《國潮崛起，天貓助力國貨品牌升級(jí)》

2019年6月11-14日，備受全球矚目的佛羅倫薩男裝周Pitti Uomo迎來了第96屆盛典。這是迄今為止規(guī)模最大的Guest Nation Project，中國首次受邀成為Guest Nation Project中的主賓國，該項(xiàng)目命名為“Guest Nation China”。

天貓(Tmall)是此次Guest Nation China嘉賓國項(xiàng)目的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。在天貓“國潮來了”和天貓男裝的推動(dòng)下，中國最受矚目的設(shè)計(jì)師和品牌們聚首文藝復(fù)興之地意大利，在佛羅倫薩展覽中心(Fortezza da Basso)的地下空間Grotte內(nèi)，展現(xiàn)他們的服裝作品及與獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作的膠囊合作系列。

本次主賓國項(xiàng)目最大看點(diǎn)還在于，天貓牽線了8on8、Sans這樣國內(nèi)備受矚目的設(shè)計(jì)師和馬克華菲、回力、GXG等一眾代表中國新生設(shè)計(jì)力量的品牌，開發(fā)了一系列具有深厚中國文化內(nèi)涵的全新貨品，并邀請(qǐng)一眾潮牌(debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club)與由阿里健康帶隊(duì)的中國神藥進(jìn)行跨界。中西文化在翡冷翠相互碰撞，以國潮文化跳脫傳統(tǒng)時(shí)裝語序，呈現(xiàn)出了一場(chǎng)別樣的國潮視覺盛宴。

現(xiàn)場(chǎng)視頻(http://n.miaopai.com/media/fgxJoKpI7dP6qdTV7ihQVc0BFV39277o.htm)

中國時(shí)尚亮相Pitti展，天貓助力國潮國際化

天貓攜手眾多國內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師和一眾國潮先鋒品牌組局，出征佛羅倫薩Pitti展，在國際上再次掀起國潮熱浪，中國又一次在世界時(shí)尚領(lǐng)域證明實(shí)力。

馬克華菲與8on8設(shè)計(jì)師合作以敦煌文化為主題進(jìn)行新款開發(fā)、潮牌集合與阿里健康合作以清涼油、九芝堂、龍虎油為主題進(jìn)行跨界合作、回力與Sans合作以青年震蕩為主題推出“鴻運(yùn)當(dāng)頭”等系列款、GXG以東方稚氣為主題推出暴力熊IP合作款，都為中國時(shí)尚添加了濃墨重彩的一筆。

Pitti展中傳統(tǒng)文化IP與國潮品牌的完美結(jié)合、國潮品牌與時(shí)尚先鋒設(shè)計(jì)的思維碰撞、中國神藥元素與一眾潮流品牌的跨界聯(lián)名完美展現(xiàn)，將中國當(dāng)代設(shè)計(jì)的風(fēng)貌全方位展示到全世界，讓中國品牌和設(shè)計(jì)師得到國際更高水準(zhǔn)的商業(yè)認(rèn)可，為平臺(tái)商家的品牌升級(jí)、品牌營銷、海外市場(chǎng)拓展賦能，加速了更多的中國的獨(dú)立設(shè)計(jì)從這里開始走向國際化。

毫無疑問，天貓國潮絕不僅僅是將中國品牌帶出了國門，更是打造出了一個(gè)集結(jié)中國當(dāng)代設(shè)計(jì)力量，連接中國東方新美學(xué)與國際市場(chǎng)的平臺(tái)。在天貓國潮的賦能下，無數(shù)品牌憑借創(chuàng)意的營銷活動(dòng)刷新了大眾對(duì)國貨的傳統(tǒng)觀念，表現(xiàn)出了不可思議的市場(chǎng)爆發(fā)力，不但在本地大受好評(píng)，甚至遠(yuǎn)銷海外，讓越來越多的國貨品牌走上國際舞臺(tái)。

