從上海烘焙工坊到中國內(nèi)地全部門店*，“創(chuàng)新實驗室”實現(xiàn)創(chuàng)新孵化承諾

突破“咖啡”或“茶”的傳統(tǒng)定義，星巴克中國團隊獨立研發(fā)、開創(chuàng)全新品類

以雞尾酒為靈感，8款真材實料、零脂輕盈的多種創(chuàng)意冰飲，加之11款可重復(fù)使用的時尚冰杯，引領(lǐng)時尚健康的玩味潮流

上海2019年4月23日 --星巴克將于4月25日在全球首推全新品類“玩味冰調(diào)”系列，8款突破傳統(tǒng)、有顏有料的健康創(chuàng)意冰調(diào)將一舉登陸中國內(nèi)地全部門店*與專星送TM平臺。作為星巴克臻選上海烘焙工坊的創(chuàng)新產(chǎn)物，“玩味冰調(diào)”系列突破了咖啡或茶的固有概念，不僅再次凸顯星巴克的品牌創(chuàng)新力，更為中國顧客帶來耳目一新的時尚健康的飲品新選擇。

開創(chuàng)全新品類，星巴克“玩味冰調(diào)”系列全球首發(fā)

始于星巴克臻選上海烘焙工坊 —— 從創(chuàng)新實驗室，到全國各地門店*

早在2017年開業(yè)以來，星巴克臻選上海烘焙工坊就陸續(xù)推出了多款廣受好評的創(chuàng)意特調(diào)飲品，包括3款明星飲品橘香茉吉托、藍莓星空與酸檸浮冷萃。以此為雛形，在星巴克中國團隊的努力下，將其延伸發(fā)展為匯集了8款不同口味的全新“玩味冰調(diào)”系列。

“星巴克臻選上海烘焙工坊不僅僅是一座咖啡奇幻樂園，更是星巴克中國的創(chuàng)新實驗室。”星巴克中國首席執(zhí)行官王靜瑛表示：“如今，我們很自豪地將創(chuàng)新實驗室的成果——‘玩味冰調(diào)’這一全新品類一舉在全國各地門店*同時全面上市，讓各地的星粉在家門口就能體驗來自上海烘焙工坊的創(chuàng)意之選。”

非“茶”非“咖啡”—— 突破傳統(tǒng)定義的全新飲品品類

“玩味冰調(diào)”突破了傳統(tǒng)定義的咖啡或者茶飲概念，是星巴克中國在飲品品類上的全新開拓。每一杯冰調(diào)都不僅僅是簡單的咖啡或茶，但又融合了茶與咖啡，是以雞尾酒為靈感的大膽創(chuàng)新之作。“玩味冰調(diào)”系列共含8款突破傳統(tǒng)的創(chuàng)意冰調(diào)，其中5款以Teavana茶瓦納為基底，3款以星巴克高品質(zhì)的咖啡為基底，將大片果肉、果汁等多重真材實料進行創(chuàng)意拼配，由咖啡師在門店手工調(diào)制呈現(xiàn)，為顧客帶來滿滿一大杯的視覺、味覺雙重感官享受。

此外，“玩味冰調(diào)”系列更兼顧新一代年輕顧客對健康的追求，在產(chǎn)品配方上銳意改良，精挑細選每一項原料，對品質(zhì)嚴格把控。“玩味冰調(diào)”系列全部8款產(chǎn)品均不添加化學(xué)合成色素與甜味劑，輕盈零脂，輕松滿足現(xiàn)下潮流人士對飲食“美味”和“健康”的雙重要求。同時，8款飲品配方各異——或低卡低糖，或不含咖啡因，或富含維生素C，無論是健身族，還是“喝茶都心悸”的咖啡因敏感人士，都能在玩味冰調(diào)中找到自己心儀的那一杯。

由內(nèi)到外的時尚酷感 ——“玩味冰調(diào)”特別的玩味冰杯

除了有顏有料的特調(diào)飲品，此次“玩味冰調(diào)”飲品所使用的“玩味冰杯”也獨具匠心。靈感同樣來自上海烘焙工坊，星巴克團隊特別打造了11款圖案各異的“玩味冰杯”，其中4款為限量版，時尚新潮的杯身圖案與色彩各異的創(chuàng)意冰調(diào)隨機搭配，讓年輕顧客擁有一份玩味、有趣的飲用體驗。

值得一提的是，“玩味冰杯”不僅擁有高顏值，還有一份特殊的內(nèi)涵——它充分踐行了星巴克的綠色理念，可重復(fù)使用至少20次。顧客保留“玩味冰杯”并下次到店將其作為自帶杯，便可享受4元的減免優(yōu)惠。星巴克鼓勵大家能夠通過重復(fù)使用“玩味冰杯”來表達自己的環(huán)保態(tài)度，更可在社交媒體記錄這件很酷的環(huán)保行為，來影響更多周邊朋友，以舉手之勞為綠色地球盡“一杯之力”。

在中國，為中國 —— 以創(chuàng)新力和執(zhí)行力踐行中國承諾

進入中國20年以來，星巴克創(chuàng)新的腳步從未停止。從前期消費者洞察到產(chǎn)品研發(fā)，“玩味冰調(diào)”全新品類由星巴克中國團隊獨立打造完成。星巴克中國充分聆聽中國年輕顧客心聲，在觀感、口感等多重感官體驗上都大膽創(chuàng)新，“玩味冰調(diào)”在滿足中國顧客對產(chǎn)品“超高顏值”、“新鮮有趣”的訴求之外，更在產(chǎn)品配方上銳意改革，以“零脂輕盈”引領(lǐng)健康風(fēng)潮。

星巴克中國此次不僅僅創(chuàng)造了“玩味冰調(diào)”的品類新概念，更首度一舉推出8款配方各異的手工調(diào)制飲品，同時實現(xiàn)了中國內(nèi)地全部門店*和覆蓋35城的專星送?全面同時上市。無論是單品數(shù)量還是渠道體量，就餐飲零售行業(yè)而言，這都是一次大膽而又充滿誠意的創(chuàng)舉。