伴隨著Z世代消費生力軍的崛起,國潮品牌迎來黃金十年,越來越多的國貨品牌通過“國潮”標簽向世界輸出著中國風元素,展現國潮國貨力量。很多年輕的國貨品牌在這一浪潮的推波助瀾下,以勢如破竹之力闖入市場,不斷圈粉消費者。這些品牌的創始人普遍呈現年輕化趨勢,他們以洞穿消費趨勢的時尚姿態走進大眾視野,逐漸成為年輕群體的焦點話題。約曼(YOMENS)品牌創始人約曼先生便是這群年輕人中的一員,他以“護發使者”的姿態,邁著時尚步伐闖入國潮時代,詮釋國貨品牌力量。

初次與約曼先生見面,是在一個暖春午后,約好下午兩點半。因為堵車,匆匆趕到咖啡館時他已經端坐在那里。作為一個正值創業期的年輕人,每天工作量可想而知,如此守時的作風,給記者留下了深刻印象,同時也讓遲到的記者顯得有些局促,還是約曼先生愉快地打開話匣子,他的語速較快,講話抑揚頓挫,談吐文雅卻不失幽默。

他穿了一件風格極簡的白襯衫,僅在領口袖口紐扣有幾處經典設計,時尚即視感撲面襲來,畢竟常年行走時尚圈,審美力擺在那兒,何況又是深耕個護領域的國際知名造型師,頂得起“時尚達人”這個稱號,話題也自然圍繞時尚護發展開。

三年艱苦研發,千錘百煉化為“繞指柔”

提到創建約曼(YOMENS)品牌的初衷時,約曼先生說,他有近20年的造型師工作經歷,發現顧客經常抱怨去專業沙龍護發太費時間,在家護發又比較繁瑣,還會由于自行護理不當,導致頭發不能燙染,很是糾結。他希望幫助這些顧客解決煩惱,便萌生了自主研發護發產品的想法。

說干就干!或許雷厲風行是當代年輕創業者的一大特質,約曼有了這個大膽的想法立即付諸行動,他聯合了行業尖端科研機構,重金吸納了一批精英人才組建研發團隊,籌資搭建了一個先進的無菌研發實驗室,帶領團隊成員沒日沒夜地投入到新產品的研發中。

都說萬事開頭難,這話一點不假。為了找到純天然原料,他們鎖定了100多種含有護發精粹的植物,一樣一樣的提取精華成分,一樣一樣的嘗試配伍組合,只為了尋找到最優配伍方案。整個過程中要觀察,要記錄,一旦錯過時間,就要把實驗重做一遍。歷經一次次嘗試,一次次推翻重來。

經過千百次的淬煉,反反復復地打磨,終于從在海拔2000米高原上采摘的積雪草,以及海拔3000米高山黃岑花、莖、葉中提取到了合適的樣本,再輔以酵母多肽類以及多種小分子膚,合成了一款理想的極速修護型發膜產品,經過檢驗,產品成分不含超標物質,符合國家標準,獲得了相關資質,并申請了商標權,正式投產,“約曼黑鉆發膜”由此誕生!

作為一款具有專業沙龍級品質的修護型產品,約曼黑鉆發膜在珍貴的高原積雪草、高山黃岑等植物精粹成分的賦能下,有效激活頭皮毛囊細胞基因的吸收力;另有高科技的酵母多肽類以及多種小分子肽的加持,強化了發絲毛鱗片的修復功效。擁有80秒直達發芯的急速自我修護能力,能夠從根源處解決頭發干枯、分叉、受損、毛躁等問題,真正實現滋養平衡,重構發絲生命力。切實幫助人們實現了發質柔順,光滑,亮澤的美好夙愿。

聚焦私域流量,打開社交媒體場景

三年艱苦研發,千錘百煉終究化為“繞指柔”,此時約曼和他的研發團隊都沒有停下來休息片刻,團隊投入到另一款產品的研發中,而約曼則開始思考如何打開市場,選擇什么樣的鋪貨渠道等一系列售前,售中,售后戰略。

