨回家呢?商家又怎樣 “撩撥”年輕人的心，撬動他們的錢包?這些成為了各大商家動腦筋的事情。

今年，京東物流就向我們展示了他們的答案。京東物流開啟了一場與眾不同的年貨節，把傳統年味玩出了新花樣。展示黑科技、#奇葩年貨#話題炒作等方式，大膽玩出“心”意，俘獲了一大波年輕人的心。一起來了解一下，也許你也會被他們的誠意打動!

亮點1：多站落地，年貨街體驗傳統年味

1月19日至1月23日，京東物流、京東超市聯合安佳、刀嘜、桂格、俏香閣、加多寶、達利、洽洽以及高潔絲8大品牌，以線下城市為場景，在南寧、惠州兩個城市打造了“京喜年貨街”。一條長長的年貨街，匯聚了大眾喜愛的各個品牌，吃喝玩樂全包攬。

除了品牌本身產品的優惠加持，現場還設置了大量小游戲、各類禮品和優惠券，更有舞臺魔術表演、智能購物互動體驗等，將傳統文化與現代科技結合起來，為大眾帶來驚喜不斷。

除了年貨街，京東物流聯合京東電腦數碼邀約廣博、Windows、京東影像3大品牌在“魔都”上海開了一條“京喜快閃店”，比如比人還大的“Windows微軟電腦”、 以鏡頭為背景搭建的京東影像舞臺等，充滿科技感的互動形式，讓消費者體驗到別樣的年貨集市味道，撬動了年輕人對新奇有趣的關注欲望，令他們紛紛主動分享。

亮點2：創意玩法，黑科技精準推薦年貨

帶零食干果、特色水果還是當地特產?當你還在糾結帶什么東西回家，京東物流已經用黑科技在幫你解決這個難題。京東物流在年貨街現場設立帶有人臉識別功能的智能廣告牌，能監測識別出用戶的姓名、性別等屬性，結合京東商城的海量數據信息，描繪出清晰、完整的用戶畫像，從而為用戶推薦個性化、精準化的商品，打造“千人千面”的選品和差異化推薦。

逛年貨節的同時，遇到問題還可以隨時請教叮咚智能語音音箱。作為京東的代表科技產品之一，叮咚智能語音音箱在現場擔當購物導向。“這里有什么好玩的?”“年貨怎么挑?”你想知道的，它都能及時回答。

除此之外，現場還通過WiFi探針和智能攝像頭，通過實時監控現場的客流軌跡，就能判斷哪塊區域人流更密集、哪一款商品更熱門，從而為工作人員選品理貨提供科學參考，確保現場年貨更符合每一個人的口味。

通過“現場體驗，手機下單，送貨到家”的智能服務，打通線上線下，實現“吃喝玩購”完整的消費閉環，全面提升用戶的購物體驗。

亮點3：全方位傳播矩陣，線上線下齊發力

“蘋果牌筆記本，一個蘋果和一本筆記本。我只想說這是我收到過最具創意奇葩的禮物，沒有之一。”、“買過袋裝的開心果，結果里面有一半都是殼，當時特無奈。”網友紛紛在京東物流、京東超市、京東電腦數碼官方微博聯合發起的#奇葩年貨#話題中，分享自己遇到的奇葩年貨，踩過的年貨雷區。隨后各大邀約品牌藍V聯動發布#京選好年貨#微博，幫助網友們避開雷區，挑選年貨!一唱一和，兩個話題互相呼應，一下子就沖上了熱搜榜單。在網友在吐槽和分享中，品牌直接觸達消費者。

隨后，1月26日推出的 “京喜年貨街”地圖H5又激起另一波高潮，動動手指，實現“云逛街”和“云打卡”。評選“京選之子”的積分機制和“一車年貨送到家”的豪華大禮，刺激用戶持續玩游戲逛店鋪。同時在H5中開展了城市PK賽，調動消費者對于地域的歸屬感，利用組建城市站隊的形式，實現自發參與擴散，從而為品牌銷售導流。

除此之外，京東物流還邀請到與大家生活息息相關的娛樂、時尚、美食、地域等各屬性KOL，還有小紅書、行業定向社群等等一起參與年貨節，精準地觸達目標消費人群，引發其對活動的關注和參與。

近年來，京東物流發展迅速，不但實現了全國各地收到家鄉的特產，還能將全國各地的特產和年貨送到家門口，這是技術的進步，也是每個京東物流員工的責任。在年貨街如火如荼進行的同時，作為高品質消費的護航者，京東物流也已進入了“春節也送貨”的運營模式。

事實上，從2013年開始，今年已經是京東物流連續第7年“全年無休”，啟動“春節也送貨”模式。作為業內首家開展這一模式的物流企業，京東物流始終堅守服務承諾，為消費者春節期間購物送貨保駕護航，一如既往地為消費者帶來優質的服務體驗。

今年春節期間，京東物流將為全國近300個城市、上千個核心區縣的消費者提供服務，同時個性化服務、開放業務等也將繼續保持運營，且通過更多智能科技手段確保配送時效的穩定，立志成為消費者美好生活的守護者。