3月26日,2024京東大時尚合作伙伴大會在京舉行,全球近千頭部時尚品牌匯聚一堂,探討新消費形勢下的時尚行業發展脈絡,共商增長新機遇。PORTS寶姿作為首批進入中國市場的國際品牌之一,在大會現場分享了攜手京東8年始終穩居女裝客單第一品牌的增長密碼。寶姿集團高級品牌數字營銷總監 Shelly Wang表示,開展更精準的用戶運營,以品牌大事件與京東為錨點傳遞品牌價值,是強化品牌美譽度、提升銷售的重要抓手。
依托于京東近6億活躍用戶,京東大時尚擁有大量高購買力、高頻復購人群。從整體行業來看,京東大時尚用戶的購買力已達到行業的5倍。與此同時,伴隨京東的時尚商品豐富度提升,以及京東采銷直播、內容生態等領域的不斷發力,女性用戶的規模持續擴大。這些都為PORTS寶姿提供了優質的用戶基礎。
源自加拿大的PORTS寶姿至今已有63年的歷史,對于追求優雅設計與精致剪裁的消費者,PORTS寶姿的設計始終秉持傳統悠久的經典廓形,傳遞著環球精神,將來自世界各地的豐富材質、色彩和紋理巧妙結合,通過品牌標志性剪裁和高級定制,精彩演繹優雅風情與精致理念,彰顯經典雋永的品質,與京東大時尚用戶的需求不謀而合。
“京東大時尚的核心用戶群體與PORTS寶姿用戶匹配度非常高,是我們高度重視的客群。”據Shelly介紹,近年來PORTS寶姿針對京東平臺的特殊性,持續推出多種專屬營銷活動,從線上聯動線下,以平臺和品牌優勢強化市場定位,多維度提高受眾體驗。
除此之外,PORTS寶姿也在內容推廣層面不斷創新,通過與京東聯手,從主題直播,明星嘉賓分享、品牌高層空降“京東總裁直播”,到邀請知名時尚媒體人在線分享最新造型趨勢等,以多元化形式傳遞品牌價值,并進一步提高消費者對品牌的忠誠度。
得益于“多快好省”的用戶體驗和近百萬商家的繁榮生態,京東的活躍用戶數加速增長,更多消費者在購買服飾、美妝產品時,更愿意將京東作為首選。在此次大會上,京東大時尚表示2024年將通過更豐富的供給、更開放的供應鏈、全面升級的服務與AI技術創新,為合作伙伴帶來更確定性的增長。
對于其中提及的服務和場域升級,品牌表示非常期待:“通過提升服務強化用戶體驗感,通過場域建設實現推新,是PORTS寶姿接下來的工作重點。希望今年能夠攜手京東在產品、服務、內容升級等更多方面實現再突破,將女性的優雅力量傳遞給更多用戶。”
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