隨著顏值經濟的崛起,美妝產業在中國迅速發展壯大。根據歐瑞國際的數據顯示,中國護膚品市場規模在2019年達到了2444億元,同比增速14.7%。2020年,其增速預期有所下降,但預測疫情后的護膚品市場保持高速增長,預計2020-2024年復合年均增長率將超過13%。在迅速增長的美妝產品市場中,又以國際知名大牌的產品最受消費者青睞。根據《2020年美妝行業發展趨勢洞察》數據顯示,僅2018年3月到2019年三月1年,天貓有超過5000萬的95后購買化妝品,其中MAC、雅詩蘭黛、YSL、紀梵希、海藍之謎等奢侈品美妝成為95后最愛購買的高端品牌。
《2020年美妝行業發展趨勢洞察》
美妝市場迅速擴大,消費者需求旺盛,在利益驅動之下,這個產業出現了魚目混珠的現象。大牌化妝品的品牌溢價高,原材料成本低,同時又有多年口碑和技術做背書,因而造假和仿冒大牌成為化妝品造假的首選。
據《化妝品報》不完全統計,過去一年,國家藥品監督管理局共通告了390批次假冒化妝品,全國共搗毀了數十個大型制假售假化妝品團伙,涉案金額超5億元。除了常見的質量問題,購買化妝品的渠道和售后也是消費者容易“掉坑”的環節。同時相較于線下銷售,互聯網因其成本低、監管難成為了假貨銷售的最佳“庇護地”。而網絡渠道,正是美妝產品主要消費者的購買方式。從制假到售假,假冒偽劣美妝產品儼然形成了一條自己的產業鏈,成為消費者身上的“螞蝗”。
假冒偽劣化妝品在生產過程中衛生條件極差,對產品原料與成分的添加隨意。長期使用這種假冒偽劣化妝品,輕者皮膚發紅,燒灼不適;嚴重者出現皮膚過敏反應,引發過敏性皮炎。假冒偽劣的化妝品中經常出現超標的重金屬,如汞、鉛、砷、鉻等,它們可通過皮膚吸收以后進入人體,會在體內的蓄積,從而引起肌體各種不良反應,最主要的是會對中樞神經系統造成巨大的傷害。
(假化妝品生產工廠環境)
美妝市場的混亂以及消費者個人安全意識的覺醒,催生了美妝產業的一個新職業——美妝產品鑒定師。各方“大牛”活躍于各大論壇、貼吧、APP,為消費者提供美妝鑒定服務。鑒定師大至可分為“私人鑒定師”和“平臺鑒定師”,鑒定價格每單定價在0.99元-20元不等。無論是哪類鑒定師,其本質上均為人工鑒定,鑒定方式主要是通過外包裝、看說明書、看質地、聞味道及查批號等方式進行產品的真偽鑒定。然而,隨著造假方式的不斷迭代升級、美妝交易量逐年攀升,鑒定需求量也隨之而漲。這讓本就缺乏標準規范和專業人才的美妝鑒定市場更加難以適應消費者需求,人工鑒定已經顯得力不從心,更是讓消費者逐漸失去了耐心與信任。
(小紅書用戶關于某美妝鑒定平臺的使用評價)
2016年中國檢驗認證集團(CCIC)就提出,奢侈品鑒定要從傳統的“經驗鑒定”“眼看手摸”真正向客觀的、數字化的科技鑒定轉變。那么高端大牌美妝產品作為美妝領域的奢侈品,是否也能實現科技鑒定呢?AI鑒定似乎是一條出路。
(包小鑒AI鑒定口紅)
專研真偽鑒別的綜合性鑒定平臺包小鑒在去年就已經推出口紅AI鑒定,上線后深受廣大女性喜愛,近日還推出了雅詩蘭黛小棕瓶AI鑒定,據了解,除其他美妝產品AI鑒定功能也將于近期陸續推出。
相比于人工鑒定依靠主觀經驗,AI鑒定系統在完成模型訓練后,僅需要保持更新數據即可快速優化準確率、提高穩定性;同時,AI鑒定可以滿足多并發的鑒定需求,這就意味著,產品鑒定不需要進行排隊,可以批量進行鑒定,大大提高了出結果的效率。
包小鑒AI鑒定小程序已經上線兩余年,在由清華大學數名“姚班”成員構成的創始團隊不斷打磨下,實現了奢侈品箱包、腕表、潮鞋、白酒和翡翠等多品類的毫秒及鑒定,其中奢侈品鑒定獲中檢授權、球鞋鑒定與閑魚、solestage達成合作。
而AI鑒定美妝品牌的迅速覆蓋,為美妝類產品擺脫人工鑒定的桎梏,向更加科學、客觀公正的鑒定邁出第一步。目前的美妝鑒定主要針對消費者常用的大牌,未來還將上線更多品牌的美妝產品AI鑒定,為廣大消費者提供更全面的服務。
(包小鑒AI鑒定護膚品)
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