隨著男性經濟能力的提升,中國男士在社交、個人形象、自我實現等方面的需求不斷上升,男性群體消費意識覺醒,讓他們開始注重“面子工程”,男性成為高端消費領域的中堅力量,消費能量在不斷釋放,顯露出極強的消費潛力,男裝品牌迎來了自己的黃金時代。
西裝作為精致新中產階級精英男士的形象標簽、身份象征以及品位體現的綜合體,是一個男人從小就開始追逐的目標。在西裝穿著需求的高峰季,金利來攜手頭部時尚大咖杜紹斐深度合作,強強聯手打造一場逆襲大改造,喚醒中國男人的著裝自信,重新定義男人“西”引力。
中國男性的審美意識正在覺醒,原本不修邊幅的他們,開始青睞體態、裝扮等形象美學,選擇以品質的品牌為自己的品味“帶鹽”,迎來男性審美的高光時刻。金利來與時尚博主杜紹斐強強聯手,挖掘三位男士的#男人“西”引力#,見證他們變身“男主角”。
強強聯手杜紹斐品牌背書
金利來攜手杜紹斐以采訪形式對話女性,揭開“悅她”密碼。
通過捕捉“情侶”“夫妻”“同事”三種關系眼里女性對西裝男的看法,杜紹斐聯手國貨品牌金利來,為采訪者搭配、拍攝前后對比大片,強強聯手實現了直男著裝上的成功逆襲,幫助他們穿出型男風范,完美演繹渾然天成的精英風度,以逆襲大改造活動賦能金利來21春季新品。
素人改造定位穿搭場景
一件西服的魅力有多大,看他們就知道了。
改造前,他是穿搭單調的IT精英,精致的著裝訴求被忙碌的工作裹挾,帶著“直男品味”的標簽,樸素隨心;改造后他身著金利來套西,西裝革履散發著高品質荷爾蒙氣息,無論是明快清新的莫蘭迪色調優雅自然,還是高級感十足的卡其色既可以穿出常規的輕熟商務風,也很適合都市潮流人士,輕松解鎖多種場景。陪女友出席時尚party,盡男士魅力,女友感嘆自己簡直換了一個男朋友。
改造前,他是穿搭一成不變的國企中層,每天西裝革履卻不乏枯燥的審美,難免缺乏吸引力;改造后他第一套是身著金利來經典三件套西裝和3D立體免燙襯衣,西裝筆挺,盡顯職場精英范。第二套改造搭配,灰藍色套西和個性印花襯衫,時尚感Max,在職場游刃有余,彰顯男人“西”引力,讓女同事都想把閨蜜介紹給他。
改造前,他是渾身充斥著理工男氣息的銷售主管,簡單休閑是他的著裝要求;改造后他身著金利來蟬翼西服,輕薄透氣、質地輕巧的“超輕克重”面料外加100多道精工縫制的工藝,將匠心質造融于一身,變身伴侶眼中的“初戀明星”。另一套意大利進口面料西服混搭T恤襯衫,解鎖氣質男神的另一面,遇見另一個自己。
IT精英、國企中層、銷售經理三位“直男品味”男性,遇上金利來X杜紹斐逆襲大改造,以真實生活場景為基礎,讓消費者快速了解產品及品牌主張。精致生活不僅是想成為更好的自己,是她眼中的光芒,更是男女之間“西”引力。
匠心質造新國貨乘風破浪
作為有著53年匠心歷史的國貨品牌,金利來在深刻洞察中國紳士對于服裝內在需求后,以新國貨之名,與中國紳士形成深度價值共振,滿足了新國貨運動背景下中國紳士對于服裝的內在需求,深化金利來國民品牌的印記。
作為頭部時尚博主,杜紹斐專注解析男裝單品,提供男性時尚穿衣搭配技巧,幫助男士提升衣著品味。金利來亦是如此。金利來憑借匠心質造傳承民族文化自信,驅動品牌戰略升級,向大眾演繹了匠心國貨的具體表現,將中國紳士的時尚風采展現得淋漓盡致,同時堅持品牌年輕化道路,不斷推陳出新,接軌國際時尚潮流趨勢,持續引領新國貨發展方向。相信通過此次合作,金利來與杜紹斐也將收獲頗豐,期待下次強強再度合作。
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