近兩年,跨界營銷已經不是什么新鮮玩法,前有六神花露水與RIO聯合推出雞尾酒、后有瀘州老窖X鐘薛高的“白酒斷片雪糕”、大白兔與“氣味圖書館”的聯名手霜、老干媽聯合天貓推出時尚衛衣……最近,又有兩名「中國選手」玩跨界營銷玩出圈兒:BEIJING汽車X李寧中國選手。

9月26日,2020年北京國際車展現場,BEIJING汽車攜手李寧中國選手開展跨界合作,現場推出T恤、褲子、配件等服飾潮品,及定制化的BEIJING-X7車身涂裝設計。這些產品以紅、黑、藍、白四色為主調,融合李寧中國選手系列的運動時尚感和BEIJING汽車大都致美的設計理念,呈現出年輕、時尚、運動、潮流的活力質感。

以潮流為基調 BEIJING汽車X李寧中國選手打破次元壁

一個汽車品牌和一個運動品牌玩到一起,并不是毫無關聯的混搭,跨界營銷背后,透露的是品牌間的內在CP感,通過1+1>2的跨界營銷,詮釋國貨之光風范,裝點美好生活。不少人感慨:國貨頂流們越來越會玩了!

李寧品牌是由奧運冠軍“體操王子”李寧1990年創辦的運動品牌,在三十年的發展中,在堅持和強調運動基因的基礎上,深層次挖掘博大精深的中國文化元素,將運動、潮流與中國元素相結合,打造出屬于自己的風格。

以首都“北京”命名的BEIJING汽車,秉承“新質感悅己主義”品牌理念,傳承北汽集團六十載造車基因和十余年自主積淀,將傳統燃油車技術與新能源三電技術雙劍合璧,從兼具潮流與傳統的北京文化中汲取設計靈感,將大都致美的風范氣概、深沉包容的人文內涵融入科技與關懷,滿足用戶對美好出行的需求,是“國貨之光”汽車品牌向新向上的模范生。

據BEIJING汽車設計總監Frank Wu介紹,北京之美,是傳統含蓄,也是時尚張揚。設計師從北京文化中提煉出了自信、純粹、溫暖、智慧四大特質,并將其作為“大都致美”設計理念DNA發揚光大。

此次合作正是基于雙方對中國文化的充分挖掘,以及對設計理念與運動潮流的相互認可,將BEIJING汽車“大都致美”設計理念與李寧中國選手的專業運動、時尚潮流相結合,以破界跨圈的合作賦予新潮流更多可能性。

國貨之光強強聯手 BEIJING汽車X李寧中國選手同頻共振

對于合作雙方來說,跨界營銷為雙方帶來粉絲流量的對接。如今,消費群體已向90后、95后的年輕人群轉化,消費理念由物質性消費向精神性消費過渡,有格調、有態度的品牌才能俘獲新生代用戶的青睞。

BEIJING汽車瞄準的正是這群“活力但不張揚,純粹但不簡單,聰慧但不冰冷”的用戶,其致力于打造“新質感悅行主義”生活方式,基于前瞻、人本、智能科技,陪伴新生代UP向上。而李寧中國選手系列,正是以電競為主題概念的面向95后人群設計的產品系列。但對于消費者來說,品牌精神始終是抽象的,當這種精神投射到服飾、車身涂裝設計時,則變得真實可觸。

BEIJING-X7是BEIJING汽車3.0時代的開端,也是大都致美設計理念的體現。在此次北京車展上,李寧中國選手定制化BEIJING-X7涂裝車身首度亮相。在皓月銀的車身上,紅、黑、白三種主色調下夸張的線條極富美觀,勾勒出車身的別致線條,實現李寧中國選手與BEIJING汽車設計理念的巧妙融合。

在BEIJING-X7 PHEV車型上,以藍色為主的視覺設計與新亮相插混車型的雙色車身設計巧妙結合,并成功融入藍色“PHEV”專屬標識,彰顯年輕時尚特質及混動車型低碳環保的專屬特征。

不難看出,本次合作是BEIJING汽車基于對新生代用戶潮流需求的洞察,在營銷領域的一次嘗試。與李寧中國選手跨界聯動,BEIJING汽車拓寬了營銷邊界,開辟了一條與年輕人共鳴、共情的新通道,用更加具象的形式,將“新質感悅行主義”以更生活化的方式被感知。

兩屆奧運會羽毛球男雙冠軍傅海峰在發布會現場曾提到:“BEIJING汽車是一個底蘊深厚的民族品牌,期待在與李寧中國選手的合作中,為消費者帶來更多美好生活的選擇。”后續,我們期待兩位“中國選手”帶來更多質感潮品,傳遞年輕、運動、先鋒、品質的國貨之光形象,裝點我們的美好生活。