愛(ài)華仕斬獲“超級(jí)IP商業(yè)應(yīng)用獎(jiǎng)” 釋放品牌營(yíng)銷新動(dòng)能

9月19日，“2019超級(jí)IP生態(tài)大會(huì)暨萊萌獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在廈門(mén)圓滿落幕，憑借與可口可樂(lè)的跨界聯(lián)名品牌營(yíng)銷案例，愛(ài)華仕在本屆“萊萌獎(jiǎng)”的評(píng)選中脫穎而出，一舉摘得“超級(jí)IP商業(yè)應(yīng)用獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)，其創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷實(shí)力及成果，也得到了業(yè)界廣泛認(rèn)可。

本屆“萊萌獎(jiǎng)”邀請(qǐng)IP產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)的資深專家，組成專業(yè)敬業(yè)、實(shí)力雄厚的強(qiáng)大評(píng)審團(tuán)進(jìn)行評(píng)審，從內(nèi)容力、傳播力、衍生力、創(chuàng)新力、變現(xiàn)力五大維度構(gòu)建“IP五力”評(píng)選模型，層層選拔精品案例。除愛(ài)華仕外，省廣集團(tuán)、知乎、新浪、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)的IP營(yíng)銷案例也獲得“超級(jí)IP商業(yè)應(yīng)用獎(jiǎng)”，樹(shù)立了IP行業(yè)的標(biāo)桿和典范。

其中，愛(ài)華仕與可口可樂(lè)的跨界聯(lián)名品牌營(yíng)銷案例，通過(guò)潮流品牌基因的碰撞，開(kāi)發(fā)了系列致敬潮流經(jīng)典的產(chǎn)品，并通過(guò)引爆市場(chǎng)的創(chuàng)意營(yíng)銷落地，極好地滿足了90后潮流消費(fèi)主力軍對(duì)于箱包的個(gè)性化、潮流化、品質(zhì)化的需求。

融合品牌基因 推出潮流新品

可口可樂(lè)作為國(guó)際知名IP、國(guó)際流行文化符號(hào)，在全球范圍內(nèi)擁有大批忠實(shí)粉絲，而愛(ài)華仕作為中國(guó)熱銷箱包品牌，同樣備受消費(fèi)者青睞。

此次愛(ài)華仕與可口可樂(lè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出融合經(jīng)典潮流的設(shè)計(jì)美學(xué)之作——永恒經(jīng)典系列箱包。該系列注入了70潮代復(fù)古基因，沉穩(wěn)百搭的黑色主體，與可口可樂(lè)的紅色撞出不一樣的視覺(jué)沖擊。在細(xì)節(jié)處如飄帶、拉鏈的位置同樣地巧妙融入可口可樂(lè)的icon與印花元素。滿滿美式休閑風(fēng)，好看得不像實(shí)力派的質(zhì)量，俘獲了無(wú)數(shù)潮流年輕人的心。

創(chuàng)新品牌營(yíng)銷 引爆箱包市場(chǎng)

為了更好地打造2019標(biāo)志性潮流箱包，愛(ài)華仕通過(guò)“出發(fā)吧，向世界Say Hi！”創(chuàng)新品牌營(yíng)銷活動(dòng)引爆市場(chǎng)。

在京東箱包超級(jí)新品日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)華仕重磅首發(fā)可口可樂(lè)聯(lián)名IP新品——永恒經(jīng)典系列箱包，將“機(jī)場(chǎng)”搬進(jìn)京東大樓，大型裝置還原“飛機(jī)起飛”場(chǎng)景，打造2019箱包業(yè)界最潮快閃，以“敢酷敢做”的品牌行動(dòng)，向年輕人喊話“出發(fā)吧，向世界Say Hi！”

現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)具特色的“機(jī)場(chǎng)箱包時(shí)尚SHOW”吸晴十足，站內(nèi)外現(xiàn)場(chǎng)直播更是吸引了百萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看。與此同時(shí)，這場(chǎng)由愛(ài)華仕掀起的潮流盛事，更是席卷了社交平臺(tái)，其不僅霸屏紐約時(shí)代廣場(chǎng)路透社大屏，引發(fā)紐約時(shí)報(bào)等海外媒體的熱議，還得到國(guó)內(nèi)百家企業(yè)的聯(lián)合推介以及報(bào)業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、KOL等多媒體渠道的宣傳報(bào)道。整個(gè)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷活動(dòng)更是引爆市場(chǎng)，獲得數(shù)億曝光量。

如今，箱包行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)愈加明顯，愛(ài)華仕與可口可樂(lè)的跨界聯(lián)名品牌營(yíng)銷，可謂是極好地撬動(dòng)了潮流消費(fèi)主群體，成功引爆時(shí)尚行業(yè)，成為2019年箱包行業(yè)的標(biāo)志性IP營(yíng)銷案例，也為IP行業(yè)樹(shù)立了創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷典范。