12月13日,中法時(shí)尚先鋒論壇以線上+線下的方式舉行,法國(guó)駐廣州總領(lǐng)事館科技與高等教育領(lǐng)事、法國(guó)高端時(shí)尚雜志執(zhí)行主編、時(shí)尚先鋒品牌主理人、時(shí)尚評(píng)論人等嘉賓就“中法時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”發(fā)表主題演講,從中法兩國(guó)商貿(mào)、時(shí)尚趨勢(shì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等多角度、全方位探討后疫情時(shí)代中法時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)展新版圖,搭建中法時(shí)尚先鋒交流平臺(tái),助力深圳乃至中國(guó)服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步革新。
主辦方代表,也是本次深圳國(guó)際青年服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意周的承辦方代表、深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)副總裁殷博在致辭中表示,“中法時(shí)尚先鋒論壇是2022深圳國(guó)際青年服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意周的重要活動(dòng)之一,中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新秀——深圳,如何與全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的策源地——法國(guó),聯(lián)手發(fā)掘時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇?本次論壇聚焦中法時(shí)尚屆的大咖,打造中法時(shí)尚領(lǐng)域先鋒對(duì)話的平臺(tái)。”
法國(guó)駐廣州總領(lǐng)事館科技與高等教育領(lǐng)事敖禮威(Olivier NGO)在致辭中高度贊揚(yáng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。他認(rèn)為,中國(guó)不僅是紡織品生產(chǎn)與出口大國(guó),也發(fā)展了世界領(lǐng)先的零售市場(chǎng),中國(guó)奢侈品行業(yè)正迎來(lái)增長(zhǎng)。“目前,中國(guó)涌現(xiàn)一大批富有特色和個(gè)性的品牌與設(shè)計(jì)師,隨著一些中國(guó)本土品牌走向國(guó)際化,整個(gè)中國(guó)時(shí)尚行業(yè)步入發(fā)展快車。”敖禮威說(shuō),本次論壇有助于推動(dòng)中法兩國(guó)探索新的合作思路,加深彼此了解,在相互借鑒中碰撞新的火花。
左拉:關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),推動(dòng)時(shí)尚設(shè)計(jì)數(shù)字化
論壇現(xiàn)場(chǎng),來(lái)自ESMOD廣州法國(guó)高等服裝設(shè)計(jì)學(xué)院國(guó)際院長(zhǎng)的左拉(Zora Gerault)發(fā)表了“中國(guó)和國(guó)際時(shí)尚、創(chuàng)意教育的差異”的主題演講。她圍繞教師背景、教育環(huán)境等方面,分析中國(guó)和國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)人才教育培養(yǎng)模式的差異性,鼓勵(lì)時(shí)尚人才關(guān)注科技、國(guó)際變化等領(lǐng)域,以多元化視角反哺創(chuàng)新。
左拉認(rèn)為,對(duì)時(shí)尚相關(guān)專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō),中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)、手工繡坊等創(chuàng)新態(tài)勢(shì)向好,提供了一片優(yōu)質(zhì)沃土。“比如廣州有大型紡織市場(chǎng),學(xué)生可以直接去現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地感受面料質(zhì)地。目前中國(guó)還有一些繡坊、手工工作室等,都可以幫助學(xué)生的時(shí)尚創(chuàng)意落地。”左拉表示。
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在人才培養(yǎng)上,左拉表示,國(guó)內(nèi)時(shí)尚教育偏向理論,國(guó)際時(shí)尚教育偏重實(shí)踐應(yīng)用,國(guó)際學(xué)生更具市場(chǎng)戰(zhàn)略眼光,“希望大家在創(chuàng)造過(guò)程中要具有‘企業(yè)家’精神,及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)變化。”她說(shuō):“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更需引入3D技術(shù)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字科技,積極引領(lǐng)市場(chǎng)變化趨勢(shì)。”
文豪:堅(jiān)持時(shí)尚藝術(shù)引領(lǐng),多渠道多板塊“引流”內(nèi)容
MadameFigaroMode執(zhí)行主編文豪以“2022年中國(guó)時(shí)尚刊物生存現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)”為主題,談到了以《費(fèi)加羅》為代表的傳統(tǒng)時(shí)尚雜志的核心內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力及在數(shù)字時(shí)代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與探索。他表示,作為傳統(tǒng)時(shí)尚刊物,希望用更深刻的思想去記錄一切,用更人文的精神去捕捉商業(yè)世界變遷。
