抖音生活服務(wù)「香氛生活大賞」攜手立白大師香氛，用嗅覺注入高定靈魂

眼下，年輕人在用什么新時(shí)尚犒賞自己？他們既要追求個(gè)性，擺脫從眾；還要追求品味，追求時(shí)尚造型的整體性，追求審美的高級感和空間感。

香氛，無疑是一項(xiàng)絕佳答案。一款高端的香氛，給使用者帶來的愉悅即時(shí)、輕快、高級、有厚度；而香氛最大的魔力，是將穿戴者的時(shí)尚因子從視覺維度拓展到嗅覺維度，令過客“聞香識(shí)人”。

這或許正是“嗅覺經(jīng)濟(jì)”在近期迅速崛起的原因。據(jù)《中國香水行業(yè)研究白皮書3.0》，近年來，我國香水消費(fèi)的年輕化趨勢愈發(fā)明顯，24歲至40歲的青年群體中，有一半消費(fèi)者擁有每日使用香水的習(xí)慣。抖音上，#香水#標(biāo)簽下的視頻內(nèi)容有超過228.3億次觀看，噴香水小妙招、國貨香水推薦、品牌香水測評等爆款層出不窮。年輕人擁抱香水的生活情調(diào)，正透過屏幕，打破第四面墻揮散出來。

以當(dāng)代站內(nèi)年輕用戶的生活方式為錨點(diǎn)，作為明星生活方式精品內(nèi)容主題項(xiàng)目之一，抖音生活服務(wù)今年推出的「2023生活大賞」項(xiàng)目，針對新世代香氛消費(fèi)洞察，開啟又一精品模塊——「香氛生活大賞」。本次大賞攜手高端香氛洗護(hù)品牌立白大師香氛，特邀娛樂圈最懂香的女明星戚薇與國際知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師陳鵬領(lǐng)銜，聯(lián)動(dòng)時(shí)尚芭莎以及多家精品民宿，共同打響香氛品牌創(chuàng)意大事件。以香為引，傳遞精致、時(shí)尚的生活方式。

時(shí)尚芭莎 × 香氛捕手戚薇 × 國際知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師陳鵬，格拉斯玫瑰大片開啟嗅覺時(shí)尚

精致生活中的時(shí)尚，不僅源于可視化的衣著、配飾、妝容，也可以來自嗅覺。

因?yàn)橐惶咨讲杌ǘY服走紅全球后，國際知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師陳鵬不斷探尋：下一次的時(shí)尚靈感將從何而來？回答他的是來自法國香水大師Calice Becker的一句話：“香，是嗅覺最快能捕捉到的時(shí)尚”。

在時(shí)尚芭莎合作的大片中，陳鵬受Calice啟發(fā)，與香水大師來一場跨越時(shí)空的藝術(shù)共創(chuàng)。立白大師香氛作為二者的共鳴渠道，經(jīng)由法國香水大師Calice的調(diào)制，凝結(jié)成的立白大師香氛洗衣液，為陳鵬的設(shè)計(jì)作品注入格拉斯玫瑰的靈感之香。在這次靈感碰撞的過程中，陳鵬一語點(diǎn)出他對香氛和時(shí)尚的看法：“香，是我的時(shí)尚靈感”，將嗅覺審美直接與時(shí)尚美學(xué)劃等號，引發(fā)不少網(wǎng)友的共鳴。

與此同時(shí)，以酷愛收藏香水著稱的明星戚薇，受邀成為本次「香氛生活大賞」的“香氛捕手”。釋出大片里，戚薇以一句“香，是我的時(shí)尚署名”概括了自己對香氛收藏的興致所在：撞香，比撞衫更可怕。

作為娛樂圈里最懂香的女星，戚薇眼中的穿衣時(shí)尚，唯有香氣點(diǎn)睛，才算完整。片中的戚薇以時(shí)尚為出發(fā)點(diǎn)，身著立白大師香氛，演繹大女主穿香氣場，如法國南部小鎮(zhèn)的五月格拉斯玫瑰般，盡情書寫女性的優(yōu)雅魅力。立白大師香氛的優(yōu)雅與獨(dú)特得以綻放，戚薇的演繹成為立白大師香氛與高端時(shí)尚的絕佳注腳。憑借強(qiáng)大的審美感染力，#被戚薇這支芭莎大片香暈了 登上抖音熱榜。

