抖音生活服務「時尚生活大賞」攜手榮耀V Purse，讓每一個女孩大膽活成T臺主角

今年度的時尚消費趨勢，多元到無法用一兩種風格簡單概括。

在年輕人的世界，老錢風、新中式以及城市戶外機能風等趨勢并駕齊驅，反映了他們個性多元的時尚消費理念。在時尚消費場域，年輕人沒有盲從跟風，而是從個人喜好出發，通過個性穿搭彰顯時尚品味。

從“多巴胺”到“內啡肽”，從“內啡肽”到“美拉德”，從“美拉德”到“五金女孩穿搭”，多種時尚趨勢在抖音此起彼伏，令抖音成為品牌方觀察年輕人時尚消費趨勢的絕佳窗口。

面對挖掘年輕人生活方式趨勢的絕佳機會，抖音生活服務推出了明星生活方式精品內容主題項目之一的「2023生活大賞」，又基于對年輕群體時尚生活趨勢洞察，抖音生活服務攜手榮耀V Purse開啟精品內容模塊——「時尚生活大賞」。活動期間，特邀國際超模奚夢瑤、6位抖音頭部達人與近百位本地生活達人，深度聯動拉瓦薩LAVAZZA咖啡、上海阿納迪酒店，打造Citywalk、咖啡、下午茶等時尚生活場景，傳遞“只要心中有時尚，生活處處是T臺”的時尚態度。

01 抖音生活服務 x 榮耀V Purse x 奚夢瑤 ，演繹Citywalk時尚步調

女孩們所追逐的時尚生活趨勢，不再局限于時尚雜志與秀場T臺。

當Citywalk、多巴胺和美拉德穿搭等趨勢興起，女生們早已明白“生活處處是舞臺”。那些既追捧時尚趨勢，又熱愛生活的女生，更是將自己的生活日常演繹得如時尚大秀一樣精彩。而在抖音生活服務與榮耀 V Purse錢包折疊屏聯合出品的明星vlog當中，國際超模奚夢瑤就通過美拉德風citywalk大片，詮釋出自己對今年度時尚趨勢的獨特定義。

在一分鐘的vlog中，國際超模奚夢瑤肩挎榮耀V Purse，從艾迪遜酒店啟程，以優雅貓步在外灘、WIN BARBER SHOP等網紅打卡點自在穿梭，白色晚禮服、咖色大衣、黑色西裝外套等美拉德穿搭不僅風格上與取景地巧妙融合，而且彰顯了國際超模對時尚生活趨勢的敏銳觸覺。關于如何走好生活這場大秀的問題，國際超模選擇親自演繹，從而讓更多女生相信：即使身處車水馬龍，只要擁有時尚生活態度，citywalk也能走成catwalk。只要你真正熱愛生活本身，那腳下的路便是你專屬的T臺秀場。

當這支美拉德風vlog因奚夢瑤的精彩演繹沖上抖音熱榜，「抖音時尚大賞」主張的「以時尚相約，去過我愛的生活！」也投射到用戶眼前。

02 咖啡 x 下午茶，抖音生活服務攜手榮耀V Purse，將時尚趨勢融入當代生活

在這場「時尚生活大賞」中，奚夢瑤引起站內用戶熱議的vlog只是開端。從阿納迪酒店到拉瓦薩LAVAZZA咖啡，6位超頭達人來到「時尚生活大賞」合作商家打卡，并加掛相關話題#時尚生活大賞 發布主題vlog。

“臭蛋”在這里換上最近添置的幾款新衣拍出多張時尚大片；新晉辣媽“瀟灑楊女士”帶女兒前來學習時尚趨勢；情侶vlogger“孫冰法（冰嬌）”將時尚生活趨勢注入浪漫元素；“胡阿小小”與好友共同演繹出時尚生活趨勢的千姿百態；“桃子味”將自己的“巡回寵粉計劃”巧妙融入活動主題；“孟西”把成長煩惱與時尚趨勢巧妙結合，進而引起共鳴……當達人們結合自身對時尚的理解，傳遞出自己的品味與主張，他們手中握著的榮耀V Purse錢包折疊屏，也在用百變幻彩錢包造型演繹“輕薄+大氣”的特質，讓今年秋冬又多了一款值得入手的時尚單品。

利用線下優勢吸引更多年輕人參與「時尚生活大賞」，抖音生活服務攜手榮耀V Purse，打通了年輕人最喜歡的咖啡店、下午茶這兩大時尚消費場景。首先，合作雙方在全國超百家拉瓦薩LAVAZZA咖啡門店推出「榮耀V Purse請你1分錢喝拉瓦薩LAVAZZA」活動。用戶通過抖音搜索[LAVAZZA拉瓦薩咖啡]團購，即可用1分錢享受每天限量500份的阿芙佳朵咖啡。與此同時，現場門店還提供拉瓦薩LAVAZZA咖啡與抖音生活服務和榮耀V Purse合作推出的抱枕、桌面以及冰淇淋牙簽旗等小物，在為年輕人提供拍照道具的同時，拉動了榮耀V Purse的曝光度與能見度。

此外，在國際酒店阿納迪，聯手推出定制藝術下午茶，將藝術與時尚結合，賦予榮耀V Purse更多和精致、時尚生活的關聯。在達人影響力加持下，線下成功點亮「時尚生活大賞」。

03 「以時尚相約，去過我愛的生活！」：線上線下潮起潮涌，趕時髦的網友都來了

從線上到線下，關于「時尚生活大賞」的熱議持續發酵，與拉瓦薩LAVAZZA咖啡、上海阿納迪酒店合作套餐更是引來數百名本地達人打卡分享，帶動相關話題#時尚生活大賞 總曝光量突破3億。

在微信，公眾號《上海潮生活》《抖音生活服務》《LAVAZZA拉瓦薩咖啡》聯合釋放活動信息，帶動更多用戶到現場體驗，打卡內容回流線上，商家門店GMV與新客數量取得大幅增長。

抖音生活服務憑借對時尚的敏銳洞察，用明星、達人的vlog拉開帷幕，引發有著時尚生活態度用戶的深度共鳴。之后通過下午茶、咖啡等線下場景實現用戶促活，讓品牌營銷「沉浸式」融入用戶生活，并激發UGC回流線上。線上營銷與線下營銷因此實現良性循環，平臺、品牌、商家因此實現三方共贏。

結束語

截止11月7日，時尚生活大賞總曝光高達3.6億+，其中抖音話題#時尚生活大賞 話題曝光超過3億，榮耀V Purse首創的錢包折疊屏形態，不僅刷新年輕人對折疊屏的美學認知，同時也進一步彰顯出潮流單品特有的精致、時尚的特質。

抖音生活服務順應時尚生活趨勢變化，深度聯動明星、達人、品牌、商家， 通過“明星vlog+達人vlog+商家合作”的內容矩陣，讓限定創意大事件在站內迅速傳播。當年輕人在抖音追逐時尚生活趨勢，品牌和生活服務商家也能“順勢而為”，在趨勢中實現深度種草。

未來，「2023生活大賞」項目將基于“去過我愛的生活”的核心定調，持續洞察平臺上精致生活相關的新生熱點，發掘具有共鳴的生活趨勢，放大內容價值和場景優勢，讓美好生活的理念，永不間斷地傳遞。