2024年,首款3A大作《黑神話:悟空》的全球爆火,不僅為國產游戲出海添了一把熊熊烈火,更點燃了國人的文化與品牌自信。從風靡國際的馬面裙,到席卷全球的黑神話悟空,服裝、游戲、音樂等文化載體以直擊人心的表達,跨越地域與語言的界限,引發跨時空的文化共鳴。多樣、深刻、神秘的東方文化,不斷給世界帶來驚喜。

千年前,海上絲綢之路連通中國與歐洲,讓東方絲綢風靡世界。2024年,中意兩國建立全面戰略伙伴關系20周年之際,源自中國泉州的時尚品牌七匹狼,將以“新商旅,行世界”為主題,從泉州出發,橫跨7000公里,于9月22日第六次登陸時尚之都米蘭,續寫絲綢之路傳奇旅程,向世界呈現一場東方美學盛宴。始建于1864年,由烏里塞·斯塔齊尼設計的米蘭中央火車站將首次迎來中國品牌大秀,七匹狼全新創作的商旅夾克即將盛大亮相。

據了解,活動當天,中國駐米蘭總領館領事、米蘭市旅游文化部部長、意大利阿斯蒂省省長兼市長、意大利中國理事基金會主席等國家政要,國際巨星、國內頂流明星等極具時尚號召力的明星均將出席時裝周。

適配“旅途+會客”多場景,七匹狼商旅夾克首登米蘭

科技縮短了人類出行時間,拓寬了可以抵達的遠方。居家、通勤、差旅,工作與生活,社交與旅行,一天之中需要解鎖無數個場景,場景間互相交錯融合,邊界也日益模糊。從北京到泉州,從泉州到米蘭,從米蘭到圣地亞哥,隨時隨地開啟一次出差,逐漸成為常態,異地、他鄉,空間不斷變換,溫度、天氣同樣變幻莫測,狂風暴雨總是突如其來。J人總能想到萬全之策,各式裝備塞滿行囊,以應無窮變化;P人隨遇而安,狂風暴雨卻總有狼狽之時。

商旅人士就不能擁有一件實用、舒適百搭兼具功能性的服裝么?

在過去,男裝的實用與功能性,被市場長久忽視。傳統正裝、休閑裝品牌在各自領域推陳出新,卻并不能兼容消費者在不同場合的穿著需求。如今,忙碌的生活節奏中,男裝使用場景千變萬化,一次濱海公園的晨跑后,緊接著的是城區CBD的商務會客,傍晚,或許還會面臨一場突如其來的差旅。

舒適、百搭、實用,瞬息應萬變,在這個商旅需求不斷增長的時代,顯得尤為重要。

錨定男裝場景邊界的消弭以及對產品功能需求的提升,七匹狼占位商旅賽道。本次七匹狼24/25秋冬米蘭大秀以“新商旅 行世界”為主題,將重磅呈現都市機能商旅、科技商旅、文化商旅三大商旅系列產品,打破傳統男裝既定界限,兼容時尚、舒適與氣候應對,重構夾克新貌,滿足用戶在商務、通勤、旅行等不同場合的穿著需求,讓商旅人士真正實現“旅途舒適,會客合適”。

一件夾克,多樣場景。近年來,騎行成為中產熱門的戶外運動,然而,長時間的體力消耗與突發惡劣天氣,極易引起失溫,引發不可控的風險。七匹狼都市機能商旅夾克采用防水、防雨功能性面料,同時配備反光條、可拆卸設計,抵御氣候變化的同時,還能提升騎行安全性。不僅如此,立體剪裁與肌理面料的設計提升了穿著的舒適度和質感,使得都市機能夾克為用戶的日常通勤與休閑運動,提供一衣多用的百搭方案。

實用與舒適度兼具,七匹狼還賦予商旅夾克更多可能性。在出差或者旅行中,為了有片刻的休憩,自備一個頸枕是商旅人士的習慣。科技商旅夾克在柔軟、舒適、透氣的面料基礎上,采用充氣頸枕、藍牙連接、透明充氣羽絨服等創新設計,為出差與戶外探險,提供實用與舒適的穿著體驗。商旅夾克同時引入的溫變、光變面料等變色技術,亦為城市生活與戶外探險,增添了趣味性與個性化。

在本次米蘭時裝周,馬可波羅筆下的刺桐港也有了更具象化的表達。七匹狼將泉州市花刺桐花帶向世界,文化商旅系列以絲綢之路、刺桐花和泉州非遺珠繡為靈感,巧妙融合泉州豐富的文化元素,為產品增添了東方文化底蘊和藝術價值。

極致專業打造頂級質感 “夾克專家”向世界呈現中國男人的商旅美學

極致專業、極致創新,讓七匹狼從中國品牌一步步走向世界品牌。

2023年,基于對市場細分場景的洞察,七匹狼啟動品牌煥新戰略升級,聚焦 “夾克專家”定位,開創“夾克專家”品牌發展新格局。通過創新性結合功能科技面料、精湛制作工藝與智能黑科技,七匹狼分別推出生活運動、通勤行政、生活休閑三個系列的雙面夾克產品,匹配注重舒適和功能的“戶外特種兵”,需要在商務、辦公室及差旅場景中隨時切換的雅痞紳士以及對多樣性和創新極具追求的年輕時尚捕手。三大主題實現日常生活場景及人群覆蓋,展現穿著者獨特的個性與時尚態度。而對產品的極致創新,也讓七匹狼突破場景與年齡的雙重邊界,收獲了眾多年輕消費群體的喜愛。

洞察消費者真實需求,七匹狼打造出了中國人自己的品牌。不過,當今全球時尚話語權仍被西方國家主導的背景下,中國品牌在國際市場的時尚話語權仍有待提升。推動國牌煥新,讓時尚回歸東方敘事,也是七匹狼以及眾多中國品牌共同的理想。七匹狼堅持“走出去”,學習西方、融入西方、超越西方,構建東方時尚話語權。

早在2015年,七匹狼就作為首個被米蘭時裝周官方邀請的中國男裝品牌,把中國的時尚力量帶到世界舞臺,在世界時尚之巔演繹東方藝術與現代時尚的傳奇碰撞。截至目前,已五次登陸米蘭時裝周,通過積極與世界對話,打破中西方的時尚邊界,七匹狼不斷擴大中國品牌在全球時尚領域的認可度與影響力。

圖:七匹狼往屆米蘭大秀

穿越數千年,七匹狼以服裝為載體,不斷探索傳統文化的時尚表達。本次24/25秋冬米蘭大秀,“新商旅 行世界”大秀主題承載的不僅是七匹狼闖蕩世界、行走世界的夢想,也是中國品牌對東方美學與現代設計融合的深刻理解,展現出了中國服裝品牌在文化創意與科技創新方面的無限潛能。

涓滴入海匯聚磅礴偉力。千帆出海,正從中國起航。