天貓奢品“新奢潮主義”全新品牌升級 奢潮破圈擁抱年輕消費者

8月24日，天貓奢品“新奢潮主義”發布會在上海舉辦，眾多到場奢侈品牌高層、頭部媒體、明星、知名主播、時尚博主等共同見證天貓奢品全新品牌升級，共同探討數字化轉型浪潮之下，奢侈品牌如何“奢潮”破圈。

天貓奢品“新奢潮主義”發布會

七夕節素來是奢侈品牌的重要營銷節點，今年，天貓奢品在這一奢侈品上新季選擇與天貓潮LIVE合作，以“21世紀云上伊甸園pop-up store”的創意概念，攜手七大品牌，將奢潮新品以深受年輕人喜愛的創意H5形式在天貓集中首發，實現奢潮破圈的年輕化營銷，并借機推出天貓奢品“新奢潮主義”的全新品牌主張，全面勾勒天貓奢品所代表的理想生活面貌。

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全面擁抱年輕一代，以“新奢潮主義”傳承品牌價值

對于坐擁約數億級日活用戶的天貓來說，人群是寶貴的資產，也意味著巨大的機會。據悉，天貓奢侈品的消費者資產有2.8億，35歲以下人群占比整體線上奢侈品人群近8成，且26-30歲年齡段占比最高，Gen Z人群即26歲以下年輕群體增速明顯。

在新一代年輕人逐漸成為奢侈品消費主力人群的時代，“奢潮”成為大勢所趨。奢侈品牌需要創造新故事，創造新的消費價值，引導對潮流文化更敏感、對奢侈品牌認知更普遍的年輕人重新認識品牌價值。

基于對品牌、人群、消費以及時尚趨勢的洞察，天貓奢品以“藝術至上、跳脫出位、復古先鋒、舒適至潮、萬色無界、跨界出新、精致街頭、顛覆經典、生活秀場、創造自我”十大趨勢詮釋“新奢潮主義”。依托天貓的大數據能力、創新營銷工具與IP，天貓奢品集結奢侈品牌與集團，為包含年輕消費者在內的海量奢品人群制造奢侈品牌精神為主題的奢潮營銷場，為更多奢侈品牌發布年輕化系列新品提供主陣地，為奢潮跨界提供新機會，讓奢侈品牌的品牌故事和文化價值得到更好的傳承。

天貓奢品“新奢潮主義”十大趨勢發布

天貓奢品全方位升級，助力奢侈品牌數字化轉型

2020年后疫情時代，市場環境尤為特殊，奢侈品牌紛紛加速數字化轉型升級。天貓奢品不僅迎來了眾多重奢品牌入駐，也以Luxury Pavilion和Luxury Soho兩大頻道陣地，滿足品牌和消費者在不同階段的需求。經過3年運營沉淀，天貓奢品已有近200家奢侈品牌入駐，涵蓋重奢、輕奢、潮奢品牌，是全網奢侈品牌官方入駐最多的B2C平臺，并持續以新體驗、新權益等創新能力，全面提升奢侈品牌電商運營能力?；谔熵埰炫灥?.0的技術支持，AR試裝、3D互動店鋪、交互游戲等黑科技越來越廣泛地應用在奢侈品牌天貓官方旗艦店，升級奢侈品線上消費體驗。

與此同時，直播、短視頻等新的內容形態，都將影響消費者的決策鏈路，天貓奢品也在不斷賦能奢侈品商家在直播、短視頻等方面的能力。而天貓奢品官方在今年也以全新的面貌，在內容側重點發力，推出Soho MAG、Soho LIVE，不斷探索內容體驗的邊際，全面搭建與Gen Z人群溝通的橋梁。活動當日，國際超模何穗也做客Soho LIVE直播間，與知名主播、KOL精彩互動。

何穗出席“新奢潮主義”發布會

天貓奢品還在8月正式推出“天貓奢品會員俱樂部”，以貼合奢侈品消費場景的“優尖貨優先購”、“私享品牌折扣”、“奢禮盒挑戰” 和“線下VIP體驗”等線上線下權益，聚集天貓奢品最高價值消費者，為之優先提供限量首發新品，最優折扣，尊享禮盒和線下體驗，讓用戶不只擁有消費權益，也通過更多的消費場景彰顯特殊身份。天貓奢品會員的準入門檻采用定向邀約制度，用戶在天貓奢品品牌店鋪中購物滿 10000元即可獲取到金卡的邀請資格，而黑卡則需要消費滿 25000元。

阿里巴巴集團副總裁古邁(左三)、天貓奢品中心負責人Luna Wang(左一)與品牌高層領銜開通天貓奢品會員卡

天貓奢品“新奢潮主義”大幕拉開，品牌如何加深對年輕一代消費者的理解，并和他們建立深度連接，更精準地定位在中國市場的品類和人群機會，從而得到長足的發展，未來還有更多值得期待。