8月30日,2024年上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于上海跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心圓滿落幕,本屆上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)案例類共誕生354個(gè)等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng),包含1個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、29個(gè)金獎(jiǎng)、118個(gè)銀獎(jiǎng)、207個(gè)銅獎(jiǎng)。ESG創(chuàng)新傳播獎(jiǎng)共誕生18個(gè)等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng),包含1個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、2個(gè)金獎(jiǎng)、4個(gè)銀獎(jiǎng)、11個(gè)銅獎(jiǎng)。

串聯(lián)世界

2024年上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)面向全球國(guó)家和地區(qū)征集優(yōu)秀的案例,和更多的企業(yè)、品牌、代理公司進(jìn)行對(duì)話。今年共吸引390家公司參與,征集到1321件海內(nèi)外廣告創(chuàng)意作品。隨著上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)國(guó)際影響力不斷提升,倫敦與曼谷首次躋身參賽數(shù)前10的城市;上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)組委會(huì)也有幸邀請(qǐng)到諸多來自英國(guó)、泰國(guó)、馬來西亞、加拿大、西班牙等國(guó)家的行業(yè)精英參與評(píng)審工作。

破圈影響

2024年上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)首設(shè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)大眾投票+現(xiàn)場(chǎng)答辯賽制,全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選作品在B站公投,讓廣告更貼近大眾消費(fèi)者,讓更多年輕人感受廣告創(chuàng)意的魅力,候選作品線上累計(jì)瀏覽量破115000次。今年入圍全場(chǎng)大獎(jiǎng)公投的7支候選作品的參賽單位來自老牌本土傳播集團(tuán)、新興代理商、互聯(lián)網(wǎng)公司及品牌方,折射出當(dāng)下廣告業(yè)中堅(jiān)力量、多元營(yíng)銷生態(tài)下的發(fā)展趨勢(shì)與時(shí)代代表性。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)得主:Mountains群玉山

全場(chǎng)大獎(jiǎng)入圍四強(qiáng):凡人廣告(上海)有限公司

全場(chǎng)大獎(jiǎng)入圍四強(qiáng):F5

全場(chǎng)大獎(jiǎng)入圍四強(qiáng):巨量引擎

前瞻市場(chǎng)風(fēng)向

本年度上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)也一直緊貼市場(chǎng)多元需求,把握市場(chǎng)趨勢(shì)脈絡(luò)。今年整合營(yíng)銷賽道、短視頻創(chuàng)意廣告(單條)賽道、內(nèi)容營(yíng)銷賽道表現(xiàn)突出,成為新興熱門TOP3賽道。同時(shí),值得一提的是"戶外廣告"、"現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)"等新增設(shè)類別躋身于熱門報(bào)賽TOP10。從獲獎(jiǎng)?lì)悇e上來看,創(chuàng)意廣告與實(shí)效營(yíng)銷大類,金獎(jiǎng)數(shù)量穩(wěn)居參賽類別榜首,2024年新設(shè)的新商業(yè)類別中,作品表現(xiàn)強(qiáng)勁,成為今年金獎(jiǎng)?lì)悇e黑馬。