美邦服飾增速轉負為正，線上線下齊發力

10月29日晚間,美邦服飾(002269)發布2020年第三季度報告,受今年疫情影響,與去年同期相比營收略有下降,相比第一、第二季度,營收增速轉負為正,盈利能力穩步回升。此外,公司全平臺流水大幅改善,下降幅度縮減至中單位數以內,第四季度流水有望全面轉正。

2020年一季度,受新冠疫情影響,國內服裝行業遭遇暴擊,門店關閉、客流減少,美邦服飾也在其中。疫情的線下閉店,倒逼美邦服飾更為積極地進行渠道改造,零售門店虧損規模大幅度降低,線上渠道占比一年內累計提高至35%。隨著直播興起,美邦服飾攜手羅永浩、二驢、衣哥進行直播帶貨,業績屢創新高,創下服裝行業直播帶貨首個單場千萬級GMV的成績,10月美邦旗下Me&City攜直播“帶貨一哥”羅永浩,單品成為全場Top2熱賣品。

作為引領潮流的時尚品牌,美邦在線上渠道銷售開花結果的同時,也并沒有放棄線下門店的品牌升級。就在8月28日,美特斯邦威在其上海旗艦店迎來了一位特別“店長”——元氣少年吳磊。該活動的一個核心亮點就是美邦服飾位于南京路上的這家地標性門店改頭換面,用實驗精神和創意引力波,在年輕人聚集的潮流文化陣地,打造出了一個潮流實驗室"MTEE LAB",一樓按不同IP劃分不同風格。

除了在產品設計上推陳出新,充分考慮年輕人的需求外,美邦在營銷上也更關心年輕人的體驗感,更能滿足年輕人愛玩的心理。該旗艦店的形象煥新,也可以看作是美邦在為其整個品牌升級的蓄力,將“消費”這一動作和“會玩”文化思潮大膽結合,順應年輕人的無畏束縛,打破傳統購物與逛展的邊界,致力于打造年輕消費群體的全新購物體驗。

而在隨后的9月,美邦服飾又緊接著攜當紅綜藝嘉賓李雪琴、胡豆豆參加線下探店直播,上海、沈陽雙城聯動。當天,前來沈陽探店的脫口秀達人李雪琴,率先體驗起了美邦帶來的全新潮流,對于美邦推出的2020秋冬新品表現出極大的興趣。同一天,深受大家喜愛的“浙傳鐘漢良”脫口秀達人豆豆也空降上海南京路旗艦店,與大批熱愛潮流文化的年輕人,共同體驗美邦秋冬系列新品發布與店鋪改造重生的全新體驗。

美邦服飾表示,一直以來美邦都扮演著潮流文化的推動者和年輕生活方式的倡導者,未來美邦也將繼續深刻洞察年輕人文化,把對趣味生活和潮酷個性擁有強烈自我見解的年輕個體聚集起來,用不同領域的文化碰撞讓這群有情懷、有張力的年輕人產生聯動。美邦希望通過吹響年輕文化的號角,與當代年輕人繼續共同詮釋品牌“不走尋常路”的潮流態度。