在談到《費(fèi)加羅》核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí),文豪說(shuō),《費(fèi)加羅》更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)和話題,已經(jīng)打造成為引領(lǐng)時(shí)尚和藝術(shù)的全媒體平臺(tái)。一方面,讀者群體不再單純依靠雜志本身的發(fā)行量和刊物廣告,在新媒體平臺(tái)廣告銷量與營(yíng)銷內(nèi)容呈現(xiàn)增長(zhǎng)。另一方面,《費(fèi)加羅》更強(qiáng)調(diào)與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作,通過(guò)舉辦各類展覽、表彰盛典等,持續(xù)擴(kuò)大影響力。
此外,定制化商業(yè)內(nèi)容、打造明星同款等也是該雜志的成功營(yíng)銷案例。“數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供給品牌內(nèi)容、推動(dòng)二次宣發(fā)等,都將成為傳統(tǒng)刊物的未來(lái)發(fā)展方向。”文豪說(shuō)。
徐凡婷:消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎,耐用持久、靈活安全主導(dǎo)消費(fèi)決策
巴黎娜麗羅荻(Nelly Rodi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)與戰(zhàn)略咨詢事務(wù)所中國(guó)區(qū)趨勢(shì)培訓(xùn)總監(jiān)徐凡婷以“2023年消費(fèi)者行為習(xí)性的趨勢(shì)發(fā)展特征”為主題,洞察當(dāng)下消費(fèi)者的心理變化。她表示,當(dāng)下消費(fèi)者擁有更加謹(jǐn)慎的消費(fèi)意識(shí),產(chǎn)品的耐用性、靈活性、持久性等成為重要購(gòu)買決策因素。
徐凡婷從審美驅(qū)動(dòng)出發(fā),將消費(fèi)者分為4種類型,包括幻想者類型、鑒賞家類型、鼓動(dòng)者類型、調(diào)解者類型。其中,幻想者類型消費(fèi)者熱衷于建立新的探索,鑒賞家類型提倡專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新,信任教育科學(xué)知識(shí),鼓動(dòng)者類型公開(kāi)表達(dá)自己的想法,渴望被傾聽(tīng),調(diào)解者類型較為敏感,遵循人文主義。“要根據(jù)不同消費(fèi)者類型定制化不同的營(yíng)銷策略和推廣方式。”她說(shuō)。
張園園PuffyCheung:將藝術(shù)“搬進(jìn)”櫥窗,煥新美學(xué)式購(gòu)物體驗(yàn)
資深時(shí)裝專欄作家及時(shí)尚評(píng)論人、《時(shí)尚之眼——?dú)W洲頂級(jí)櫥窗設(shè)計(jì)》作者張園園發(fā)表了“中法櫥窗美學(xué)差異與藝術(shù)形態(tài)趨勢(shì)”的主題演講,她解釋了櫥窗分類、視覺(jué)陳列與櫥窗設(shè)計(jì)的關(guān)系,提煉了優(yōu)秀櫥窗設(shè)計(jì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)對(duì)比中法櫥窗美學(xué)差異,張園園呼吁時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要重視發(fā)展和創(chuàng)新櫥窗設(shè)計(jì),為消費(fèi)者帶來(lái)美學(xué)式購(gòu)物體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)“精神購(gòu)物”。
“優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì),需要具備吸引眼球,凸顯品牌特色,讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感,最終激發(fā)購(gòu)買意愿。當(dāng)下時(shí)尚行業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)正處于多元化發(fā)展趨勢(shì),既有傳統(tǒng)手工,也有前沿科技。”張園園說(shuō),中法櫥窗設(shè)計(jì)在策劃營(yíng)銷策略、設(shè)計(jì)理念、終端執(zhí)行等方面有所差異,隨著我國(guó)數(shù)字科技發(fā)展,網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、快閃店正成為櫥窗設(shè)計(jì)新的分支和巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
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戴安:基于WEB3.0,加強(qiáng)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)系
虛擬潮流品牌0086 Studios主理人戴安以“虛擬現(xiàn)實(shí)將如何影響時(shí)尚商業(yè)模式?”為主題做分享,認(rèn)為生產(chǎn)工具的革新將影響生產(chǎn)方式。戴安提到,目前虛擬技術(shù)的發(fā)展困境,主要在于如何與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系,從而影響消費(fèi)決策,開(kāi)拓新的更大市場(chǎng)。
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據(jù)了解,0086 Studios作為虛擬潮流品牌。“0086”的名字來(lái)源于中國(guó)區(qū)號(hào)+86,從想象力、體驗(yàn)感、不枯燥、超未來(lái)四個(gè)維度打造品牌理念,旨在吸引更多年輕人的加入,創(chuàng)造出一個(gè)帶有原生中國(guó)基因的潮流品牌。
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