今年度的時尚消費趨勢，多元到無法用一兩種風(fēng)格簡單概括。

在年輕人的世界，老錢風(fēng)、新中式以及城市戶外機能風(fēng)等趨勢并駕齊驅(qū)，反映了他們個性多元的時尚消費理念。在時尚消費場域，年輕人沒有盲從跟風(fēng)，而是從個人喜好出發(fā)，通過個性穿搭彰顯時尚品味。

從“多巴胺”到“內(nèi)啡肽”，從“內(nèi)啡肽”到“美拉德”，從“美拉德”到“五金女孩穿搭”，多種時尚趨勢在抖音此起彼伏，令抖音成為品牌方觀察年輕人時尚消費趨勢的絕佳窗口。

面對挖掘年輕人生活方式趨勢的絕佳機會，抖音生活服務(wù)推出了明星生活方式精品內(nèi)容主題項目之一的「2023生活大賞」，又基于對年輕群體時尚生活趨勢洞察，抖音生活服務(wù)攜手榮耀V Purse開啟精品內(nèi)容模塊——「時尚生活大賞」。活動期間，特邀國際超模奚夢瑤、6位抖音頭部達(dá)人與近百位本地生活達(dá)人，深度聯(lián)動拉瓦薩LAVAZZA咖啡、上海阿納迪酒店，打造Citywalk、咖啡、下午茶等時尚生活場景，傳遞“只要心中有時尚，生活處處是T臺”的時尚態(tài)度。

01 抖音生活服務(wù) x 榮耀V Purse x 奚夢瑤 ，演繹Citywalk時尚步調(diào)

女孩們所追逐的時尚生活趨勢，不再局限于時尚雜志與秀場T臺。

當(dāng)Citywalk、多巴胺和美拉德穿搭等趨勢興起，女生們早已明白“生活處處是舞臺”。那些既追捧時尚趨勢，又熱愛生活的女生，更是將自己的生活日常演繹得如時尚大秀一樣精彩。而在抖音生活服務(wù)與榮耀 V Purse錢包折疊屏聯(lián)合出品的明星vlog當(dāng)中，國際超模奚夢瑤就通過美拉德風(fēng)citywalk大片，詮釋出自己對今年度時尚趨勢的獨特定義。

在一分鐘的vlog中，國際超模奚夢瑤肩挎榮耀V Purse，從艾迪遜酒店啟程，以優(yōu)雅貓步在外灘、WIN BARBER SHOP等網(wǎng)紅打卡點自在穿梭，白色晚禮服、咖色大衣、黑色西裝外套等美拉德穿搭不僅風(fēng)格上與取景地巧妙融合，而且彰顯了國際超模對時尚生活趨勢的敏銳觸覺。關(guān)于如何走好生活這場大秀的問題，國際超模選擇親自演繹，從而讓更多女生相信：即使身處車水馬龍，只要擁有時尚生活態(tài)度，citywalk也能走成catwalk。只要你真正熱愛生活本身，那腳下的路便是你專屬的T臺秀場。

當(dāng)這支美拉德風(fēng)vlog因奚夢瑤的精彩演繹沖上抖音熱榜，「抖音時尚大賞」主張的「以時尚相約，去過我愛的生活！」也投射到用戶眼前。

02 咖啡 x 下午茶，抖音生活服務(wù)攜手榮耀V Purse，將時尚趨勢融入當(dāng)代生活

在這場「時尚生活大賞」中，奚夢瑤引起站內(nèi)用戶熱議的vlog只是開端。從阿納迪酒店到拉瓦薩LAVAZZA咖啡，6位超頭達(dá)人來到「時尚生活大賞」合作商家打卡，并加掛相關(guān)話題#時尚生活大賞 發(fā)布主題vlog。

“臭蛋”在這里換上最近添置的幾款新衣拍出多張時尚大片；新晉辣媽“瀟灑楊女士”帶女兒前來學(xué)習(xí)時尚趨勢；情侶vlogger“孫冰法（冰嬌）”將時尚生活趨勢注入浪漫元素；“胡阿小小”與好友共同演繹出時尚生活趨勢的千姿百態(tài)；“桃子味”將自己的“巡回寵粉計劃”巧妙融入活動主題；“孟西”把成長煩惱與時尚趨勢巧妙結(jié)合，進(jìn)而引起共鳴……當(dāng)達(dá)人們結(jié)合自身對時尚的理解，傳遞出自己的品味與主張，他們手中握著的榮耀V Purse錢包折疊屏，也在用百變幻彩錢包造型演繹“輕薄+大氣”的特質(zhì)，讓今年秋冬又多了一款值得入手的時尚單品。

