中國廣州,2020年8月28日——由瑪氏箭牌糖果旗下品牌德芙巧克力傾力打造、以“愉悅至上”為主題的大電影《再見摩天輪》,今日正式線上首映!金馬影后周冬雨攜手國內(nèi)知名導(dǎo)演楊明明,從新世代女性獨特的生活視角切入,詮釋“愉悅至上”的全新理念。愉悅是一種具有感染力的正能量,它可以讓人和世界變得更加美好。德芙愉悅大電影采用了全女性主創(chuàng)班底,旨在重新定義“愉悅”內(nèi)涵,開啟女性悅己的新篇章。同時,瑪氏公司將在今年開啟“潛能全開”計劃,旨在讓更多來自世界各地女性的聲音和故事為人知曉,德芙愉悅大電影的上映是瑪氏公司賦能女性,鼓勵女性釋放潛能,積極追求愉悅的首秀。《再見摩天輪》8月28日于淘寶直播平臺超前放映,直播間當(dāng)日觀看量超過百萬。完整影片將在8月30日于抖音、bilibili等平臺正式上映。

德芙代言人周冬雨

《再見摩天輪》導(dǎo)演楊明明

解鎖新世代女性態(tài)度,你的愉悅由你主張

影片中,周冬雨飾演樂觀、自信的售票女孩,在游樂場即將休業(yè)的最后一天,用自己的“愉悅態(tài)度”幫助失意的老板找回初衷,鼓起勇氣再度起航。“巧克力在變成巧克力前都是苦的”,她在遞出巧克力的時候笑著說。面對生活,以明亮而溫柔的笑容回應(yīng),這正是“愉悅至上”的精神內(nèi)核,不僅深深感染了影片中的主人公,也啟發(fā)著屏幕前的每個人。

《再見摩天輪》電影海報

在“完美女性”標(biāo)簽被熱議的當(dāng)下,《再見摩天輪》探討了新世代女性的生活理念和價值觀,極具話題深度。德芙以此為核心引領(lǐng)“女性悅己”話題的探討,并毫不猶豫地給出品牌觀點—— “愉悅是一種具有感染力的正能量,更多的人選擇愉悅,整個世界都將變得更美好”。 這一由女性主創(chuàng)的大電影,展現(xiàn)了愉悅所能激發(fā)的巨大潛能。

報告顯示,超過50%的Z世代認同消費是為了獲得幸福感,“悅已”已經(jīng)成為年輕女性的座右銘。或許每個女孩都在成為“周冬雨”,成為自己的女神,樂觀又充滿活力,傳遞著溫暖與快樂。通過此次女性大電影的拍攝,德芙將向積極投身于電影行業(yè)的女性工作者們致敬,為在這樣一個男性為主導(dǎo)的行業(yè)中,克服重重挑戰(zhàn)、努力探索并追求愉悅?cè)松乃齻儓笠哉坡暋?/p>

從謀女郎到雙金影后,她的選擇由她掌握

影片之外,作為女一號的雙料金馬影后周冬雨,也在今日官方宣布成為新一代德芙女孩,為德芙全新的愉悅態(tài)度代言。從《山楂樹之戀》的靜秋,到《七月與安生》的李安生,而后初涉諜戰(zhàn)類型劇《麻雀》,一路走來,周冬雨秉持初心、不斷成長,勇于挑戰(zhàn)全新的角色。在2019年摘得福布斯中國名人榜女星榜首,她說 “演戲時的快樂比什么都重要” 。

本次周冬雨攜手德芙,共同發(fā)起“愉悅至上”的主張,并與數(shù)位Z世代女孩一起演繹創(chuàng)作了愉悅主題大電影,為更多新生代女性發(fā)聲。“通過這次愉悅大電影,我希望向所有女孩傳達‘愉悅至上’的理念,鼓勵每個‘她’在當(dāng)下勇敢做出選擇和改變,向更幸福、更悅己的未來出發(fā)。”周冬雨在電影活動現(xiàn)場向所有女孩發(fā)起了愉悅宣言。

周冬雨德芙代言海報

從愉悅1.0到愉悅3.0,德芙新品重釋“愉悅至上”

德芙深耕中國市場多年,始終致力于為消費者帶來更愉悅的品牌體驗:從最初的“愉悅1.0——口感愉悅”到“愉悅2.0——情感愉悅”再到如今的“愉悅3.0——追求愉悅是一種生活態(tài)度”,堅持不變對每個女孩的用心,以不同的維度重新定義“愉悅”,傳遞愉悅至上的理念。德芙聯(lián)合天貓通過洞察Z世代,特別是女性消費者需求,研發(fā)推出四款創(chuàng)意滿滿的新品。

德芙甜甜圈造型巧克力

德芙甜甜圈巧克力新品汲取網(wǎng)紅甜點靈感,將香甜榛子醬與奶香白巧、香濃黑巧結(jié)合,帶來奇妙的甜品體驗。高顏值設(shè)計和色彩搭配,即使不去甜品屋,也可以輕松享受精致的下午茶,感受愉悅,讓生活像甜甜圈一般圓滿。

德芙新品——甜甜圈造型巧克力

德芙繽紛眼影盤巧克力

德芙首次將巧克力跨界彩妝,打造首個“可以吃的眼影盤”。從網(wǎng)紅眼影汲取靈感,德芙將眼影的色彩美學(xué)和巧克力的高級質(zhì)感結(jié)合,碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng),打造三款創(chuàng)新口味:“可可色系”眼影盤,讓舌尖遇見經(jīng)典;“玫瑰色系”眼影盤,讓鮮花和草莓相遇,演繹魅惑與柔情;“烏龍色系”眼影盤馥郁清香,感受多重茶味。擁有一盤繽紛眼影盤,時刻愉悅,為心情補妝。

德芙新品——繽紛眼影盤巧克力

德芙珍珠奶茶巧克力

德芙聯(lián)合奶茶品牌奈雪,研制首個“嚼著吃的巧克力“——全新珍珠奶茶巧克力。參考奈雪最火爆經(jīng)典茶款,德芙打造兩個口味的珍珠奶茶巧克力,草莓芝士波波丸和黑糖奶茶波波丸驚喜誕生。Q彈的軟心加上入口即化的巧克力,碰撞出細膩平滑、層次豐富的奇妙口感,給愛奶茶的你出乎意料的味覺體驗。

德芙新品——德芙珍珠奶茶巧克力

德芙巧克力冰淇淋

德芙將冰淇淋融入巧克力夾心,推出首款巧克力冰淇淋【小棕棒】。采用法國原產(chǎn)純正牛乳,搭配天然可可脂,清爽冰涼,一口脆絲滑,讓冰淇淋在舌尖融化散發(fā)仙氣。更有多種創(chuàng)意吃法激發(fā)食客想象力,暢享愉悅。

德芙新品——巧克力冰淇淋

德芙通過多元化的產(chǎn)品煥新和持續(xù)提升的品牌影響力,希望讓中國當(dāng)代女性拋開生活和工作的束縛,堅守獨立精神的自由選擇。此次德芙品牌換新,也是瑪氏箭牌進一步彰顯品牌核心價值的契機。由品嘗一塊德芙巧克力開始,感受絲滑口感帶來的無限靈感和精致時光,給予生活更多不同的意義,真正地讓一切從愉悅開始。