“非遺”離我們的生活有多遠？6月12日，第二屆京東非遺購物節盛大開啟，京東居家整合百大非遺品牌以優惠好價奉上眾多新品，靜蓮系列主題扇、《國家寶藏》聯名款銅擺件、人民日報款名款文房四寶……一款款兼具傳統文化底蘊的家居日用品驚艷亮相，讓每一位消費者真切地感覺到“非遺”就在身邊。同時，京東居家還匯聚近百名非遺傳承人、設計師，通過站內站外直播展現非遺技藝、講述傳統文化，為消費者帶來一場精彩紛呈的非遺文化盛宴，讓熱愛不止于消費！

6月12日是2021年的“文化和自然遺產日”，京東作為承接非遺購物節的電商平臺之一，秉承“人民的非遺 人民共享”這一主題，整合同仁堂、六必居、內聯升、榮寶齋、一得閣等百年老字號品牌以及朱炳仁、瑋瑜文化等非遺品牌，覆蓋“吃、穿、用、藏”四大維度，力求為消費者構建生活場景化的購物體驗，真正地讓非遺文化飛入尋常百姓家。

活動當天，老字號和非遺品牌集體上新，為消費者的美好生活增添了濃濃文化色彩。同仁堂總統冰糖燕窩，開蓋即食，輕糖低脂，以一罐燕窩拉近了百年老字號與年輕消費者的距離；內聯升坤千尖頭織錦女鞋，經典尖頭設計加后跟仿古設計，演繹全新潮流街頭風；由榮寶齋和人民日報文創合力打造的「守初心者行必遠」現代文房套裝，將人民日報評論員金句與榮寶齋文房四寶木板水印完美融合，筆紙墨硯一應俱全，傳遞出“又紅又專”的特色文化氣息；一直主張“贈貴人·朱炳仁”的百年非遺銅雕技藝品牌朱炳仁，攜手《國家寶藏》IP推出新品“九色鹿王”，大有“匯華夏文明精粹 承千年敦煌風華”的磅礴之氣勢，不僅極具收藏價值，送禮也更有質感。此外，為慶祝建黨100百年定制的一得閣“八寶印泥”，風姿卓越優雅的王星記手工噴繪靜蓮系列主題折扇，以及晶瑩剔透的瑋瑜文化檸檬黃釉玲瓏杯等更多非遺精品好物也亮相第二屆京東非遺購物節。

同仁堂總統冰糖燕窩 內聯升坤千尖頭織錦女鞋

榮寶齋X人民日報文創現代文房套裝 朱炳仁X《國家寶藏》九色鹿王

沿襲首屆非遺購物節，第二屆京東非遺購物節持續舉行非遺扶貧公益行動，通過電商平臺讓非遺產品更好地實現價值變現，從而進一步促進非遺文化的保護和傳承。活動期間，京東以全國扶貧工坊線上展銷平臺文化尚品官方旗艦店為主陣地，集結2000多個手工藝創作者和非遺手傳承人，將精美的手工藝品帶給全網消費者。曲項琵琶書簽、大寧河雙面繡團扇、敦煌書燈、齊魯青未了手包……一件件非遺產品，讓消費者深刻感受手作之美和其中蘊藏的生活智慧，潛移默化地增加了人們對中華文化的熱愛和自信，忍不住想要把他們帶回家。

曲項琵琶書簽 大寧河雙面繡團扇 敦煌書燈 齊魯青未了手包

為了讓消費者了解產品文化、提升購物體驗，6月12日非遺購物節當天，京東居家組織近百名非遺傳承人走進京東直播間，屆時消費者將身臨其境地了解蜀繡的雙面繡、建盞“逛窯記”等非遺技藝，漲知識的同時，享受秒殺非遺好物、抽取獎品等圍觀福利。同時，京東聯合北京國際設計周在抖音平臺舉辦云上“博覽會”，講述非遺文化，直播間發放購物福利。活動邀請國家級非物質文化遺產項目景泰藍傳承人、中國工藝美術大師張同祿傳承人張旭、張穎做客直播間，向觀眾講述琺瑯的瑰麗之美；當天北京國際設計周設計博覽會“四時應物”展策展人吳旭還將在景德鎮與直播間連線，向人們闡述傳統文化如何更好地與現代文明結合，并為大家展示相關好物。6月11、12日10點至12點，消費者在抖音搜索“優博·設計說”，即可進入直播間觀看并參與互動。

自2019年8月非遺業務上線以來，京東居家一直致力于推動非遺文化傳承發展，目前共有近百家非遺商家入駐京東非遺。京東利用平臺大生態的優勢，一方面將非遺機構與作品帶入更廣泛的關聯銷售和營銷體系中，一方面牽線傳承人手藝與大品牌創新攜手，并協同物流倉配、金融等全方位助力，促成更多符合當下消費者需求的非遺產品上線，推動非遺文化更好地融入當代生活。

“回歸生活是對非遺最好的保護，使用是對非遺最好的傳承”，當第二屆京東非遺購物節遇上618，雙重購物狂歡刺激下，非遺產品將加速走進千家萬戶，更好地裝點美好生活。