佳成文化出品的時(shí)尚醫(yī)美綜藝節(jié)目《女魔頭駕到》第三季圓滿收官,作為國內(nèi)首檔時(shí)尚醫(yī)美類脫口秀大綜藝,《女魔頭駕到》可謂是口碑收視雙豐收,在前兩季節(jié)目的基礎(chǔ)上加強(qiáng)了內(nèi)容探討以及話題屬性,引發(fā)全民熱議。
《女魔頭駕到》第三季邀請(qǐng)了青年演員陳芊芊、尤浩然、趙楚綸、《奇葩說》選手肖驍、野紅梅、北京青年電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)伍洲彤、游樂王子的扮演者袁奇峰、《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》的客座嘉賓瞿瑋等11位KOL,這也是這些KOL首次在醫(yī)美節(jié)目中亮相并分享醫(yī)美觀。每期節(jié)目雖然僅有30分鐘左右,但卻憑借著短小精悍的體量在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大制作長(zhǎng)綜藝中,以黑馬之姿殺出重圍,在Q4的綜藝市場(chǎng)占據(jù)了一席之地,交出了“綜三代”的完美答卷。
發(fā)力醫(yī)美題材創(chuàng)新點(diǎn),《女魔頭駕到》第三季拓寬垂直領(lǐng)域新邊界
時(shí)尚醫(yī)美綜藝《女魔頭駕到》于2017年由郝格創(chuàng)立,網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊總量破4億,全網(wǎng)積累粉絲500萬,在國產(chǎn)時(shí)尚醫(yī)美綜藝中相當(dāng)難得。因此在時(shí)隔一年等待第三季的空窗期,觀眾翹首以盼。
《女魔頭駕到》第三季自10月18日開播以來,始終穩(wěn)坐醫(yī)美綜藝收視第一的寶座。截至目前,全網(wǎng)視頻的播放量已經(jīng)破10億。節(jié)目自播出以來,頻頻登上微博綜藝排行榜的榜單。尤其是在Q4綜藝競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈、大制作綜藝占比極高的情況下,《女魔頭駕到》還是在此綜藝鏖戰(zhàn)中殺出重圍,成為綜藝榜第3名,更成為唯一一個(gè)進(jìn)入前十的時(shí)尚類綜藝節(jié)目。
在郝格的帶領(lǐng)下,《女魔頭駕到》深耕醫(yī)美綜藝內(nèi)容,把握住了公眾對(duì)娛樂內(nèi)容愈發(fā)垂直細(xì)分化的市場(chǎng)需求,也看到了城市群體內(nèi)心的醫(yī)美消費(fèi)渴求。《女魔頭駕到》第三季將“醫(yī)美”與“綜藝”相結(jié)合,不僅借由節(jié)目鏡頭解鎖各中醫(yī)美專業(yè)知識(shí)和前沿醫(yī)美技術(shù),也在醫(yī)美類綜藝市場(chǎng)做出了先鋒性的嘗試。
《女魔頭駕到》第三季聚焦當(dāng)下社會(huì)熱門話題,每一期都圍繞人們生活痛點(diǎn),匯集親情、友情、愛情、職場(chǎng)等多維度主題,輸出正面的人生價(jià)值觀和正向的醫(yī)美價(jià)值觀。從《女魔頭駕到》漸入佳境的探索中,也說明節(jié)目并不會(huì)因?yàn)橛幸恍吧羁獭钡膬?nèi)容而變得不好看,需要強(qiáng)調(diào)的“正確醫(yī)美價(jià)值觀”永遠(yuǎn)是節(jié)目出品方的核心表達(dá)。
節(jié)目的重磅智囊團(tuán)則是由石蕾、安陽等48位名醫(yī)專家組成的醫(yī)美了解一下團(tuán),每期節(jié)目都有4位醫(yī)生來到現(xiàn)場(chǎng)為求美者面診,并科普前沿醫(yī)美觀念與最新醫(yī)美技術(shù),而求美者則是從《女魔頭駕到》的微博,微信公眾號(hào)報(bào)名篩選出來的真實(shí)用戶,他們帶著獨(dú)家故事與各自的醫(yī)美訴求來到現(xiàn)場(chǎng),經(jīng)過面診、亮燈等環(huán)節(jié),成功牽手醫(yī)生,通過專業(yè)的方式變美變自信,變美變健康,更勇敢地遇見最美好的自己。
