隨著中國人均GDP邁入一萬美元大關，消費逐漸成為了中國經濟增長的第一拉動力。根據國家統計局數據顯示2019年全年，最終消費支出的貢獻率為57.8%。盡管國人消費意愿動力十足，但消費者購買產品的關注點逐漸從結實耐用轉向品質和服務，差異化、個性化、多元化成為了消費升級的新趨勢，“審美經濟”應運而生。

德國學者格爾諾特·伯梅曾提出“審美經濟”概念，并將之稱為使用價值與交換價值之外的第三種價值，即“審美價值”。可以說，審美價值是超越人類基本生理欲望的存在，是價值升級的表現。身處經濟快速發展、互聯網信息高度發達的現代社會，中國女性正在成為“審美升級”的一代。對于她們來說，審美是生活方式及自我態度的表現方式之一。一條質地上乘的連衣裙，一套名貴的化妝品，都能成為其在工作、生活等社交場景中標榜自我的對外傳播符號。而隨著近兩年直播和短視頻的入侵式發展，審美升級戰役也被推向一個新的高峰。

國人審美蘇醒下的顏值經濟

直播作為一個開放性的社交平臺，不僅可以通過評論、分享等互動滿足購物中的社交需求，加快信息流動速度，同時，在主播達人的帶領下，更能實現沉浸式購物體驗，打破傳播局限。眾所周知，在經歷過飛速崛起、平臺鼎力、瓜分蛋糕的階段后，中國電商發展節奏不可避免地放緩，直播形式的加入，正式成為電商產業再次升級的一個契機。其中，老牌電商平臺蘑菇街更是在2016年便抓住直播風口，成為最早上線直播業務的主流電商平臺，并在剛剛結束的女神節“美妝超級品牌日”直播活動中獲得傲人成績。

據記者了解，3月7日零點，蘑菇街正式開啟“美妝超級品牌日”直播活動，近千名主播同時開播開售。3月一直是傳統零售行業中的女性消費、特別是美妝類產品消費的一個小高峰，這次女神節更是成了國人審美升級的消費主戰場，在這場審美蘇醒的戰役中，主播無疑起到很好的話語領袖作用。

為迎合國民審美和消費需求的同步升級，蘑菇街主播主要做到從三方面引領粉絲挑選好物。

首先，挑大牌。大牌特賣中，幫助粉絲挑選實用好物，在滿足顏值要求的基礎上，保證品質的提升，在本次蘑菇街“美妝超品”中，包括雅詩蘭黛、海藍之謎、Dior、SK-II在內的諸多國際一線品牌蘑菇街直播成交額，均創歷史新高；其次，挑搭配。作為浸淫時尚穿搭多年的帶貨王，蘑菇街主播深諳時尚之道，推薦搭配包括穿搭、配飾等，一鍵打造甜美仙女風，清新運動風，成熟典雅風等不同風格，幫助用戶輕松實現審美提升；最后，幫助用戶挑選性價比平替，幫助用戶變得精致美麗的同時，為用戶最大程度降低變美的成本。

國人審美蘇醒的時代背景下，蘑菇街通過主播、達人將更多審美形式和時尚好物推薦給用戶，據蘑菇街3.8美妝超級品牌日項目負責人介紹，自3月7日零點主播開播起，至3月8日晚24:00，共有65萬件美妝產品售罄。蘑菇街知名主播小甜心、葉子美妝品類單場直播GMV更是打破500萬元大關，其影響力及直播帶貨中表現出的專業性已不遜于明星藝人。

迎合消費升級潮流，完善購物體驗

在消費升級浪潮下，國內消費者審美能力逐漸蘇醒，蘑菇街通過電商直播媒介，改造電商平臺產業鏈，迎合消費升級浪潮，為女性提供更多的就業機會和收入來源。女主播可以通過直播的方式與消費者展開平等雙向的交流并建立信任，用自己的智慧和服務將美麗變成生產力。

作為最早布局電商的“玩家”之一，蘑菇街在去年7月啟動了便啟動了雙百計劃，借勢直播勢能開啟新的增長點，經過半年多的試水發展，蘑菇街的直播標準商業化體系已經初見端倪。

根據蘑菇街官方統計，目前蘑菇街平臺已經涌現了包括葉歆、小小小丹妮等多位優質新人主播，速度最快的新人主播在49天內完成了單場100萬銷量的突破，如今蘑菇街平臺入駐的主播已超過24000名。

蘑菇街在直播方面取得成績離不開供應鏈的改善和平臺政策對主播的支持。

據悉，在供應鏈方面，蘑菇街開展線下選品會、訂貨會、建立供應鏈池、海外品牌溯源等多種形式，幫助主播解決在選貨方面的困境，實現主播與商家、品牌之間更高效地人貨匹配。根據提供的數據顯示，2019年5月，蘑菇街啟動全球美妝供應鏈池，截至目前，蘑菇街美妝品牌供應鏈池覆蓋了超過2500個美妝品牌；2019年10月-12月，蘑菇街定向引進了2000家優質KA供應鏈，為主播選品組貨、豐富SKU等提供保障。

在主播方面，蘑菇街會根據每個主播進行個性化的打造，充分發揮互聯網長尾效應，打造多元化主播形態。此前從秀場轉型的主播瑪麗蓮，蘑菇街根據主播長處和特性，發揮其唱歌、跳舞、交流的互動特質，偶爾輔助賣貨，并根據其美妝專業度較高的特點，為其匹配相關產品供應鏈，個人IP屬性不斷增強。

此外，蘑菇街平臺還會對主播進行全方位賦能，為其提供培訓、直播技巧、視覺培訓、話術、活動策劃等技巧。

對于消費者來說，主播是審美升級戰役中的意見領袖者，她們扎根顏值經濟之中，不斷尋找更高顏值、更好品質、更多品牌，并通過直播活動為消費者帶來多元化、多維度、充滿個人風格的時尚信息解讀、詮釋、演繹。蘑菇街作為直播電商的先驅者，在長期的探索中已經搭建起一套完善的賦能主播體系，幫助其更好地為消費者做好引領作用，挑選全球好貨，以平臺升級助力審美升級。