7月31日， ACQUA DI PARMA帕爾瑪之水“格調(diào)系列”香水上市暨Tmall旗艦店盛大開業(yè)活動(dòng)隆重舉行，作為首個(gè)LVMH旗下的首個(gè)入駐天貓的高奢香水品牌，意式百年品牌ACQUA DI PARMA帕爾瑪之水為此一起聯(lián)合天貓超級(jí)粉絲日為廣大粉絲舉辦了盛大的粉絲互動(dòng)活動(dòng)。
截至8月2日，此次帕爾瑪天貓超級(jí)粉絲日總體成交額達(dá)成全年TOP 1，此次天貓超級(jí)粉絲日期間帕爾瑪之水成功增粉近15萬，其中品牌粉絲的成交占比約63%，粉絲客單價(jià)為非粉絲的1.5倍。此次活動(dòng)的活動(dòng)的成功，再次證明天貓超級(jí)粉絲日，給品牌帶來高度曝光的同時(shí)更加能讓品牌與粉絲達(dá)成深度觸達(dá)與深度互動(dòng)。
7月31日當(dāng)日，帕爾瑪之水與天貓超級(jí)粉絲日聯(lián)合在上海興業(yè)太古匯打造了“格調(diào)之光”限時(shí)體驗(yàn)店，邀請(qǐng)眾多媒體、當(dāng)紅達(dá)人及粉絲一同感受到帕爾瑪之水的粉絲“狂歡日。”活動(dòng)當(dāng)日，帕爾瑪之水的品牌大使鄧倫也親臨“格調(diào)之光”限時(shí)體驗(yàn)店，與天貓粉絲進(jìn)行了親密互動(dòng)。
作為帕爾瑪之水入華后的首場活動(dòng)，帕爾瑪之水與天貓超級(jí)粉絲日可謂醞釀已久，在超級(jí)粉絲日前期，帕爾瑪之水在官方旗艦店及天貓粉絲圈即放出鄧倫獨(dú)家視頻，鄧倫粉絲通過關(guān)注旗艦店后即可前往解鎖鄧倫視頻。截至帕爾瑪之水天貓超級(jí)粉絲日活動(dòng)當(dāng)日，超百萬粉絲通過天貓粉絲圈及天貓旗艦店成功解鎖鄧倫神秘視頻，獲得了愛豆的獨(dú)家“新身份”。
最重要的是，通過天貓粉絲中的傳奇大樂透，普通粉絲即可抽取帕爾瑪之水“格調(diào)之光”體驗(yàn)店的入場資格。活動(dòng)當(dāng)日，既有數(shù)百名粉絲通過天貓粉絲圈抽取成功到達(dá)現(xiàn)場，與鄧倫進(jìn)行了親密互動(dòng)。而未能親自抵達(dá)現(xiàn)場的粉絲，也直接通過手機(jī)淘寶/手機(jī)天貓直播收看活動(dòng)全過程，鄧倫還通過線上與自家粉絲各種互動(dòng)，讓萬千粉絲驚喜不已。
同時(shí)在直播期間通過帕爾瑪之水天貓旗艦店下單，粉絲就有機(jī)會(huì)獲得鄧倫親筆簽名的香水禮盒。此外直播期間在直播間還有抽獎(jiǎng)送福利，紅包雨，明星周邊及禮盒等一系列好禮相贈(zèng)，可謂誠意滿滿，不容錯(cuò)過。
一直以來拉新&與粉絲的深度互動(dòng)是品牌人群中重要的運(yùn)營點(diǎn)，而天貓平臺(tái)可以賦能品牌來做粉絲觸達(dá)與深度互動(dòng)。此次，帕爾瑪之水參與天貓超級(jí)粉絲日活動(dòng)，可以說帕爾瑪之水一次全新玩法的探索，借助于天貓超級(jí)粉絲日，品牌可以在全域與粉絲建立良好的互動(dòng)和黏性，讓更多的粉絲知道及了解到帕爾馬之水。
作為天貓最具有影響力的新IP，天貓超級(jí)粉絲日一直致力于深耕品牌粉絲人群，推動(dòng)粉絲互動(dòng)精細(xì)化運(yùn)營。憑借愈加多元化的活動(dòng)形式和立竿見影的粉絲互動(dòng)營銷效果，加上天貓平臺(tái)強(qiáng)大的引流能力及其背后阿里系資源矩陣的背書，天貓超級(jí)粉絲日已經(jīng)獲得眾多品牌的追捧，此前，天貓超級(jí)粉絲日先后合作過小米、科顏氏、樂高等國內(nèi)外品牌。
此次帕爾瑪之水天貓超級(jí)粉絲日的成功，再次證明了，天貓超級(jí)粉絲日已經(jīng)成為品牌運(yùn)營粉絲的重要一環(huán)，是品牌與粉絲之間狂歡的重要橋梁，相信在未來，天貓超級(jí)粉絲日還將給更多品牌帶來粉絲運(yùn)營的驚喜。
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