全智賢懷孕5個月還帶著精致妝容拍廣告；姚晨懷孕7個月還健身房里練瑜伽；Ella（陳嘉樺）懷孕9個月還在家跳熱舞；陳意涵懷孕9個月還在游泳、登山、跑步...

仿佛“動胎氣”“家里躺”“不洗頭”“素面朝天”等，孕婦“靜養守則”她們統統可以例外。

難道真是“女明星待產，也不是普通人”？其實，“高手”產婦在民間才是。

2019年4月2日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓孕產發布《孕產行業消費者洞察及品類發展趨勢》（下文簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費大數據，以線上孕產行業中“吃”“穿”“用”“洗護”“服務”五大品類為研究范圍，以線上孕產消費人群為研究對象，分代際和孕周期洞察她們的消費行為，并分析線上孕產消費行業的現狀以及未來發展趨勢。

CBNData《報告》顯示的孕產消費人群畫像：

1）自主購買的女性消費者超七成；

2）85后、90后為主要消費人群，95后快速崛起；

3）年消費超千元的消費者占比12%，貢獻了過半的市場份額；

4）年消費金額超3000元消費者人數同比增速近50%，90后、95后增速最快；

5）大促期間，85后、90后消費額占比相對更高，且90后人均囤貨件數最多；

6）80前、80后消費力相對更高，高檔商品消費金額占比高于其他代際人群；

7）90后、95后漸成天貓國際主力軍；且在中高檔品牌上的消費占比大幅提升；

8）從孕期到產后，孕晚期消費需求最突出，貢獻六成市場份額；

9）孕早期偏好購買高價商品，孕晚期購買商品件數更多；

10）備孕期消費偏好保健品與婚慶用品；孕早期偏好計生用品；孕中期消費重營養；孕晚期及產后對孕產用品需求突出。

基于此，CBNData《報告》將就孕產行業中的“吃”“穿”“用”“洗護”“服務”五大趨勢品類展開解析。

“吃”

營養圈網紅“DHA、月子餐、益生菌”

最受90后、95后孕產婦歡迎

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當養生青年們升級當了媽，營養保健品自不會“缺席”。根據CBNData《報告》顯示，備孕期以及孕早期消費中已呈現出孕產消費者對保健食品的購買偏好。其中，孕前6個月的消費人群更注重營養均衡調理身體；而孕早期消費人群則對葉酸、鐵元素等營養元素需求顯著，此外她們還較多購買早孕試紙、胎心儀及排卵試紙等與檢測妊娠相關的產品。

從2018線上孕產營養食品市場來看，助力寶寶智力發育DHA成為孕產營養核心品類，并領漲市場整體；產后月子期營養也不斷受到關注；幫助維持孕期身材的益生菌正成新網紅，從小眾市場快速崛起。而以上三類快速增長的營養食品品類，最受90后、95后孕產婦的青睞。

“穿”

孕裝多場景化，專業品牌領頭

90后孕期最舍得為“穿”投資

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要打破孕婦“足不出戶”的傳統安胎模式，首先得有一套舒適又不輸顏值的專業孕裝。根據CBNData《報告》顯示，縱觀2018線上孕婦裝各葉子類目現狀發現，品類多元化發展的趨勢，品類豐富度向女裝看齊。其中，以孕婦褲和連衣裙為核心品類，一起貢獻了超六成的市場份額；產婦頭巾、孕婦襪類等配件類孕裝的市場份額呈快速增長。從2018線上孕裝市場來看，專業孕裝品牌的市場份額過半；在國際品牌大舉進軍的同時，國內知名品牌領漲淘品牌。

此外，為了迎合孕媽在多元場景中轉換的需求，近年來時尚、職業與運動等應對不同場景的孕裝消費需求提升顯著，看來懷孕并不耽誤“女人的衣柜永遠都少一件衣服”。且相對其他年齡段，90后孕產消費人群在孕期“穿”品類上的花費金額占比最高，當之無愧“時髦精”群體。

“用”

電動雙邊吸奶器日趨主流

護腰枕、待產包領漲

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作為孕晚期及產后消費者需求對最高的“孕產用品”，緩解產婦們漲奶、腰酸等生理反應是關鍵。根據CBNData《報告》顯示，作為近年來孕媽中的大熱產品，吸奶器引領了線上孕產用品行業的快速增長，其中“電動雙邊”正逐漸取代“電動單邊”，成為推動電動吸奶器品類發展的主動力。而這與消費者體驗最注重的“便捷性”和“使用感受”不無關系。

此外，作為孕產用品中的另一重要品類“待產用品”則有新的消費需求顯現。從2018線上待產用品細分品類占比及增速可見，護腰枕、待產包品類處于市場領跑地位，其中應該少不了明星孕媽們親身示范的功勞。

“洗 護”

“口紅+BB霜”占六成；95后偏好彩妝套裝

孕期護膚從面部、妊娠紋，向局部精細化發展

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正如明星寶媽孕期都能靚麗出鏡，“卸貨”后還能快速“重出江湖”，顯然成了不少孕媽的夢想，這也就催生了孕期洗護用品的需求。根據CBNData《報告》顯示，近兩年來，線上孕期彩妝需求爆發，以孕產口紅和BB霜品類為主，占了孕期彩妝市場的六成市場份額。值得一提的是95后對洗護用品偏好明顯，其中孕產彩妝套裝最受他們歡迎，可見對“面子工程”的重視程度。

而在呈兩位數持續增長的洗護品類中，面部及妊娠紋護理為市場主流，同時如乳房乳霜、月子牙刷、唇部精華等局部護理需求顯現，可見孕期保養需求正向精細化發展。

“服 務”

以孕期檢查為主，月嫂服務需求猛增

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正所謂“術業有專攻”，越來越多的孕產婦傾向于“自己負責貌美如花，請個月嫂專業帶娃”。根據CBNData《報告》顯示，縱觀2018線上孕產服務市場可見，孕期檢屬于主要的孕產服務類型，而產后修復、備孕及月嫂服務等細分服務類型呈快速發展。

從線上孕產服務的消費者畫像來看，以80后、90后為市場主力，其中80后需求持續增長，95后消費群體也正大軍涌入；此外從不同線級城市來看，三線城市消費需求增長最為顯著，同時作為市場份額占比最大的一線城市消費者，他們的消費需求仍在增長。

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