2021年5月15日,中國國家高爾夫球隊合作伙伴、大國品牌比音勒芬攜手品牌代言人楊爍空降太原天美新天地,舉辦“有話對你爍”楊爍年度見面會,為廣大用戶帶來一場歡樂有趣的明星活動。

品牌代言人助陣,花式寵粉太走心

不管是東寶書記還是小包總,楊爍的每一個角色都極具張力,在觀眾心中留下了深刻的印象。與劇中主角光環形象不同的是,他在現實生活中十分低調內斂,為人謙和熱情。

在活動現場,楊爍化身首席體驗官,不僅陽光風趣,還頻頻與用戶進行深度互動,既可以幫粉絲試衣服、介紹品牌、傾聽大家的故事,也可以為粉絲們抽獎派送福利。現場粉絲紛紛直呼太幸福!

比音勒芬攜手代言人楊爍開展的這場花式寵粉活動,不僅注重與用戶進行平等溝通,而且給予用戶及粉絲足夠的尊重,這樣走心的活動實在太圈粉!

四年三次寵粉,教科書級別的品牌共建

楊爍自2018年起,便成為比音勒芬的代言人,雙方一路相伴如今已是第四個年頭。而自2019年起,比音勒芬和楊爍在每年5月都會到一個城市,與比音勒芬的會員和粉絲見面,無論在南京、上海還是太原,楊爍都親切化身品牌首席體驗官,聆聽品牌用戶的需求,聆聽用戶的故事。

比音勒芬對用戶的用心,從活動中可見一斑。在每一次寵粉活動中,品牌都會給用戶帶來新的驚喜和福利,也向用戶傳遞品牌的精神理念和價值觀。而在這個過程中,也是品牌一場又一場與多方進行的品牌共建。在每一場活動中,不僅是代言人楊爍深度參與到品牌共建,也讓更多消費者參與到品牌共建之中。比音勒芬通過邀請代言人與用戶共同參與到品牌共建的行為,堪稱教科書級別。

數字化時代,更需要可被感知的匠心

“緣分很巧妙,我和比音勒芬幾乎算得上是同時出道。時至今日,我們都能做到初心不忘,在各自的領域追求匠心。所以我在想,這一定是特別的緣分。”楊爍在活動中如是說。在這樣一個快速而喧囂的時代,無論是對個人還是對品牌而言,堅守匠心,都是非常難能可貴的一件事。而楊爍和比音勒芬能夠始終堅守自己的初心和匠心,也讓兩者在各自領域中堅定地走下去。

近年來,數字化逐漸涉及到我們生活的方方面面,用數據說話、與速度賽跑也已成為生活中離不開的一部分。尤其在“十四五”規劃之后,數字化建設被反復提及并遍布在中國的每個角落,在這樣的基礎上,我們會發現,不管是人與人之間的溝通,還是品牌與用戶之間的溝通,更注重的部分還是雙方在情感上的連接。而比音勒芬作為大國品牌,在與用戶的情感連接建設上,主要在于產品和精神引領上。第一,比音勒芬自成立以來,始終堅持“三高一新”——高品質、高品位、高科技和創新的研發理念,為用戶打造出可感知價值的產品。第二,品牌不斷輸出足夠多的精神引領,不僅通過品牌對用戶講故事,還攜手代言人楊爍為用戶講故事,讓品牌與用戶之間建立情感交集。比音勒芬通過產品、精神兩手抓,讓用戶深切感知到品牌的匠心制作,進而加深與用戶之間的連接,拉近雙方之間的距離。

聚焦細分,全面形成“護城河”

大道至簡,歸根到底,品牌的最終目的還是要為消費者創造價值。成立于2003年的比音勒芬,十八年始終深耕高爾夫服飾領域,始終堅持為消費者打造“三高一新”的產品,致力于為用戶創造高品質、高品位的美好生活。

與此同時,比音勒芬在產品、品牌、供應鏈等方面全面發展,逐步形成品牌全面“護城河”。根據第一季度財報顯示,比音勒芬在今年第一季度的營收與凈利潤同比增長分別為45.17%和55.09%,可以看出品牌正處于快速發展的黃金時期。在此,我們也看到比音勒芬近幾年,在產品、品牌等各個維度進行大量的差異化建設,以期來形成品牌全面“護城河”。

結語

比音勒芬攜手代言人楊爍舉辦的這場寵粉活動,再次刷新服飾行業營銷新方向,值得其他品牌學習與參考。以明星見面會切入,除了推進與用戶之間的關系,深化品牌精神理念,同時,也在活動中展現出身為大國品牌的擔當和責任,緊跟時代發展,盡顯大國品牌自信與風采。未來,比音勒芬的下一步動作值得期待。