作為床品創(chuàng)新發(fā)明家與創(chuàng)意傳播玩家，夢潔品牌近年來持續(xù)出圈。8月21日，夢潔重磅推出全新概念產(chǎn)品「咖啡被」，給用戶帶來產(chǎn)品體驗(yàn)升級的同時，更為高端床品市場的產(chǎn)品爆品化與傳播全鏈路化開啟領(lǐng)航范本。本次新品上市，恰逢夢潔官宣代言人肖戰(zhàn)一周年，夢潔大膽玩轉(zhuǎn)全鏈路創(chuàng)意傳播，精準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)品牌滲透。
夢潔擎創(chuàng)咖啡被，爆品戰(zhàn)略精準(zhǔn)狙擊行業(yè)破局點(diǎn)
夢潔自2021年來持續(xù)聚焦布局高端戰(zhàn)略賽道，先后通過科技領(lǐng)先、爆品領(lǐng)先等“產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)”引爆市場。本次夢潔以行業(yè)創(chuàng)新材料打造新品咖啡被，不僅收獲眾多消費(fèi)者關(guān)注，更夯實(shí)夢潔高端床品的行業(yè)標(biāo)桿地位，為床上用品的品類創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化提供了教科書級別的范本。
夢潔咖啡被科學(xué)配比使用行業(yè)創(chuàng)新的咖啡纖維與恒溫纖維填充，為消費(fèi)者帶來恒溫舒適睡眠體驗(yàn)。搭配超柔磨絨面料，柔軟親膚，保障用戶的優(yōu)質(zhì)睡眠，讓消費(fèi)者每日元?dú)獬溆貞?yīng)對生活與工作的挑戰(zhàn)。更創(chuàng)新設(shè)計(jì)了造型奇趣的新品外包裝，盡顯品牌匠心。
全鏈路+差異化傳播組合拳，夢潔歡聚日品效爆發(fā)
精準(zhǔn)洞察新世代的生活狀態(tài)與對睡眠的深層需求，此次夢潔攜手天貓聚焦咖啡被新品，開辟多元化溝通場景，打通全鏈路傳播通路，全面提升消費(fèi)者對品牌與新品的認(rèn)知度與體驗(yàn)感，讓夢潔歡聚日實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙向交流。
歡聚日活動開啟當(dāng)天，恰逢夢潔官宣肖戰(zhàn)為其品牌代言人一周年，夢潔趁勢推出代言人官宣2.0，全方位升級品牌代言人視覺物料，為消費(fèi)者360°煥新視覺體驗(yàn)。夢潔品牌代言人肖戰(zhàn)演繹創(chuàng)意TVC及咖啡被創(chuàng)意大片等物料一經(jīng)釋出，引發(fā)全網(wǎng)熱議，助力品牌及新品強(qiáng)勢出圈。
而在品牌力轉(zhuǎn)化中，夢潔串聯(lián)關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)，從前期創(chuàng)意概念預(yù)埋，不斷以視覺元素及創(chuàng)新概念營造神秘感，到正式發(fā)布新品，制造“好夢拉滿元?dú)庵怠眰鞑ピ掝}，再到各圈層KOL種草，最后落到電商平臺轉(zhuǎn)化，打通內(nèi)容到銷售的閉環(huán)，精準(zhǔn)發(fā)力引爆線上，打出傳播組合拳，掀起品牌聲量沖擊波，消費(fèi)者討論熱情高漲，充分實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)擴(kuò)充與會員沉淀。
夢潔集團(tuán)副總裁黃惠華表示：夢潔堅(jiān)持以用戶為中心，深耕消費(fèi)者前沿需求。在“內(nèi)容致勝”的時代里，夢潔通過線上傳播組合拳精準(zhǔn)發(fā)力，在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中拉開競品差距，結(jié)合新消費(fèi)、新趨勢、新體驗(yàn)，以爆品矩陣連結(jié)用戶進(jìn)行深度溝通，多維發(fā)力，推動床品行業(yè)高端化發(fā)展。”
劍指千億床品市場，夢潔品牌持續(xù)領(lǐng)航行業(yè)高端床品
夢潔把提升品牌形象、社交傳播與品牌力轉(zhuǎn)化三端合力，以粉絲社交互動結(jié)合新品上市推廣，實(shí)現(xiàn)傳播打法升級，深度挖掘前沿消費(fèi)趨勢，以創(chuàng)新傳播手段，多樣化玩轉(zhuǎn)新品傳播，實(shí)現(xiàn)了可觀的品效合一增長。夢潔專注高品質(zhì)床上用品66年，始終堅(jiān)持品控與研發(fā)兩手抓，不斷提升創(chuàng)新能力與研發(fā)實(shí)力，高端發(fā)展持續(xù)領(lǐng)航高端床品。
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