【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。
以時尚邂逅歷史,讓潮流重塑奢華。隨著年輕一代逐漸成為影響奢侈品市場的關鍵人群,越來越多奢侈品品牌入駐小紅書,以多元創新的營銷形式探尋下一個生意突破點。時裝品牌COS將2024春夏時裝秀搬進永恒之城羅馬,攜手小紅書打造沉浸交互式直播,讓傳統匠心工藝碰撞當代設計理念,演繹時空交錯之美。
奢侈品品牌該如何攜手小紅書共創品牌大事件,從而傳遞品牌價值、強化品牌內核?
消費人群日趨年輕,品牌需要采取怎樣的策略擊穿目標群體心智,影響其消費決策?
奢侈品品牌該如何在引爆線上流量的同時,還原品牌高級質感的呈現?
小紅書作為時尚趨勢發源地,匯聚著當下最具活力與創意的年輕人們。TA們熱愛生活,關注奢侈品動態,擁有超強時尚嗅覺。小紅書憑其蓬勃的內容生態與覆蓋面廣的消費群體,已成為奢侈品品牌形象建設、品牌溝通和人群破圈的重要陣地。隨著站內“時裝周”的討論熱潮持續升溫,小紅書通過深度參與時尚行業大事件,聯合諸多品牌將傳統線下時尚大秀搬到線上直播,以日益完善的直播生態為品牌大秀帶來專屬流量加持,幫助品牌觸及更多目標消費人群,在保持高格調的同時全面提升品牌影響力。
本期【Innovation 創新】帶來時裝品牌COS 2024春夏時裝秀大事件營銷打法解讀。這是一場品牌與用戶「雙向奔赴」的走秀。COS以美學為介,在小紅書擁抱本土化需求,通過「“講”雜志主編秀前解讀——“搭”明星時尚達人現場穿搭分享——"秀”結構美學現場演繹」系列核心亮點的帶動,傳播品牌設計理念,使COS優雅走下T臺后,繼續走進生活場景。最終收獲直播曝光超8000萬、激發用戶互動超20萬、品牌搜索環比增長70%的好成績。
•高質感貫穿全鏈路:品牌在秀前預約時期圍繞用戶使用習慣,多方布局「社區官號、博主筆記、活動話題頁、品牌陣地」等瀏覽內容,引導用戶通過搜索進入品牌空間,實現大秀的多線高效預約;秀中引流期間,品牌運用BrandMax達成沉浸式視覺搶占,并通過「信息流引導、話題主陣地串聯、品牌官號呼吸燈網羅粉絲」等多重方式傳遞品牌質感,直達大秀現場;在秀后,品牌聚焦高光時刻進行二次發酵,聯合小紅書推出線上「雜志」陳列最新產品,打動興趣人群、引爆話題熱議。
•內容場貫穿臺前幕后:COS在秀前借“季”發力,提前一個月結合春夏場景,打樣博主春夏穿搭內容與用戶發布互動吸引關注;秀中通過「品牌-媒體-博主」進行秀場質感解讀,串聯羅馬秀場,擴大影響力,放大細節質感;在秀后,品牌借用戶們對通勤、出游、Citywalk、約會等生活場景的線下演繹,讓傳統匠心走入生活點滴,演繹不一樣的簡約松弛奢華。
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看COS 2024春夏時裝秀大事件
見證小紅書引領質感直播新趨勢
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