2018 年 7 月，時尚芭莎在芭莎 in APP 和小程序首創(chuàng)電子刊。這種在移動端發(fā)售，單期售價僅 6 元，集高清大片、精美視頻、音樂語音、彈幕互動等多媒體形態(tài)于一體的電子雜志一經(jīng)上線就在時尚行業(yè)內(nèi)和粉絲圈掀起一陣時尚新旋風(fēng)，也開啟了時尚雜志電子刊競爭新時代。
昨日，時尚芭莎發(fā)布了「時尚芭莎電子刊大數(shù)據(jù)榜單」，總結(jié)了從發(fā)刊至 2019 年 3 月以來電子刊所取得的成績和不同維度的數(shù)據(jù)對比。
目前，芭莎電子刊已經(jīng)發(fā)刊 21 期，總銷量超過 227.5 萬本。值得注意的是，時尚芭莎電子刊雖然發(fā)刊僅半年多，提籃率卻已經(jīng)達到了 70% ，甚至還有一次性購買 3000 本的 “ 資深中毒粉 ” 。用戶在線時長達 1050 萬分鐘，將近 20 年。這種 “ 環(huán)保型 ” 閱讀模式據(jù)統(tǒng)計已經(jīng)拯救了 3185 棵被用來造紙的樹木。
時尚芭莎首期電子刊是由朱一龍白宇演繹的《給鎮(zhèn)魂女孩的一封情書》。這期電子刊還未上架就受到了 “ 鎮(zhèn)魂女孩 ” 的強勢關(guān)注，她們的熱情甚至一度導(dǎo)致芭莎電子刊系統(tǒng)癱瘓，足以見得芭莎電子刊這種新型時尚傳播模式深得粉絲們的心意。
據(jù)昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前時尚芭莎電子刊銷量和彈幕數(shù)排行第一的就是朱一龍白宇的《給鎮(zhèn)魂女孩的一封情書》，訂閱量超過 62.9 萬本，彈幕數(shù)將近 11 萬條，其次是劉宇寧《像劉宇寧這樣的人》，第三是陳立農(nóng)《一半成長一半成熟》。這次榜單曝光后，想必芭莎電子刊會吸引更多粉絲的關(guān)注，未來加入為自家愛豆助力打榜的戰(zhàn)營。
從性別方面看，當(dāng)前時尚芭莎電子刊的主要消費群體是女性，占比 91.93% ，遠遠超出男性用戶。從年齡上看， 95 后是最具戰(zhàn)斗力的用戶群體，其次是 80-95 年出生的用戶。令人意外的是，芭莎電子刊還有 50 歲以上的用戶 3 萬多人。從城市分布上看，主要購買力集中在一線城市，北京、上海、廣州占據(jù)前三的位置。
此次的「時尚芭莎電子刊大數(shù)據(jù)榜單」不僅是時尚芭莎對自身工作成果的一次總結(jié)，也給整個行業(yè)未來在電子刊方向的發(fā)展提供了借鑒。電子刊以其價格低、形式新穎、方便攜帶等特點已經(jīng)被越來越多的人認可，不僅為時尚媒體開辟了一條新的生存道路，也開啟了競爭新時代。
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