《女魔頭駕到》一直以“有公信力的醫(yī)美媒體”作為自身定位。創(chuàng)始人郝格帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)共同打造《女魔頭駕到》,從第一季到第三季,節(jié)目?jī)?nèi)容不斷升級(jí)。對(duì)于一檔綜藝而言,娛樂性不可或缺,但如何兼顧深刻的社會(huì)議題同時(shí)保留醫(yī)美專業(yè)科普的內(nèi)容,是《女魔頭駕到》第三季在創(chuàng)作初期最需要權(quán)衡的重點(diǎn)。在節(jié)目的推廣傳播中始終注意把握尺度,不過度營銷,并非美化醫(yī)美,而是強(qiáng)調(diào)正確醫(yī)美價(jià)值觀。正如郝格女士在節(jié)目中所說:“我們進(jìn)行的是專業(yè)醫(yī)生的科普內(nèi)容傳播,為醫(yī)學(xué)正言,讓求美者不踩坑。”
精準(zhǔn)切口,內(nèi)容為王,收獲大批年輕擁躉
12期節(jié)目,12個(gè)主題,不同于棚綜囿于時(shí)間和空間上的限制,《女魔頭駕到》以精準(zhǔn)切口和獨(dú)特角度為新一代的年輕人帶來醫(yī)美與思想的啟蒙,從而引發(fā)集體共鳴。收視數(shù)據(jù)顯示,從10月18日首播到1月3日播出第十二期,《女魔頭駕到》年輕受眾占比有了大幅度提升,其中16—20歲年齡段觀眾增長(zhǎng)了22.6%,20—24歲受眾增長(zhǎng)了近30%,這一數(shù)據(jù)的變化,足以證明《女魔頭駕到》在形式和內(nèi)容上,都成功迎合了當(dāng)代年輕人的喜好,真正地在年輕人心上“種下了一顆種子”。
在微博平臺(tái),#女魔頭駕到#話題已達(dá)1.3億。每期節(jié)目節(jié)目播出后,單期節(jié)目主話題都會(huì)迅速?zèng)_上健康話題榜。第六期“逆天的00后”話題節(jié)目一經(jīng)上線,節(jié)目主話題#女魔頭駕到#便登上微博綜藝榜第6位,直至節(jié)目收官《女魔頭駕到》沖上了微博綜藝榜第3名。
從收官成績(jī)來看,《女魔頭駕到》第三季無疑是成功的,作為一檔時(shí)尚醫(yī)美脫口秀綜藝節(jié)目,卻能夠給出不輸情感文娛節(jié)目的話題量和討論度,開辟了這類節(jié)目發(fā)展的新方向。
全量資源深度聯(lián)動(dòng),線上線下營銷核變
此次《女魔頭駕到》節(jié)目上線前后,聯(lián)通新浪臺(tái)網(wǎng)、愛奇藝、大眾點(diǎn)評(píng)、酷燃、、新氧、趣頭條等平臺(tái)多維度助推節(jié)目熱度。聚合多平臺(tái)強(qiáng)曝光資源、深度定制大眾點(diǎn)評(píng)話題、打通平臺(tái)直擊精準(zhǔn)用戶群,同時(shí)借助微博強(qiáng)大的KOL資源,聯(lián)動(dòng)3000位全網(wǎng)百萬粉頭部時(shí)尚KOL創(chuàng)作者發(fā)起全網(wǎng)安利,實(shí)現(xiàn)節(jié)目在渠道、內(nèi)容上的多層次營銷核變,達(dá)到億級(jí)曝光流量的高效轉(zhuǎn)化。
此外,《女魔頭駕到》還深度聯(lián)動(dòng)線下營銷資源,不僅在公交車體及公交候車亭強(qiáng)勢(shì)植入節(jié)目宣傳,而且打通了樓宇電梯廣告,強(qiáng)力展現(xiàn)女魔頭駕到IP號(hào)召力,進(jìn)一步拓展節(jié)目影響,形成從線上到線下、從渠道到內(nèi)容的精準(zhǔn)營銷生態(tài)。
縱觀當(dāng)下,綜藝市場(chǎng)正值風(fēng)口,無論是從《女魔頭駕到》小而美的切入口、題材的創(chuàng)新、內(nèi)容的高質(zhì)還是傳播聲量來看,郝格帶領(lǐng)的《女魔頭駕到》顯然走在了市場(chǎng)前列。而這一領(lǐng)航姿態(tài),自然離不開其在流量時(shí)代的內(nèi)容匠心,及將好醫(yī)生、好產(chǎn)品、好機(jī)構(gòu)帶到大眾面前的行業(yè)初心。《女魔頭駕到》在2020年也將進(jìn)行全面品牌升級(jí),打造垂直醫(yī)美的內(nèi)容矩陣平臺(tái),作為醫(yī)美媒體為醫(yī)美行業(yè)和醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的的正向發(fā)展做出推動(dòng)作用。
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