6月22日,名創優品旗艦店亮相法國巴黎香榭麗舍大街,成為中國品牌全球化發展的又一里程碑事件。繼去年5月成為首個進駐紐約時代廣場的中國品牌之后,名創優品再度挺進全球頂級商圈,在海外進一步釋放“興趣消費”勢能,向世界展現中國品牌力量。
名創優品法國香榭麗舍旗艦店,位于法國巴黎香榭麗舍大街(以下簡稱“巴黎香街”)核心區域,毗鄰LV旗艦店,距離凱旋門僅數步之遙。聚焦“全球IP聯名集合店”的品牌定位,名創優品持續煥新消費場景體驗,以“超級門店”打造超級目的地,構筑新的世界級IP潮流消費高地。
進駐巴黎香街 再度占領全球高勢能商圈
巴黎香街是世界三大繁華中心大街之一,匯聚了眾多世界頂級商業品牌。數據顯示,巴黎香街月均客流量超過100萬,隨著巴黎奧運會的臨近,巴黎旅游熱度持續升溫,預計這一數字還將持續增長。
名創優品董事會主席兼首席執行官葉國富表示,成為“超級品牌”一定要占領世界高地,而巴黎香街所處的黃金地段正是“超級品牌”的最佳展示窗口。本次名創優品在巴黎香街打造的“超級門店”,面積達800平方米,是其在法國乃至歐洲最大的門店,成為名創優品搶灘歐洲市場的重要一環。據悉,名創優品法國香榭麗舍旗艦店開業首日業績高達57.68萬人民幣,再次刷新海外單日業績紀錄。
近年來,名創優品在全球范圍內接連占據“高地”,落地“超級門店”范本,海外大店的業績也成為其海外市場增長的重要引擎。2023年5月,名創優品在美國紐約時代廣場開出了首家全球旗艦店,門店以近千萬元的成績創下全球門店月營收新高。2023年11月,名創優品英國旗艦店落地倫敦牛津街,開業首日業績突破歐洲門店紀錄;今年一季度,名創優品在馬來西亞、越南等市場的核心商圈相繼開出IP大店,持續精耕細作高勢能門店。
葉國富強調,名創優品未來還將進駐更多世界級黃金商圈,通過打造“超級門店”來提升平均單店店效,實現線下門店坪效價值最大化,同時不斷強化消費者的“超級品牌”認知。
引領興趣消費 深化“全球IP聯名集合店”定位
自2020年10月在巴黎開設第一家門店以來,名創優品以卓越的產品品質和用戶體驗,迅速贏得了法國消費者的認可與青睞。此次入駐,名創優品將以極致性價比的IP生活潮流好物滿足法國市場超強的消費需求,強勢帶動海外IP潮流新消費。
緊密貼合“全球IP聯名集合店”的全新品牌定位,名創優品在法國香榭麗舍旗艦店的門店設計和產品布局中,巧妙融合了眾多IP聯名元素。據了解,該旗艦店共分為兩層,以IP設計為靈感,打造視覺盛宴。在產品布局上,門店擁有超3000個SKU,其中IP產品占比超80%,并設置了三麗鷗、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多個IP產品專區,延續“超級IP”+“超級門店”的空間創新表達,為消費者帶來沉浸式的IP潮流購物體驗。
開業儀式當天,名創優品在法國首發備受期待的BT21系列IP產品。BT21是根據韓國知名男子組合防彈少年團(BTS)設計的卡通形象,近年來成為深受海內外年輕消費者喜愛的熱門IP。開業活動現場,名創優品精心安排BTS快閃舞蹈表演,加深了與消費者及粉絲間的情感聯結,吸引了大量消費客流。
作為“全球最受年輕人喜愛的零售品牌”,名創優品以高性價比開啟了IP的普惠時代,打破了“IP等于價格貴”這一認知壁壘,將IP消費打造成大眾消費,這是商業層面的顛覆與創新,也是中國品牌的創新發展。與此同時,借助全球IP聯名,名創優品也打破了產品創新和市場拓展的天花板,搭建連接全球消費者“興趣消費”的橋梁,成功打開全球市場的最大公約數。數據顯示,今年一季度名創優品IP產品銷售占比達到了26%,海外IP占比更是同比大幅提升至40%以上。
聚焦歐洲市場 進一步推進全球化縱深布局
進駐巴黎香街是名創優品全球化縱深布局的重要一步。而在全球化戰略的引領下,名創優品海外市場持續呈現強勁增長勢頭,尤其是歐洲市場。2023年,名創優品在歐洲市場的GMV同比增長近70%;2024年第一季度,歐洲市場的GMV同比增長超過80%。
基于歐洲良好的經濟狀況和消費結構,名創優品對歐洲市場的消費潛力信心十足,不斷加速歐洲市場的拓張。葉國富表示,未來幾年歐洲市場將成為名創優品海外發展的關鍵點,目標是5年之后實現歐洲千店規模。
截至2024年3月底,名創優品已在全球111個國家和地區構建了超6600家門店的零售網絡,其中海外市場近2600家,占比超過三分之一,遍布紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布爾等全球知名城市核心商圈。
從出海到縱深出海,憑借產品創新、本土化運營等方面的優勢,名創優品走出了一條獨特的品牌全球化之路。名創優品法國香榭麗舍旗艦店的亮相,再一次證明名創優品向世界傳遞中國品牌發展力量的信心與決心。未來,名創優品將繼續堅持產品創新、堅持性價比、堅持全球化,聚焦高質量發展,帶來更多好看、好玩、好用的產品,致力于成為一個讓全球消費者開心的“超級品牌”。
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