憑借敏銳的市場洞察力,約曼將目光鎖定到社交媒體場景,他計劃第一步從聚焦私域流量開始,先小試牛刀,把產品投放出去看看市場反饋效果。于是,約曼黑鉆發膜便以約曼(YOMENS)品牌旗下首款產品姿態進入線上渠道,通過社交媒體平臺的廣泛傳播,走進千家萬戶,落地到消費者手中。

互聯網時代,千萬不要忽視社交媒體的傳播速度以及私域流量的傳播力度,僅僅經過半年時間的口碑瘋傳,“約曼黑鉆發膜”迅速在社交媒體平臺火爆出圈,被不少美妝達人列為必買名單,粉絲們紛紛打Call,這樣的局面是約曼及其團隊都不曾料想過的。在他們一致商定的戰略計劃中,先打通社交媒體賺賺眼球,把產品口碑積累起來,再正式進駐電商以及商超,線上線下雙管齊下打開市場,如今僅靠私域流量就已捷報頻傳。

2021年 08月18日,是約曼(YOMENS)品牌的創立日,但它離約曼黑鉆發膜誕生日晚了半年左右,距約曼與團隊開始研發的日子相隔了三年之久。堅持搞了三年研發,才創立品牌,產品一經上市就被看好,著實讓人吃了一大驚。這個過程鮮少有人了解,此前就連約曼身邊不少親近好友都不知情,與當下浮躁的商業世界似乎顯得格格不入,對此約曼這樣回答記者:“他想把事情做成了再說,而不是先說再做。”

若時尚圈里的人追求完美起來,真的可以達到極致境界,約曼就是這樣的一類人,正如他給自己定下的目標:專注用戶頭發護理需求,始終追求秀發藝術的完美和極致。他始終堅持“美,從頭發開始”的品牌理念,具體而確切的秀發需求,就是品牌產品研發的方向;精準而有效,就是產品追求的境界。這也成就了“約曼黑鉆發膜80秒極速修護,讓美從頭開始”的承諾。

國貨品牌的信心正在樹立

對于大多數消費者而言,約曼(YOMENS)是一個專注頭發護理產品生產和研發的年輕國貨品牌,秉承科技、安全、健康、快捷的洗護理念,致力于為現代都市人打造出時尚與實用相結合的洗發、護發、美發優質產品。但是對于行業而言,它是隸屬于上海錦辰珂蒙科技工作室的一個品牌,產品布局覆蓋洗發液、化妝品、牙膏、香精油、空氣芳香劑、清潔制劑、拋光制劑、砂布、香、動物用化妝品等個人以及家庭洗護類領域。依照目前發展態勢,煞有一種未來潛在競爭對手的意味。

在全民向著實現中華民族偉大復興的中國夢奮勇前行的時代洪流中,傳統國貨完成了新時代的新演繹,新興國貨通過滿足當代需求來確立自身位置。包括約曼(YOMENS)在內的國貨品牌們,正在進行著集體品類創新、產品出新和品牌革新,灌輸著國潮文化,培養著全民的新消費習慣,并且逐漸形成風潮。

今天我們媒體關注約曼品牌成長史,正是因為它是當下年輕國潮國品牌一路發展的小小縮影,也許這也是約曼黑鉆發膜一經上市就能抓牢消費者的緣故,再憑借過硬的產品實力和看得見的產品功效,成為消費者自愿傳播、不斷復購的尖貨。

約曼表示:在這個人們伸手就忍不住刷手機,張口就想呼吁正能量,出門都希望衣冠楚楚的社會里,即使很少在意顏值的人,都會為了工作和社交需要,注重一下外在形象。提到護發產品幾乎大家都能脫口而出幾個“心水”的品牌,而約曼黑鉆發膜之所以能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出,憑借的是多重產品優勢,但依仗的還是國人消費理念和消費習慣的轉變。

據《百度2021國潮驕傲搜索大數據報告》,“國潮”在過去10年中的關注度上漲528%,近5年,中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。正如約曼先生所言,這些數據無一不在顯示著國人對于國貨品牌的信心正在樹立,也是國人民族自信的彰顯。而我們在國潮力量的背后,看到的是則是像約曼一樣的年輕創業者們對國貨品牌所傾注的匠心精神。