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"國潮"迎來重制?潮MOODS發(fā)布2020漲潮計劃

2020-06-24 10:36:00 來源:品牌

6月22日,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)旗下全新潮流態(tài)度IP——"潮MOODS"在上海召開了「2020漲潮計劃」線下啟動會。集結(jié)本土國貨品牌高層、潮流品牌代理人、業(yè)界媒體以及KOL逾百名,一同聚焦并探索全新"國·潮"理念,助力國貨漲潮——漲聲量、漲流量、漲銷量!

在「潮MOODS · 2020漲潮計劃」啟動會現(xiàn)場,潮MOODS官宣并首發(fā)了賦能新"國潮"重制的四大玩法矩陣:最國感·百場直播專場、最實效·ROI合作保障、最I(lǐng)N·跨界聯(lián)名玩法、最硬核·數(shù)據(jù)服務(wù)能力;現(xiàn)場同時權(quán)威發(fā)布并解讀了CBNData出品的《這就是95后的國潮地盤》數(shù)據(jù)報告,為到場嘉賓深度剖析95后青年對國貨和潮流單品的消費真相。在「RANDOM TALK」環(huán)節(jié),各方嘉賓一同就中國潮流市場的現(xiàn)狀與未來展開深入探討,共議"國"+"潮">"國潮"的可行之路。

「2020漲潮計劃」正式發(fā)布,首批漲潮合伙人揭曉

潮MOODS主理人、CBNData首席運營官王洋重磅揭曉并發(fā)布「2020漲潮計劃」,立足消費大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的視角和稟賦,一探國潮產(chǎn)品的商業(yè)世界。

圖為漲潮計劃發(fā)布環(huán)節(jié)

王洋表示:"CBNData近年來致力于做企業(yè)的增長,我們關(guān)注人的增長、商品的增長、流量的增長,探索如何跨界創(chuàng)新。而在2020年疫情當(dāng)下,我們更加需要認(rèn)識到聯(lián)合增長的重要性,沒有任何一家商業(yè)主體是單一的,任何一方的力量都可以崛起一個新的市場機(jī)會,這正是我們CBNData發(fā)布'潮MOODS'的初衷之一,通過這個潮流態(tài)度IP來實現(xiàn)'中國制造'與'中國設(shè)計'的聯(lián)合。"

圖為CBNData首席運營官王洋

據(jù)王洋介紹,「2020漲潮計劃」將通過四大玩法矩陣助力品牌實現(xiàn)品效銷合一:

①最國感·百場直播專場:以銷為導(dǎo)向,通過組人、選貨、做內(nèi)容,面向不同的行業(yè)做一百場國潮直播專場,優(yōu)化爆款打造效率,提升商品GMV。用三個詞來概括直播專場的核心,那就是組人、選貨、做內(nèi)容。

②最實效·ROI合作保障:復(fù)合多樣帶貨合作,實力紅人多方支持,通過更加科學(xué)化、數(shù)據(jù)化的方式來幫助企業(yè)提高投放ROI。

③最I(lǐng)N·跨界聯(lián)名玩法:特有的DIMC數(shù)據(jù)整合營銷傳播方法,從數(shù)據(jù)分析到創(chuàng)意策略,再到傳播投放全鏈路,為品牌提供從話題、達(dá)人投放到全域聲量的服務(wù)能力。

④最硬核·數(shù)據(jù)服務(wù)能力:為中國品牌提供行業(yè)動態(tài)的【國潮看板】;致力于提升達(dá)人和商品對接效率,優(yōu)化雙方匹配精度的【CPS選品平臺】;免費對商家和達(dá)人開放的【海量商品池】。

此外,啟動會現(xiàn)場正式官宣了「2020漲潮計劃」的首批漲潮合伙人名單,以七匹狼、東阿阿膠、太平鳥、三只松鼠、永璞咖啡 、逐本、LENA為代表的品牌方,以沈夢云、陳靖川、LEX、諾諾、SAM、大餅、湯圓、大李、Amos為代表的主理人,和以如涵、小世界、微辣新零售為代表的MCN機(jī)構(gòu)方,正式加入為中國品牌漲漲潮的首發(fā)陣營!

