今年的5月21日，淘寶最受歡迎Top女主播薇婭針對數(shù)千萬粉絲舉辦了一場感恩節(jié)直播活動，直播總觀看人數(shù)突破1.17億大關(guān)。除了大牌明星亮相、熱歌勁舞、限時秒殺等保留節(jié)目外，小天鵝旗下爆款產(chǎn)品——超微凈泡水魔方10公斤洗烘一體除菌智能洗衣機原價7299元僅以5.21元秒殺價回饋粉絲，近4000多萬人同時搶購，上線1秒就被搶購一空。

小天鵝超微凈泡水魔方究竟有什么魅力，讓全國的網(wǎng)友如此熱捧?

薇婭感恩節(jié)主戰(zhàn)場，小天鵝超微凈泡水魔方憑實力圈粉

薇婭作為淘寶第一人氣主播，一直以“不將就”的鮮明個性，致力于甄選全球好物，向粉絲們推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而贏得粉絲的信賴和愛戴。只有她自己真正愛上的東西，才會推薦給粉絲。

在521薇婭感恩節(jié)的直播過程中，眾多粉絲都表現(xiàn)出了對小天鵝超微凈泡水魔方的喜愛。很多人都經(jīng)歷過“洗滌劑一次放太多，殘留在衣物表面”的情況。這樣的衣物如果貼身穿在身上，對人體肯定會帶來傷害，尤其是皮膚敏感的女性。

小天鵝超微凈泡水魔方獨創(chuàng)的超微凈泡引擎，能將水和空氣轉(zhuǎn)化為億萬級微納米氣泡，滲透衣物纖維。通過氣泡運動、炸裂，釋放巨大能量將污漬剝離，通過物理潔凈力作用減少化學(xué)洗滌劑用量，高效快速去污。在超微凈泡的作用下，洗滌更徹底，衣物殘留更少，除了健康外更加呵護衣物。

很多粉絲在小天鵝天貓官方旗艦店留言，給出了“造型簡潔大方、質(zhì)感高級”、“小天鵝品質(zhì)值得信賴”、“ 超微凈泡洗衣更健康”等一致好評，小天鵝超微凈泡水魔方憑實力瞬間“圈粉”無數(shù)。

深耕用戶需求，瞄準健康洗護市場

日常生活中衣物清洗主要依靠摔打、攪拌、扭打等物理機械力，以及洗滌劑、柔順劑等在清洗過程中產(chǎn)生的化學(xué)力。但常規(guī)的洗衣機由于洗滌桶的轉(zhuǎn)速、角扭力固定等因素的影響，在潔凈效果上難以突破瓶頸，而過度添加洗滌劑不僅無助于去污去漬，反而會導(dǎo)致化學(xué)殘留造成對衣物及人體健康的危害。

深耕中國消費市場42年的小天鵝，不斷挖掘消費者需求，早在2017年就開始布局健康洗護技術(shù)，由800多名專家組建全球一流研發(fā)團隊，歷時2年潛心研發(fā)，超微凈泡黑科技應(yīng)運而生。

超微凈泡技術(shù)創(chuàng)造性地將空氣和水轉(zhuǎn)化為億萬級微納米氣泡，直擊纖維深處，瓦解頑固污漬,實現(xiàn)減少50%洗滌劑，仍可高效洗凈衣物。更少殘留更健康，小天鵝超微凈泡解決了行業(yè)長久以來的洗凈漂凈問題。

隨著人們生活水平的日益提高，消費者對于洗滌健康以及衣物保養(yǎng)的需求也在不斷凸顯，這是洗衣機產(chǎn)品的升級方向，更是健康洗護領(lǐng)軍品牌小天鵝多年以來不斷提倡、引導(dǎo)和發(fā)力的方向。

開辟直播營銷新模式，引領(lǐng)家電行業(yè)新風尚

在疫情的沖擊下，傳統(tǒng)家電市場遇冷，小天鵝從今年年初開始，就屢出奇招、嘗試破圈，并玩出新花樣，開辟了大家電直播營銷新模式，為消費者帶來全新的購物體驗。

超微凈泡技術(shù)對于消費者來說陌生又新鮮，小天鵝要做的就是用輕松有趣的方式揭秘超微凈泡的去污力，讓消費者輕松自然地理解這一技術(shù)，并自發(fā)地對小天鵝潔凈健康的洗滌理念產(chǎn)生認同感。

事實上，聯(lián)手薇婭感恩節(jié)，只是小天鵝在直播營銷上不斷探索的一個個案。除了直播帶貨以外，小天鵝還聯(lián)合了多位專家學(xué)者深入到彩妝、母嬰、寵物、健身等垂直領(lǐng)域，采用通俗易懂的場景化直播方式，向消費者展示產(chǎn)品外觀、功能、操作等，提升品牌、產(chǎn)品超微凈泡技術(shù)在消費者中的認知和影響力。

很多女性美麗的背后同樣伴隨著不少煩惱，化妝品沾染到衣服上如何清洗就是其中之一。4月30日，小天鵝就聯(lián)合長沙通程，舉辦了一場硬核、有料、有趣的“純水卸妝”直播活動。直觀的展示了小天鵝在洗滌衣物時，超微凈泡技術(shù)如何清除衣服上殘留的彩妝，成功實現(xiàn)了跨圈層傳播，為數(shù)萬網(wǎng)友帶來一場神奇的微力凈化之旅，同時也為一直以來中規(guī)中矩的家電直播打了個“樣”。

此外，在4月30日——5月5日第二屆天貓超級品牌聯(lián)盟活動期間，小天鵝與箭牌衛(wèi)浴等家居品牌展開連麥跨界聯(lián)動，直播內(nèi)容在芒果TV、電視臺、淘寶直播、快樂購?fù)讲コ觥＞W(wǎng)友們也通過一場直播就將家電、家居全部“一網(wǎng)打盡”。

小天鵝通過直播內(nèi)容營銷形式，實現(xiàn)了消費者對超微凈泡技術(shù)的全新認知，還以創(chuàng)意帶動了持續(xù)的流量增長，達到品效合一的目標。在“新零售”時代，小天鵝踐行“新營銷”的理念，無疑開創(chuàng)了行業(yè)中新的營銷方式。