2022年2月7日,上海。一支以“小金扇”為視覺標識的東方香水——“馥生六記”,自露面來,便迅速抓住人們眼球。其別具一格的扇子造型,獨具東方設計審美的瓶器、專注東方意境的小眾香氣、以及獨具創新的“近體香”工藝,俘獲了一眾消費者的芳心。
「這是我見過最美的中式香水。金團扇的瓶蓋設計,還有主打東方意境香的氣味,完全戳中了我對中式審美的理解。」一位香水博主在拿到這支“小金扇”后評價道。
從正月初七誕生,到滿月、百天,再到經歷第一個女神節,第一次封城,第一個520……自女神節試香活動的打卡筆記開始,在小紅書、香水時代、千島及官方公眾號等多個社交平臺上,馥生六記逐漸受到越來越多“自來水”粉絲的認可和喜愛。短短三個月內,便已收獲了數十萬的曝光與互動。
品牌更是在520期間,推出隨香贈小扇的買贈活動。寓意團圓美滿的合歡扇,特邀書法家以筆墨紫毫,手書寫就。這份藏在扇子中的巧思,不僅呼應了“小扇香”以扇傳情的東方審美,亦將古人搖扇遞香的傳情方式融入進品牌文化之中。
在本土香氛品牌不斷突起,國人高呼“華流走向世界”的時代,這支由“小金扇”加冕的新中式香水,究竟有何魅力,憑一己之力突出重圍,俘獲國人芳心的同時,還能讓諸多苛刻的專業香評人給出一致好評?
【小金扇:獨一無二的瓶器設計】
隨著“新中式”的風潮不斷崛起,相對于西方香水品牌的東方想象,越來越多國人傾向于選擇更符合中式審美的本土香氛品牌。“馥生六記”首先從瓶器設計上便開始傳遞濃厚的中式文化底蘊。
古代女子輕搖羅扇,不為納涼,意在傳情。小風撲額面,旁人似聞脂粉化蝶,活色生香。“馥生六記”的設計靈感來自美人宮扇(團扇)和蒲扇,采用團扇的長圓形,以及蒲扇的脈絡做結合,在金屬結構上體現扇子的褶皺和花瓣的細膩,極簡主義形狀添加紋理表面。
在小金扇曼妙的瓶蓋造型之下,瓶身參考近代中國方瓶設計的開端,取清十三行四方瓶瓶口,去除繁復和多色,覆以明代官窯永樂窯創燒的甜白釉,白而瑩,溫如玉,更簡約現代。配合圓形小金扇瓶蓋設計,符合古代造器“天圓地方”的慣例。握在掌心有一種滑膩的膚感,如同把玩玉器寶物般,愛不釋手。
【東方調:西方香調的空白地】
那些刻在國人文化記憶之中,“寺廟高堂”、“金銀票據”、“洞房花燭”、“園林書院”、“雨打芭蕉”,“山頂涼亭”的氣味,是西方香調中從未涉獵的領域,也是中國香水品牌的一次大膽嘗試。
要做出符合國人想象的東方香,馥生六記選擇從中式場景中尋找答案。清代經典《浮生六記》為品牌做香帶去靈感。這部表現中國特色中產階層的散文作品,以細膩的語言刻畫了古代中式生活的點滴細節,關注的是生活中的無用之美,天地間取一方寸精心捯飭的雅趣。
與眾多走極簡風、莫蘭迪色、性冷淡風格的本土新銳香水品牌不同,馥生六記追求的是對中式傳統生活的一次“氣味還原”。在對中式意境的理解之上,創造6支香氛,分別是:顧盼纏綿(小花麝香調);造物之忌(神木游龍調);何物狂生(雪松森林調);月到波心(悠然水生調);一日詩人(前世墨香調);隱者之居(生普柑橘調)。
【近體香:私有化的東方香氣】
歐美人喜歡濃烈的、勇于表達自己的香調。在調香中,馥生六記規避了西方香具有攻擊性的一面,選擇更符合中國人「近體留香,婉約綿長」來入手。不過于張揚奔放,更強調:悅人先悅己。當你靠近別人,或共處一室,氣味才會逐漸散發,靜幽綿長,柔美芬芳。
要實現不擾人的近體香與8小時長留香,“馥生六記”采用了業內多項創新技術,從甄選全球珍稀香料“貴香料”選材入手,將香精比例提至15%“濃香水”標準,其獨特的“層疊香”技法,可以讓用戶在補香的時候,前調與后調首尾相銜,形成一個循環,產生新的氣味體驗。
團隊前后打磨了近16個月的時間,最終做到:味近其物,栩栩如生。而純凈精油提香工藝,可以在無損香氣的前提下,保留全部氣味細節。整體香氣是結合當代中產階級生活境遇,可以舒緩焦慮、令人松弛,心情漸漸舒暢、亦有助眠效果。
馥生六記團隊表示,希望從2022年開始,伴隨中國制造轉型中國質造的時代,結合全球優質設計,創造新一代高品質國貨品牌:有內涵、有傳承、有創新。但團隊還表示:初衷并不想做一個“代表中國香”的品牌,也不想空洞泛談“民族品牌驕傲”,這類帽子太大。馥生六記是一支中高端小眾香,服務少數精致生活的中產階級,希望隨著歲月和用戶的沉淀,獲得少數人的贊許和認可。
馥生六記目前已登陸天貓,并有微信小程序店鋪,品牌方透露下半年將上新空間香氛、香泥等更多引人入勝的高端產品,而后續線下門店也將在近期開幕。對于這支有著“小金扇”加冕的寶藏國香品牌,我們拭目以待。
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