冒泡吧少女心，潔婷1013+帶著《二十不惑》來(lái)了！

“大流量+大IP”的迷信逐漸被打破，“疼痛”青春也已經(jīng)不吃香，青春劇擺脫掉“狗血”，開(kāi)始越來(lái)越貼近現(xiàn)實(shí)。暑期播出就大火的《二十不惑》，刷屏各個(gè)媒體端。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，要想抓住年輕人群，暑期絕對(duì)是當(dāng)仁不讓的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。這不，潔婷1013+帶著《二十不惑》來(lái)了！

《二十不惑》人間真實(shí)，女孩們演繹不同青春

《二十不惑》講述了四個(gè)95后的女孩從大學(xué)畢業(yè)到即將踏入職場(chǎng)的這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，在學(xué)習(xí)、工作和情感上面臨的問(wèn)題，反映95后的困惑與成長(zhǎng)。

實(shí)習(xí)小白：權(quán)利、長(zhǎng)相、金錢(qián)都沒(méi)有的三無(wú)女孩，為了換手機(jī)拼命攢錢(qián)，實(shí)習(xí)入不敷出仍在默默耕耘，但也能堅(jiān)守底線的奮斗少女姜小果；飯圈女孩：日常是幫愛(ài)豆打榜控評(píng)應(yīng)援的吃貨富家女段家寶；精致GIRL：會(huì)化妝搞直播，霸氣且自信的網(wǎng)紅少女梁爽；佛系咸魚(yú)：還有對(duì)未來(lái)沒(méi)有明確計(jì)劃安排，日常手機(jī)不離手的二次元佛系少女羅艷(潔婷品牌代言人)。

播出期間，湖南衛(wèi)視55城平均收視2個(gè)點(diǎn)以上，開(kāi)播24天，23天霸榜同期劇目排行！收視熱度強(qiáng)勢(shì)登頂，多數(shù)據(jù)平臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異。

愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度狂飆，輕松爆破8500！自播出起熱度值一路高漲，連續(xù)17天保持熱播榜第一，單日最高熱度達(dá)到歷史最高熱度8597。

全民追劇數(shù)據(jù)傲人，84+微博熱搜引爆暑期檔，全員熱搜體質(zhì)齊上榜！微博主話題閱讀量82.9億+。

抖音痛斬?zé)崴?2次，登頂熱搜7次！

青春題材劇備受年輕人群關(guān)注，潔婷旗下新品系列“1013＋女孩專(zhuān)屬生理包”繼合作綜藝大IP《我家那閨女》后，再度瞄準(zhǔn)代言人李庚希主演（飾演羅艷）暑期大劇《二十不惑》。

整合大劇IP，電視視頻雙屏曝光，提升品牌影響力

潔婷本次傳播拓寬目標(biāo)人群，在“來(lái)了來(lái)了就用潔婷1013＋女孩專(zhuān)屬生理包”slogan的基礎(chǔ)上，提出“冒泡吧少女心”主題，為了最大化釋放《二十不惑》的內(nèi)容熱度和影響力，潔婷聯(lián)動(dòng)愛(ài)奇藝大頭貼、創(chuàng)可貼、愛(ài)奇藝泡泡等多元玩法；跟投湖南衛(wèi)視硬廣，拉通全劇；在站外聯(lián)動(dòng)原生內(nèi)容、KOL、微博信息流，充分撬動(dòng)內(nèi)容和IP的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)劇集熱度與品牌傳播的雙向互哺。

1、捆綁代言人李庚希拍攝“少女心滿滿”的TVC，并在愛(ài)奇藝投放大頭貼，高吸引晴位置，強(qiáng)勢(shì)搶占觀眾注意力。

2、組織KOL將原生TVC與彈幕風(fēng)姨媽巾包裝結(jié)合，在微博發(fā)起一波”二十不惑觀劇彈幕禮儀“，并同步投放信息流及評(píng)論流，圈定目標(biāo)人群。

（部分KOL示意）

3、創(chuàng)可貼打點(diǎn)植入真實(shí)場(chǎng)景需求，圍繞小女生之間的互動(dòng)，將產(chǎn)品核心功能點(diǎn)與劇情緊密貼合，用契合劇情內(nèi)容的文案，引發(fā)少女們?cè)谇楦猩系墓缠Q；

4、愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)原生信息流，曝光強(qiáng)，引流進(jìn)店，提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

這一次借勢(shì)大劇《二十不惑》，從劇內(nèi)捆綁代言人李庚希到社交平臺(tái)精準(zhǔn)覆蓋15-24歲女性，在視頻端、電視端攔截看劇用戶(hù)，社交端圈住劇粉以及刷這部劇的吃瓜群眾，成功拓寬目標(biāo)人群，形成從精準(zhǔn)人群1013+延伸至更廣泛的“少女心”人群。品牌影響力UP！冒泡吧，少女心~