10月16日，天貓全球潮熱新底裝熱力秀暨天貓新底裝潮流合伙人頒獎盛典登陸上海時裝周，集結(jié)八大品牌&八大頂尖設(shè)計師，發(fā)布了全球潮流“新底裝”的概念。天貓內(nèi)衣行業(yè)通過洞察年輕用戶切身需求，以“顏值即正義”的設(shè)計洞察及Fashion xBeauty跨界理念，重新審視身體的第一層底裝，結(jié)合科技潮流的時髦設(shè)計，聯(lián)合天貓超級品類日打造宛如身體底妝般親膚的新底裝熱力衣，以科技+潮流設(shè)計的破圈之舉，在此開啟天貓潮流「新底裝」新趨勢。
當下，Z世代年輕人群穿衣風(fēng)格往往給人形成最直觀的外在印象，也逐漸開始通過服飾傳達觀點與想法，達成“一體化”的對外包裝。對于新新人類而言，服飾就是向外界表態(tài)的一面旗幟。作為消費市場快速崛起的“后浪”，Z世代在消費能力上展現(xiàn)了年輕群體非凡的活力，并日益成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點。天貓服飾借此先機，瞄準Z世代“顏值即正義”的消費喜好，首次提出潮流「新底裝」概念，借助此次CelwarmIP形象的升級，打造新品類「熱力衣」，從潮流趨勢出發(fā)，旨在占領(lǐng)這部分潛在市場的主動權(quán)。
新品類熱力衣的誕生充分展現(xiàn)了與“潮流”“先鋒”“時尚”等標簽相契合的潮流元素。基于新底裝三大潮流賽道下孵化8大超級單品Nickname“熱皮”“彈慕衣”“無尺碼肌底衣”“Warm+”“美力衣”“輕燃衣”“陽光衣”“極地衣”，引入SmartValue抗菌纖維、3D立體結(jié)構(gòu)、吸濕發(fā)熱纖維等黑科技加持，重新解構(gòu)保暖品類，形成內(nèi)衣行業(yè)品類核心競爭力，讓新品類熱力衣成為2020秋冬Z世代潮流青年潮搭必備的時尚單品。
Ubras：#無尺碼肌底衣#-主打“穿在身上的肌底液”概念，輕暖柔膚，賦予穿著者舒適自由的體驗，勾勒出女性美好的身體曲線，各種穿搭風(fēng)格都能碰撞出無限精彩。
三槍：#陽光衣# -融合多項黑科技，蓄暖24小時，致力于打造穿著時的輕柔感和貼膚感，對“美”的詮釋更為細膩且多元。
蕉內(nèi)：#熱皮# -主打“有溫度的人造皮膚”，不僅局限于制造另一件更好的秋衣產(chǎn)品，而是“輕且暖的保暖裝備”，穿著體驗宛如第二層人造皮膚。
貓人：#輕燃衣# -多項運動科技加持，打破傳統(tǒng)保暖衣適用場景局限，體驗更為多元化。室內(nèi)與室外皆可活動自如，時尚感、運動感、科技感面面俱到，燃燒秋冬活力。
蒛一：#Warm+#-從科幻電影中汲取設(shè)計靈感，提煉出充滿想象力和未來感的視覺元素，使用黑、灰、黃色塊拼接和線條勾勒身材曲線，不斷探索保暖衣時裝化樂趣。
七匹狼：#極地衣#-從極地冰川汲取設(shè)計靈感，加入自發(fā)熱的德絨黑科技面料，極寒氣候下也體感舒適，帶來時尚與科技碰撞的化學(xué)反應(yīng)，更帶給消費者功能性的革新體驗。
六只兔子：#美力衣#-與迪士尼IP聯(lián)名，使用迪士尼公主作為設(shè)計元素，兼具品質(zhì)與顏值，將獨立、自信、時尚、個性的價值觀與產(chǎn)品融合，打造可以混搭、混穿的潮酷新內(nèi)衣。
近幾年許多新銳內(nèi)衣品牌在天貓快速成長，此次天貓服飾發(fā)布熱力衣全球潮流合伙人計劃，在眾多品牌急需年輕化轉(zhuǎn)型的市場狀態(tài)下，以“潮流”為核心要素，重構(gòu)暖衣行業(yè)新生態(tài)，并賦予新消費價值營銷，網(wǎng)羅全球頂尖新銳設(shè)計師&TOP商家一同共創(chuàng)傳統(tǒng)暖衣流行新趨勢，賦予它更多潮流、時尚、科技屬性，為品牌建立了同年輕用戶溝通的橋梁。從趨勢中心數(shù)據(jù)洞察-阿里巴巴原創(chuàng)保護平臺-阿里巴巴創(chuàng)意設(shè)計中心Alibaba Design-小黑盒新品發(fā)布-天貓超級品類日-上海時裝周新品發(fā)布到雙11業(yè)績爆發(fā)形成完整新品類/品牌價值成長的閉環(huán)；未來天貓會利用平臺全商業(yè)鏈路數(shù)字化的優(yōu)勢，幫助更多的新銳內(nèi)衣品牌、設(shè)計師內(nèi)衣品牌成長。
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