新消費時代的“新浪潮”之路

5月16日,主題為“玩轉(zhuǎn)潮流IP”的圓桌論壇在北京SKP-S舉辦,愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理袁嘉露與燃?xì)逦幕疌EO何佳珊、次世文化創(chuàng)始人陳燕、SMFK創(chuàng)始人SAM等嘉賓出席,共同探討潮流內(nèi)容IP衍生品的爆品“養(yǎng)成”路徑,以及如何撬動年輕消費群體。

無論是融合中國古代傳說中玉兔形象與未來幻想元素的ROBBi,還是作為虛擬人IP代表的LING,亦或是吸引了諸多明星自發(fā)上身帶貨的SMFK,從這些IP身上可以看到潮流IP時代已經(jīng)拉開帷幕,每個人都可以成為這場“浪潮”的制造者和參與者。

比如SMFK, 品牌自身主打“街頭”“運動”“流行”的風(fēng)格定位,以及涂鴉元素也是SMFK的標(biāo)志性設(shè)計,在新消費時代的環(huán)境下,年輕一代消費者更多開始關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計以及品牌背后的文化和精神,原創(chuàng)無疑代表自我,獨特,文化則代表品牌的基調(diào)和故事,與此同時,品牌是需要具備彈性和韌性的,他不會拘束于一種可能性。SMFK和FOURTRY的聯(lián)名合作基于在同一國潮文化背景的主旨下,二者都是面向著一群新消費時代的個性人群,對于他們來說,潮流,獨特是他們最主要的消費訴求 ,也是他們表達(dá)自我的方式之一,而不管是SMFK品牌本身還是FOURTRY潮流IP,這種內(nèi)容?消費,品牌和IP的聯(lián)動模式無疑是雙向互相賦能的,品牌通過節(jié)目增加了曝光率和認(rèn)知度,而節(jié)目通過品牌的加入更賦多元化。

燃源動漫Robbi COO&燃?xì)逦幕疌EO何佳珊介紹到:像中國古代傳說中玉兔形象與未來幻想元素相結(jié)合的ROBBi ,既傳統(tǒng)又具有未來感,他可能是人可能是兔,也可能都不是,沒人知道他的宇航頭盔之內(nèi)究竟是什么,這種去標(biāo)簽化的定義帶來無限可能,他帶著一股未來神秘感在FOURTRY潮玩主題日櫥展示,并吸睛無數(shù),與節(jié)目中的嘉賓產(chǎn)生互動,成為不可缺少的潮流擺件單品,具有潮流屬性的同時也賦予了藝術(shù)收藏價值。

另外值得關(guān)注的是虛擬時代的開啟,次世文化創(chuàng)始人陳燕提到打造的首個超寫實虛擬KOL – LING,她來自中國,活在當(dāng)下,對過去和未來充滿好奇,藝術(shù)和科技造就了她,而“聯(lián)結(jié)”則是Ling的終極使命。即真實又不真實,即帶著未來的基因又出生于當(dāng)下,這是虛擬人物的基礎(chǔ)組成方式,而LING卻擁有遠(yuǎn)超于真實人類的可能性,LING的誕生也打通了各個娛樂賽道:次元術(shù),打破定義,擁抱多元;關(guān)于每個人的“虛擬身份認(rèn)知”的討論,相信將會是未來長時間極具爭議的話題,而我們唯一能做的就是懷揣著對人,自然,藝術(shù),科技和宇宙的敬畏,共同攜手,努力讓必然到來的“虛擬人類時代”美好一點。

由此可見,年輕消費市場浪潮中,在潮流內(nèi)容IP商業(yè)化的道路上呈現(xiàn)出越來越多的探索者,已初見成效。把潮流IP引向于多元的品類當(dāng)中去,融于當(dāng)代年輕人的生活當(dāng)中去,袁嘉露在《FOURTRY:關(guān)于潮流內(nèi)容IP的嘗試》的主題演講中介紹,脫胎于《潮流合伙人》第一季節(jié)目中設(shè)置的潮流服飾集合店FOURTRY,在年輕族群中形成口碑后,愛奇藝已經(jīng)開始對FOURTRY進(jìn)行商業(yè)的二次孵化。

二次孵化,是將內(nèi)容元素FOURTRY打造成真實的潮流生活I(lǐng)P,延展到潮流產(chǎn)品、潮流生活空間、潮流渠道品牌等等。具體為通過圖稿開發(fā)、跨界合作、場域擴(kuò)展、賽道布局、藝人合作等方式構(gòu)建圍繞FOURTRY這個大IP的潮生態(tài)。截至目前,已有多個爆品成為年輕人的新追捧,如背后帶有反光字目FOURTRY的衛(wèi)衣、發(fā)財麻將、麻辣咖啡、周揚青的帽子,以及與世界頂級藝術(shù)家Daniel Arsham合作的藝術(shù)裝置,以及SMFK的服飾全品類等等。

FOURTRY即將與愛奇藝多檔泛潮流向IP有更深入的結(jié)合,是一場內(nèi)容實驗,也是一場文化實驗。

愛奇藝在打通潮流賽道上一直在做創(chuàng)新嘗試,展開無數(shù)潮流以及泛潮流內(nèi)容的商業(yè)化嘗試,并不斷拓寬潮流賽道的邊界,同時作為一個內(nèi)容傳播平臺,承載著融會貫通的角色,并把內(nèi)容和消費恰到好處的連接起來,即表達(dá)年輕人的態(tài)度又反觀新消費趨勢,是一把新消費時代的雙刃劍。

我們發(fā)現(xiàn)不論是虛擬世代的開啟,潮流文化邊界的拓寬,從內(nèi)容創(chuàng)作到產(chǎn)品開發(fā)再到購買行為的產(chǎn)生,面對年輕人娛樂消費變遷浪潮,以內(nèi)容IP為原生發(fā)力點,打造出一系列內(nèi)容+品牌+產(chǎn)品+體驗的消費服務(wù)場景,幫助品牌擁抱年輕人的娛樂生活,在新消費生態(tài)中實現(xiàn)品牌增值,也反向賦予內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展。