95后國潮觀 | 《這就是95后的國潮地盤》

作為一家年輕、專業(yè)、有趣,并持續(xù)關(guān)注年輕態(tài)消費的大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu),CBNData在活動現(xiàn)場發(fā)布了《這就是95后的國潮地盤》(下文簡稱CBNData《報告》),從數(shù)據(jù)的維度,洞察中國95后年輕人的國潮消費觀。

圖為CBNData商業(yè)研究總監(jiān)兼首席分析師李湘

CBNData商業(yè)研究總監(jiān)兼首席分析師李湘對CBNData《報告》展開了深度解讀,她表示,曾經(jīng),"中國制造"往往與工藝粗糙、品質(zhì)低劣、款式抄襲相關(guān)聯(lián),但隨著國產(chǎn)商品質(zhì)量不斷提升,原創(chuàng)、獨創(chuàng)能力的不斷體現(xiàn),國人對國貨的認(rèn)可度越來越高。"國貨當(dāng)自強(qiáng)"早已不只是一句口號,而正逐漸滲入國人的日常消費。

CBNData《報告》顯示,"新國貨"相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢,線上國貨市場消費規(guī)

模近三年保持增長。其中,服飾約占線上國貨整體消費規(guī)模的60%,是國貨消費主陣地。90后年輕一代成為潮流服飾消費主力軍,其中95后的潮服消費增速在各代際中排名第一,大力助推潮流服飾消費浪潮。

RANDOM TALK | "國"+"潮">"國潮"?

在啟動會RANDOM TALK環(huán)節(jié),CBNData首席運營官王洋、七匹狼電商市場總監(jiān)劉峰、原創(chuàng)潮流品牌FLOAT & 設(shè)計師品牌YUZKI主理人沈夢云,就中國潮流市場的現(xiàn)狀與未來展開深入探討,共議國貨+潮流的商業(yè)化可行路徑。

從左至右依次是:王洋、沈夢云、劉峰、劉倩菲

七匹狼電商市場總監(jiān)劉峰:

我認(rèn)為潮流的本意是"風(fēng)口浪尖",它是一直流動的,變化的。站在品牌方的角度,我們需要把潮流"變現(xiàn)",做到既要迎合潮流,又不能在潮流中迷失自己。品牌的TA人群如何理解潮流,我們就基于這個角度去迎合他們。以全民直播為例,這是個"潮流",我們會ALL IN,但會選擇為品牌實現(xiàn)品牌力、銷售力、產(chǎn)品力三效合一的直播達(dá)人。

逐本創(chuàng)始人兼CEO 劉倩菲:

的確從未思考過什么是"潮"。只是一直在向內(nèi)探求,像所有年輕人一樣在做事中尋找著自己。漲潮時在找,退潮時亦在找。只要你的決心足夠強(qiáng)烈,總有一天可以看見自己,也會被相同氣味的人看到。是以為潮也。

原創(chuàng)潮流品牌FLOAT主理人兼設(shè)計師 沈夢云:

在我看來,要打動95后,其一是不能局限于任何形式,或者是某一個實物,因為他們需要的是一種共鳴;其二,是真的要說出一個真真切切讓人又共鳴的故事,而不是瞎編造的東西。認(rèn)同感能讓品牌與消費者彼此成長,真情實感的故事能讓品牌走更遠(yuǎn)。

CBNData首席運營官 王 洋:

我們CBNData會站在商業(yè)和數(shù)據(jù)兩個視角去看待"國潮"這件事。我們可以通過數(shù)據(jù)告訴你這個品類里,哪種類型的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化最快;通過消費人群匹配及屬性關(guān)聯(lián)度告訴你品牌與品牌間的合作成功率。我們可以成為連接中國制造與中國設(shè)計之間的橋梁,讓彼此每一次合作都是一次完美的邂逅。

活動的最后,王洋由衷地表示:We do more than data。CBNData不僅僅是一家消費大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu),我們希望為整個行業(yè)來賦能,同樣我們也希望可以在整個潮流趨勢之下,為更多中國品牌抓住商業(yè)機(jī)會、迎來高光時刻提供幫助。

勢已造,潮已至,今天「潮MOODS·2020漲潮計劃」啟動會只是一個開始,推動國潮從0到1,敬請期待。

特別鳴謝本次活動的甜品和酒水方:珂珂琥、漢口二廠、咬金、LeWine、SweetLife和瀘州老窖。

關(guān)于『潮MOODS』

是隸屬于CBNData旗下的潮流態(tài)度IP,致力于打造一個有態(tài)度的國潮文化"聚集地",將中國制造與中國原創(chuàng)設(shè)計力量相結(jié)合,與用戶一起共同玩轉(zhuǎn)潮流新事物。

關(guān)于CBNData

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)成立于2015年,是由第一財經(jīng)和阿里巴巴共同發(fā)起成立的國內(nèi)領(lǐng)先的消費大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)傳播服務(wù)商。依托阿里巴巴和第一財經(jīng)的優(yōu)勢資源,CBNData以科技為驅(qū)動,以場景為延展,面向市場全面輸出數(shù)據(jù)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、整合營銷服務(wù)、MCN整合運營服務(wù)四大核心能力。CBNData始終致力于用數(shù)據(jù)驅(qū)動商業(yè),用內(nèi)容連接用戶,以"數(shù)據(jù)+媒體"的倍增效應(yīng),全面提升中國商業(yè)世界的運行效率。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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