對(duì)服裝企業(yè)而言,2020年是不同尋常的一年,隨著直播帶貨、線上零售成為熱詞,線下店鋪也迎來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的風(fēng)口,實(shí)體品牌店如何觸達(dá)更深更廣的人群,打造更優(yōu)秀的體驗(yàn)?對(duì)于這些問題,美邦服飾有著自己“不走尋常路”的解決路徑。
9月30日,遼寧沈陽的地標(biāo)商業(yè)街——中街,迎來了全新的“Meters/bonwe”品牌旗艦店,全面升級(jí)的店鋪設(shè)計(jì)和極具特色的場(chǎng)景裝置,向消費(fèi)者展示了不一樣的“美特斯邦威”。
圖/美特斯邦威沈陽中街旗艦店
活動(dòng)當(dāng)天,創(chuàng)始人周成建先生也空降沈陽中街航母店,與前來探店的脫口秀達(dá)人李雪琴,共同見證了店鋪的全面升級(jí)。現(xiàn)場(chǎng),李雪琴用其招牌方式喊話美特斯邦威:“大家好我是李雪琴,我在沈陽中街,帶你逛不一樣的美特斯邦威”。
圖/美邦服飾創(chuàng)始人周成建與李雪琴合影
對(duì)于為什么會(huì)選擇脫口秀達(dá)人來探店這個(gè)問題,周成建先生表示:“選擇邀請(qǐng)李雪琴作為特邀嘉賓在開業(yè)日探店,是因?yàn)樗鸵恢币詠硐矏勖腊睢⒅С置腊畹拇蠖鄶?shù)消費(fèi)者一樣,也是一位平凡的人,只是她做了不平凡的事情。美邦非常看重她的個(gè)人特點(diǎn),希望她也能代表我們受眾群體中的一員,鼓勵(lì)當(dāng)代中國青年也發(fā)出自己的聲音,堅(jiān)持做自己,不走尋常路。這樣的精神與美邦非常契合。
時(shí)尚布局,堅(jiān)定實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇
沈陽作為東北地區(qū)最大的中心城市,地處東北亞經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心,具有重要的戰(zhàn)略地位。2020年Meters/bonwe的店鋪升級(jí)計(jì)劃將沈陽中街店作為繼上海后首個(gè)升級(jí)店鋪,看中的正是中街的歷史底蘊(yùn)以及東北三省的市場(chǎng)地位。同時(shí),美邦服飾表示將繼續(xù)深化布局全國,在每個(gè)城市打造屬于每個(gè)城市記憶的時(shí)尚地標(biāo)。
事實(shí)上,美邦在其他城市擁有多家實(shí)體大店,平均面積在3000平方米左右,分別分布在各地省會(huì)、一線城市的核心地段。美邦繼“一城一文化、一店一故事”之后在店鋪升級(jí)和改造之路上從未停下過腳步,這也說明其對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的堅(jiān)定信心。新零售能為消費(fèi)者帶來便捷體驗(yàn),但實(shí)體店鋪依然是社交消費(fèi)體驗(yàn)的重要陣地。
店鋪升級(jí),傳統(tǒng)文化與千禧潮流的融合
沈陽中街承載著沈陽人共同的記憶,是中國最早的商業(yè)街之一,也是迄今為止中國內(nèi)地最長的商業(yè)步行街,素有“東北第一街”之譽(yù)。
資料顯示,中街與沈陽故宮毗鄰并同步興建于1625年,迄今已有近400年歷史。中街主街全長1400米,商業(yè)建筑面積183萬平方米,綜合商廈15座,品牌數(shù)量1858個(gè),年零售額突破100億元。中街地區(qū)日均客流量達(dá)20萬人次,重要節(jié)假日突破百萬人次,是中國著名商業(yè)街之一、首批中國商旅文產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范街區(qū),是東北地區(qū)人流最密集、商業(yè)最繁華、品牌最豐富、業(yè)態(tài)最多元的標(biāo)志性商業(yè)街區(qū)。
2019年,沈陽市政府啟動(dòng)了中街改造工程。作為這條街上最具代表性的店鋪,美特斯邦威航母店與其他眾多老字號(hào)、新店鋪一起,正在煥發(fā)出嶄新的活力,為城市發(fā)展帶來動(dòng)力。
作為一個(gè)成立了25年的服裝品牌,美特斯邦威實(shí)體店鋪一直致力于打造年輕人喜歡的潮流聚集地。一方面,積極適應(yīng)市場(chǎng)變化,探索年輕一代的喜好,不斷進(jìn)行品牌升級(jí);另一方面,美特斯邦威積極推進(jìn)中華文化與潮流元素的揉合,呈現(xiàn)出全新的設(shè)計(jì)理念。
基于這種設(shè)計(jì)理念,美特斯邦威在本次沈陽中街航母店的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)選擇了“藝術(shù)空間—天書”的設(shè)計(jì)概念,并將這樣的元素融入店鋪場(chǎng)景,不同環(huán)境中多類型的材質(zhì)碰撞,動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的結(jié)合,通透與朦朧的視覺差象征著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與融合。產(chǎn)品通過正側(cè)掛和模特的豐富的配搭,完美的詮釋出傳統(tǒng)文化與千禧潮流的結(jié)合之美。
圖/美邦服飾創(chuàng)始人周成建
奇思妙想,博古館元素的潮流呈現(xiàn)
本次除了店鋪升級(jí)發(fā)布外,Meters/bonwe還帶來了秋冬新品。分別以美邦服飾博物館藏品中的古典瑞獸圖案創(chuàng)造出全新的潮流系列,以廓形,復(fù)古色調(diào)和精致的刺繡工藝聯(lián)合呈現(xiàn)了一個(gè)更加年輕時(shí)尚的造型。
據(jù)悉,近日美邦還聯(lián)合了九大潮牌主理人分別以美邦服飾博物館不同的藏品為靈感的潮流系列,用現(xiàn)代潮流視角把傳統(tǒng)色彩,版型,工藝,圖案再造演繹出全新風(fēng)格。本次集結(jié)包括 ENSHADOWER、EUGENE TONG、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 在內(nèi)的九個(gè)潮流品牌,為我們分別帶來了九個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格迥然不同的聯(lián)名系列。
圖/「中華美邦」設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列
據(jù)介紹,未來美邦服飾還將繼續(xù)推出中華美邦系列產(chǎn)品,并堅(jiān)持為消費(fèi)者打造店鋪極致場(chǎng)景,滿足消費(fèi)者的休閑購物需求。
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