抖音生活服務(wù)攜手立白大師香氛深度聯(lián)動(dòng)品質(zhì)民宿，把大自然的香味帶回家

除了在線上大玩香氛概念，「香氛生活大賞」更充分發(fā)揮了抖音生活服務(wù)的優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)線下民宿，立體釋放香氛生活情調(diào)。落足在北京和杭州的多家高端自然系野奢級別網(wǎng)紅民宿——凈隱南山、隱川居、歸隱山居等，在線下打造了定制藝術(shù)香氛空間，讓住店客人通過采取當(dāng)?shù)亍?dāng)季的自然香氛素材，自由進(jìn)行diy香氛調(diào)制，獲得「把大自然的香味帶回家」的獨(dú)特體驗(yàn)，并在香氛主題打卡裝置下進(jìn)行互動(dòng)，將線上香氣飄向線下。

自然氣息濃郁的民宿體驗(yàn)，與充滿個(gè)性的香氛制作相結(jié)合，獨(dú)特的打卡方式吸引了近百位抖音本地生活達(dá)人，以及多位微博時(shí)尚、美妝、旅行類達(dá)人傾心參與。

通過創(chuàng)意事件打卡，達(dá)人釋放安利內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品傳播種草；隨著內(nèi)容滲透目標(biāo)圈層，引發(fā)更多客群來到線下體驗(yàn)，并通過線上打卡動(dòng)作，再度讓熱度回流線上，形成良性循環(huán)，切實(shí)為品牌和生活服務(wù)商家?guī)砀嗌庵Α?/p>

「以香氛時(shí)尚，去過我愛的生活！」：香氣從線上蔓延至線下，網(wǎng)友紛紛下場尋香

從站內(nèi)到站外，香氛話題在全網(wǎng)逐漸發(fā)酵：

在平臺(tái)端，熱度從抖音蔓延至多個(gè)微博熱搜：#香氛生活大賞# #芭莎戚薇尋香大片# #戚薇芭莎大片玫瑰花比人大# 等話題斬獲千萬級曝光，激發(fā)站內(nèi)外用戶對于“立白大師香氛”和“時(shí)尚完成度”的熱烈議論；網(wǎng)友紛紛分享自己與香氛之間的美好聯(lián)結(jié)，通過討論自己對香氛產(chǎn)品的時(shí)尚追求，表達(dá)對美好生活和個(gè)性時(shí)尚的向往。

活動(dòng)勢能還吸引到了大量B端商業(yè)解讀媒體的關(guān)注。多個(gè)微信營銷洞察類視頻號紛紛入場，拆解商家群體眼中的「香氛生活大賞」：一個(gè)高端香氛洗護(hù)品牌（立白大師香氛）、一個(gè)愛香人設(shè)明確的明星（戚薇）、一個(gè)具有審美格調(diào)的設(shè)計(jì)師（陳鵬）、一個(gè)具有時(shí)尚先鋒屬性的媒體（時(shí)尚芭莎）和極具高端調(diào)性的香氛空間（精品民宿）多維聯(lián)手，在完成品牌化使命的同時(shí)，也獲得了高亮的產(chǎn)品力曝光，引發(fā)了不少商家品牌對于生活大賞的好感和觀察。

結(jié)語

截止10月23日，#香氛生活大賞 總曝光高達(dá)2.7億，其中抖音話題#香氛生活大賞 話題曝光超過2.1億，立白大師香氛為衣物注入高端香氣的內(nèi)容得到廣泛傳播和認(rèn)可。

「香氛生活大賞」基于對新型消費(fèi)趨勢的洞察，選擇從人設(shè)鮮明的明星和設(shè)計(jì)師入手，借力時(shí)尚芭莎的制作和平臺(tái)背書，把“香氛”與“對時(shí)尚生活的追求”在心智上高度耦合，從而令活動(dòng)主題「以香氛時(shí)尚，去過我愛的生活」直擊年輕人的審美主張。在強(qiáng)大的洞察力背后，“年輕人的生活方式在抖音”的內(nèi)容心智被進(jìn)一步強(qiáng)化。

此外，本次活動(dòng)也成為了抖音生活服務(wù)沉浸式場景營銷的新范式：通過對站內(nèi)用戶熱門趨勢場景進(jìn)行提煉，以明星優(yōu)質(zhì)內(nèi)容詮釋時(shí)尚主張，同時(shí)品牌（立白大師香氛）和線下場景（民宿）深度聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生1+1>2的營銷效果。這也是抖音生活服務(wù)對內(nèi)容能量的一次有效的放大，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌、商家三方共贏。

未來，「2023生活大賞」項(xiàng)目將基于“去過我愛的生活”的核心定調(diào)，持續(xù)洞察平臺(tái)上精致生活相關(guān)的新生熱點(diǎn)，發(fā)掘和放大具有共鳴的生活趨勢，聚合品質(zhì)生活類內(nèi)容創(chuàng)意，將美好生活的理念和愿景不斷傳遞下去。