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          彎道超車(chē),特步天乘開(kāi)啟新國(guó)潮2.0

          2020-09-21 12:14:00 來(lái)源:品牌

          Z世代消費(fèi)觀下

          民族自信帶來(lái)的新國(guó)潮驅(qū)動(dòng)升級(jí)

          在今年疫情的低迷,復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境下,年輕一代的民族自信不斷高漲,面對(duì)Z世代的年輕消費(fèi)者,他們追求獨(dú)立自我,主張個(gè)性化,摒棄標(biāo)準(zhǔn)化,更青睞有設(shè)計(jì)、有故事的產(chǎn)品。而目前的國(guó)潮,趨于快時(shí)尚,趨于同質(zhì)化,更多的是傳統(tǒng)元素的堆砌,其所承載的文化故事或技藝,很多時(shí)候卻被忽略。特步作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)品牌Top3,從新時(shí)代的消費(fèi)洞察出發(fā),結(jié)合國(guó)潮內(nèi)在驅(qū)動(dòng)需求,進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí),產(chǎn)出一個(gè)以文化為主題的國(guó)潮系列,回歸初心,讓民族自信的年輕一代能夠真正理解中國(guó)傳統(tǒng)文化,達(dá)到更高層面的民族自信,因此“特步天乘”應(yīng)運(yùn)而生。

          特步天乘展現(xiàn)匠心國(guó)潮

          天,代表著蒼穹,它包羅萬(wàn)象,乘,佛法表頓悟,寓意為“承載”,亦象征特步的X,蘊(yùn)含無(wú)限的奧義。特步天乘此次融合非遺的精髓,向新一代年輕人訴說(shuō)中國(guó)傳統(tǒng)文化故事;在靈感來(lái)源上;更注重文化本身,在產(chǎn)品上;更聚焦手工技藝。隨著9月17日0點(diǎn)特步天乘系列在特步官方旗艦店的正式開(kāi)售,也標(biāo)志特步天乘系列正式面向消費(fèi)者。

          品牌大使定格調(diào),直播聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新局

          特步邀請(qǐng)了霍尊作為天乘的品牌大使,兼具國(guó)風(fēng)氣質(zhì)和時(shí)尚風(fēng)潮的霍尊,由GQ智族主導(dǎo)拍攝的形象大片“渾然天乘,反轉(zhuǎn)次元”,任意穿梭于文化和時(shí)尚穿搭之間,深度地詮釋了特步天乘京繡的“古今相宜,靈氣俊秀”的國(guó)潮之魅。

          9月17日下午3點(diǎn)霍尊空降快手達(dá)少的國(guó)貨精選直播間,直播中霍尊聊京繡故事、唱天籟之音、秀高能段子,聯(lián)合達(dá)少全場(chǎng)實(shí)力賣(mài)貨。

          9月17日全天,特步官方旗艦店銷(xiāo)售額破3600W,銷(xiāo)售數(shù)量超400000件,運(yùn)動(dòng)行業(yè)支付買(mǎi)家數(shù)Top1,為特步天乘奠定了市場(chǎng)信心,開(kāi)啟了國(guó)潮2.0的時(shí)代。

          未來(lái)特步將會(huì)繼續(xù)深入系結(jié)消費(fèi)者陣營(yíng),以品牌的深度眼光和匠心態(tài)度,通過(guò)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)升級(jí),展現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的品牌創(chuàng)新精神,實(shí)現(xiàn)一次次的彎道超車(chē)。

          單品搭配 技巧搭配

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