告別直播風口下的野蠻生長 麥思移動構筑產(chǎn)業(yè)良“信”發(fā)展

雷軍曾說過：“站在臺風口,一頭豬都能飛起來。”

比起私域流量、共享經(jīng)濟的風口，隨著各方入局，如今國內(nèi)越來越火的直播行業(yè)無異于更像一臺造風機。而在這股新業(yè)態(tài)的強大風力之下，飛起來的不止有“英雄豪杰”和“豬”，更有各種投機者，而各大品牌過度追求流量和銷量的背后，更是充斥著夸大銷量、夸大宣傳成風等問題。

2020年5月21日，為貫徹落實中央、省、市關于統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的決策，利用直播電商助力全球經(jīng)濟復蘇，促進消費升級，推動消費扶貧，廣州市商務局公布首批MCN機構白名單，廣州麥思移動互聯(lián)網(wǎng)有限公司(下稱麥思移動)在內(nèi)的84家企業(yè)脫圍而出，這也是目前國內(nèi)為數(shù)不多的MCN機構官方認證。

（廣州市商務局公布首批MCN機構白名單）

直播繁榮下的亂象，亟待調(diào)整升級

橫跨PC和手機年代，從最早讓人面紅耳赤的連麥秀場，到游戲、喊麥各自狂歡，再到企業(yè)打開大眾市場或者下沉市場的兵家必爭之地，最后成功“破圈”，成為拉動中國經(jīng)濟的新動能，從文化產(chǎn)品變成了全網(wǎng)工具化產(chǎn)品。上千億的市場規(guī)模，讓國內(nèi)大眾切身感受到“互聯(lián)網(wǎng)速度”之余，夸大其詞、假貨太多、魚龍混雜也讓直播成為消費者投訴的重災區(qū)。

美妝、服裝、快消品作為“直播經(jīng)濟”的大類目產(chǎn)品，更是問題嚴重。頻頻爆出的貨不對板、假冒偽劣等問題，不僅讓消費者購物時小心翼翼；數(shù)據(jù)造假、虛假宣傳、價格混亂也讓從業(yè)者轉戰(zhàn)直播渠道束手束腳。人無信不立，業(yè)無信不興，作為廣州市商務局白名單中擅長相關領域的“正規(guī)軍”，麥思移動的“直播電商生態(tài)鏈”獲得了官方的充分肯定，為業(yè)界帶去直播規(guī)范和標準下，來自民間個體的新視角。

(麥思移動入選廣州首屆直播節(jié))

平臺、供應鏈、主播，構建良“信”閉環(huán)

比起模式相似的電視購物，直播帶貨能顛覆互聯(lián)網(wǎng)電商業(yè)態(tài)，把全網(wǎng)網(wǎng)民都納入受眾，在產(chǎn)值和流量層面對其他模式進行降維打擊，根本原因在于“粉絲經(jīng)濟”，對主播的信任，對平臺的信任，對貨物的信任，三者相互關聯(lián)和影響，構成了“粉絲經(jīng)濟”背后的最基本也是最核心的基礎。

平臺資源、供應鏈、紅人主播，這正是麥思移動“直播電商生態(tài)鏈”中的三大元素。作為深耕短視頻和電商直播領域多年的MCN機構，麥思移動旗下簽約超過200個短視頻及時尚電商紅人，縱向和橫向運營的結果，在全平臺視頻播放量累積超過100億，與粉絲建立了深度的信賴關系，這一關系直接表現(xiàn)就是多場品牌單日直播間觀看過百萬、單場銷售額破百萬。銷售結果的良好，進一步保障了客服售后、物流、供應鏈等售前售后的消費體驗。而售前售中售后的保證，最后都會成為稀缺的“貨幣”，成為平臺方寶貴的資產(chǎn)，形成“直播電商生態(tài)鏈”良“信”閉環(huán)。

（“正規(guī)軍”麥思的紅人在抖音直播選擇與京東、唯品會及品牌大牌合作）

告別野蠻生長，直播帶貨不應止步于單贏

平臺、供應鏈、網(wǎng)紅主播，已經(jīng)構筑穩(wěn)健的閉環(huán)，不僅能為行業(yè)帶去來自民間直播自律的新風氣，也為企業(yè)帶去了實質的益處。第50屆國際美博會官方指定MCN合作機構、抖音短視頻MCN機構及淘寶、唯品會電商直播機構、騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟成員、與今日頭條官方共建內(nèi)容創(chuàng)作空間，與歐萊雅、美寶蓮、美即面膜、薇姿、蘭芝、歐派、長隆、唯品會、酷狗音樂、歡聚時代等超過300個品牌及上市公司的合作，都是“正規(guī)軍”麥思移動短短2年的收獲。而在今年6月促進消費升級，推動消費扶貧的廣州直播節(jié)上，麥思移動更是主動挑起大梁，由覆蓋200萬垂直高凈值女性粉絲的KOL辣媽鱈魚坐鎮(zhèn)，聯(lián)手抖音千萬粉絲的超高人氣虛擬動漫形象飛狗MOCO一起，登頂三大國家級中央商務區(qū)之一的廣州珠江新城CBD，為整個廣州直播節(jié)帶去海拔和各種意義上都最高的一場“別出心裁”的虛擬加現(xiàn)實的直播，幫助王老吉等廣州知名品牌觸達更多年輕時尚的消費群體。

直播作為互聯(lián)網(wǎng)的巨大“風口”，它對國家、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)乃至整個商業(yè)的業(yè)態(tài)的影響是巨大且不可忽視的，錯過了它必定會錯過精彩與機會。但正如直播本身的發(fā)展歷程就是一個“互聯(lián)網(wǎng)速度”的剪影，隨著直播形態(tài)的改變、平臺迭代、5G的到來，“互聯(lián)網(wǎng)速度”只會越來越快，企業(yè)的單贏，甚至是表面的“三贏”，都將不能持久，除了嚴守由上而下的規(guī)范和標準，企業(yè)自身也需要告別“野蠻生長”，追求“高質高量的發(fā)展”，時刻保持以客為本和冷靜的心態(tài)，不為眼前利益所惑，看長遠、看大勢、看未來，不斷的去審視直播渠道的價值，才能脫穎而出，找到能夠有序的增長的新空間。（麥思移動官方微信號：Maxicn）

關于麥思移動

麥思致力于成為國內(nèi)領先的短視頻及電商直播MCN機構，2018年公司進入短視頻和電商直播市場，旗下簽約超過200+時尚電商類紅人，以短視頻內(nèi)容切入，電商變現(xiàn)為主要營收方向，是抖音短視頻MCN機構、騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟成員及淘寶、唯品會電商直播機構。