國潮崛起背后，是國人自我意識(shí)的覺醒

近幾年，伴隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起和品牌年輕化的需要，國潮漸漸進(jìn)入大眾視野，已經(jīng)是時(shí)尚界一股不可忽視的力量。據(jù)知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2019年中國消費(fèi)者趨勢(shì)》指出，78.2%的消費(fèi)者經(jīng)常購買國貨，正是基于這樣的消費(fèi)基礎(chǔ)，“國潮”之風(fēng)愈演愈烈。

所謂國潮，起于國內(nèi)設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)潮流設(shè)計(jì)，融入了特有的個(gè)性思想和生活態(tài)度。而國潮的興起，則始于天貓?zhí)詫殞?duì)消費(fèi)趨勢(shì)的把握和創(chuàng)新的營銷手段。基于對(duì)年輕用戶的深刻洞察，搭建與年輕人的溝通橋梁，再用產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等各種手段，打造一系列非常成功的創(chuàng)新案例。

例如本屆pitti男裝周推出的國潮&阿里健康神藥聯(lián)名系列跨界貨品。眾多潮牌在天貓“國潮來了”的組局下，加入阿里健康神藥聯(lián)盟，以清涼油、九芝堂、龍虎油為主題的跨界合作。從新的消費(fèi)趨勢(shì)入手，進(jìn)行貨品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，完成從舊品牌到新國潮的迭代，同時(shí)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，為潮牌帶來新的主題和銷量，為醫(yī)藥品牌帶來聲譽(yù)和年輕化。

佛羅倫薩男裝周Pitti Uomo是世界頂級(jí)男裝會(huì)展，而年輕男性群體也是我國時(shí)尚圈不可或缺的重要人群。隨著80、90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，中國男性時(shí)尚審美也日益崛起。這也讓不人不禁思考，對(duì)于中國男性而言，怎么才能體現(xiàn)具有國人特色的外在形象?國潮繁榮背后的文化內(nèi)核是什么?什么才是理想的國男人設(shè)?

國潮大時(shí)代，男性時(shí)尚也在悄然變化，那些外表看似是技術(shù)員、金融師、文員的男性，或許都有自己向往的理想國男人設(shè)。對(duì)生活品質(zhì)的追求、對(duì)個(gè)性表達(dá)的向往，中國新一代年輕男性有這更高的外形和著裝訴求。不管是復(fù)古時(shí)尚、稚氣運(yùn)動(dòng)、還是嘻哈先鋒、跨界有愛等各種穿搭風(fēng)格，對(duì)現(xiàn)在的年輕男士來說已經(jīng)是駕輕就熟，從來不存在駕馭不來的問題。

阿里、天貓也愿意為屬于中國男青年的國潮貢獻(xiàn)一份力量，在pitti展出征之后，天貓聯(lián)合阿里健康以及眾多國潮品牌發(fā)起一波#國男理想人設(shè)#的話題campaign，創(chuàng)造了古典撩新風(fēng)的“新古典潮男”、熱血沸騰的“當(dāng)代舞肆青年”、元?dú)鉂M格的“荷爾萌發(fā)電機(jī)”、能治愈有暖意的“治愈系系草”四大國男理想人設(shè)，倡導(dǎo)新一代男生提高衣品，積極樹立理想人設(shè)，也引發(fā)了廣大KOL、媒體和國人對(duì)男性時(shí)尚的集體討論思考。

國潮大趨勢(shì)，阿里的賦能與布局

縱觀歷年來國潮崛起的進(jìn)程，阿里、天貓無不起到了推波助瀾的核心意義。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》，2018年在阿里巴巴平臺(tái)上，與新國貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過126億次。2018年淘寶消費(fèi)者人均購買非遺、老字號(hào)商品超過2件，其中80、90后消費(fèi)者占比超過7成。許多老字號(hào)在天貓“逆生長”，95后粉絲占比超過國際大牌。