前段時(shí)間網(wǎng)傳淘寶花300萬改logo，最近吐槽了23年的椰樹椰子汁也有了新的logo，在各大品牌不斷調(diào)整品牌視覺的背后，是越來越多品牌年輕化焦慮的體現(xiàn)；當(dāng)Z世代逐步走入舞臺(tái)中央，大部分品牌營(yíng)銷重心都轉(zhuǎn)向了更年輕的群體。

衛(wèi)生巾也有專屬！讓新生代氪金背后的秘密

國(guó)貨國(guó)潮興起、AJ球鞋DIY火爆，盲盒泡泡瑪特公司上市——年輕人為個(gè)性化產(chǎn)品氪金背后，其實(shí)是為自己想要的專屬世界投票，而專屬感打造則是開啟新生代世界大門的秘鑰。無論是一生只給一人的專屬鉆戒DR；還是開啟運(yùn)動(dòng)鞋專屬定制的NIKE BY YOU；提到專屬，我們總會(huì)想到一些潮流頂尖圈層品牌或高定品，而沒想到，如今連衛(wèi)生巾也有了專屬！

24年女性護(hù)理國(guó)貨品牌-潔婷，在最近的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上揭幕了新slogan：「潔婷，專屬你的理想型」，全新定位專屬；logo也變成代表專屬的“指紋”形狀；更針對(duì)不同生活狀態(tài)、不同經(jīng)期需求的女生，量身推出專屬產(chǎn)品；期望未來不管是活力運(yùn)動(dòng)型、青春敏感型，還是健康養(yǎng)生型、精致顏控型的女生，來潔婷都能找到適合自己的專屬。

是面膜？還是衛(wèi)生巾？圈粉年輕人的硬核產(chǎn)品

個(gè)性化、專屬感的品牌升級(jí)操作雖贏得了年輕人的好感，但真要年輕人買單，還得看產(chǎn)品內(nèi)核。因此，在產(chǎn)品升級(jí)方面，潔婷也給出可圈可點(diǎn)的答卷。針對(duì)精致顏控型女生，潔婷打造首款面膜級(jí)衛(wèi)生巾：輕薄透氣，自然服帖；而3月即將上市的櫻肌感天然純棉產(chǎn)品更在100%天然純棉基礎(chǔ)上更添加了櫻花精華，親膚之余更養(yǎng)膚，如面膜般滋養(yǎng)肌膚！這也正是因?yàn)闈嶆镁珳?zhǔn)洞察了精致女生的需求：護(hù)膚已不只是在臉上，更是現(xiàn)在女生追求的從內(nèi)而外的舒適與美。

*首款指潔婷品牌內(nèi)首款面膜級(jí)衛(wèi)生巾

姨媽巾也能顏值社交！專屬視覺符號(hào)鏈接年輕人

在“顏值即正義”的年輕人世界里，產(chǎn)品包裝也是圈粉的關(guān)鍵。潔婷更是深知這點(diǎn)，專門進(jìn)行了跨界合作，請(qǐng)來高級(jí)護(hù)膚大牌的御用插畫師JudeChan，為精致顏控女生在櫻肌感包裝上定制了一朵絕美的櫻花。除了不同系列不同風(fēng)格的定制，潔婷產(chǎn)品視覺上更采用了熟悉的“加減乘除零”五個(gè)符號(hào)匹配不同系列，讓消費(fèi)者在眼花繚亂的貨柜上，也能一眼找到自己的專屬。

像“+”代表為青春期女孩打造的「1013+系列」；“÷”代筆為健康養(yǎng)生黨消“÷”（除）負(fù)擔(dān)的「棉氧主義系列」；針對(duì)活力自在女生打造了安無憂型「透氣棉系列」，實(shí)現(xiàn)透氣防漏一步到位，安心“×”（乘）倍；呵護(hù)價(jià)格敏感性女生則有「美月見系列」，希望她們每月“0”負(fù)擔(dān)，生活美一點(diǎn)。

潔婷不僅在于從產(chǎn)品上給消費(fèi)者帶來價(jià)值感，更多是通過服務(wù)、情感等精神層面不斷加碼，滿足消費(fèi)者專屬需求，才能把握新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮，完成傳統(tǒng)品牌的華麗轉(zhuǎn)身。