利用線下優(yōu)勢吸引更多年輕人參與「時尚生活大賞」，抖音生活服務(wù)攜手榮耀V Purse，打通了年輕人最喜歡的咖啡店、下午茶這兩大時尚消費場景。首先，合作雙方在全國超百家拉瓦薩LAVAZZA咖啡門店推出「榮耀V Purse請你1分錢喝拉瓦薩LAVAZZA」活動。用戶通過抖音搜索[LAVAZZA拉瓦薩咖啡]團(tuán)購，即可用1分錢享受每天限量500份的阿芙佳朵咖啡。與此同時，現(xiàn)場門店還提供拉瓦薩LAVAZZA咖啡與抖音生活服務(wù)和榮耀V Purse合作推出的抱枕、桌面以及冰淇淋牙簽旗等小物，在為年輕人提供拍照道具的同時，拉動了榮耀V Purse的曝光度與能見度。

此外，在國際酒店阿納迪，聯(lián)手推出定制藝術(shù)下午茶，將藝術(shù)與時尚結(jié)合，賦予榮耀V Purse更多和精致、時尚生活的關(guān)聯(lián)。在達(dá)人影響力加持下，線下成功點亮「時尚生活大賞」。

03 「以時尚相約，去過我愛的生活！」：線上線下潮起潮涌，趕時髦的網(wǎng)友都來了

從線上到線下，關(guān)于「時尚生活大賞」的熱議持續(xù)發(fā)酵，與拉瓦薩LAVAZZA咖啡、上海阿納迪酒店合作套餐更是引來數(shù)百名本地達(dá)人打卡分享，帶動相關(guān)話題#時尚生活大賞 總曝光量突破3億。

在微信，公眾號《上海潮生活》《抖音生活服務(wù)》《LAVAZZA拉瓦薩咖啡》聯(lián)合釋放活動信息，帶動更多用戶到現(xiàn)場體驗，打卡內(nèi)容回流線上，商家門店GMV與新客數(shù)量取得大幅增長。

抖音生活服務(wù)憑借對時尚的敏銳洞察，用明星、達(dá)人的vlog拉開帷幕，引發(fā)有著時尚生活態(tài)度用戶的深度共鳴。之后通過下午茶、咖啡等線下場景實現(xiàn)用戶促活，讓品牌營銷「沉浸式」融入用戶生活，并激發(fā)UGC回流線上。線上營銷與線下營銷因此實現(xiàn)良性循環(huán)，平臺、品牌、商家因此實現(xiàn)三方共贏。

結(jié)束語

截止11月7日，時尚生活大賞總曝光高達(dá)3.6億+，其中抖音話題#時尚生活大賞 話題曝光超過3億，榮耀V Purse首創(chuàng)的錢包折疊屏形態(tài)，不僅刷新年輕人對折疊屏的美學(xué)認(rèn)知，同時也進(jìn)一步彰顯出潮流單品特有的精致、時尚的特質(zhì)。

抖音生活服務(wù)順應(yīng)時尚生活趨勢變化，深度聯(lián)動明星、達(dá)人、品牌、商家， 通過“明星vlog+達(dá)人vlog+商家合作”的內(nèi)容矩陣，讓限定創(chuàng)意大事件在站內(nèi)迅速傳播。當(dāng)年輕人在抖音追逐時尚生活趨勢，品牌和生活服務(wù)商家也能“順勢而為”，在趨勢中實現(xiàn)深度種草。

未來，「2023生活大賞」項目將基于“去過我愛的生活”的核心定調(diào)，持續(xù)洞察平臺上精致生活相關(guān)的新生熱點，發(fā)掘具有共鳴的生活趨勢，放大內(nèi)容價值和場景優(yōu)勢，讓美好生活的理念，永不間斷地傳遞。