位于上海徐匯濱江、由建筑大師張永和打造的“垂直玻璃宅”是上海最酷的建筑之一,也是探索設計多樣性的創想之作,現在更被很多游人視作西岸親水步道的零起點地標。

11月15日下午,在這樣一個意趣盎然的空間內,由國際毛皮協會IFF主辦,時尚背后的秘密TSBF策劃呈現的“你可以你值得,你人生的第一件天然皮草來啦!”主題活動成功舉辦。國際毛皮協會總裁Mark Oaten,國際毛皮協會中國總裁王晶Molly,創新傳播力量時尚背后的秘密®創始人劉佩芳,OK豆創意工作室創始人、當代藝術創作者施樂Dona以及你的娜娜子、endless moment、霍香正氣、星期八等十多位受邀時尚博主、生活達人匯聚一堂,在午后的濱江美景襯托下,再續前緣,交流的話題不止于“時尚可持續”和“天然更環保”,更關乎“穿衣自由”“信任之選”“生命多樣”“世界多元”……

秉持環保可持續理念策劃的此次活動,擯棄人海戰術,充分運用社交平臺,“零碳”精準推送:當天的“垂直玻璃宅”被布置成一個輕奢休閑的潮流生活舞臺,到場的每一位嘉賓都是有主張有個性的時尚模特,活動實況通過《華衣網》、《第一紡織網》兩大行業媒體直播,線上觀眾超過40萬人次,提前發放的帶著直播相冊二維碼的活動海報也吸引了逾2萬的瀏覽量,Furmark®的環保主張可見一斑!

可持續天然皮草的時代新生

不遠萬里從倫敦趕赴現場的Mark Oaten在開場致辭中直白表達出能夠在上海重要地標舉辦活動,并見到眾多中國年輕有活力的KOL、KOC共聚的喜悅:“不管是今天的場地選擇,KOL們精力充沛的狀態,還是現場的歡快輕松氛圍,都讓我感到非常驚喜。最近幾年,國際毛皮協會愈發注重在年輕人中推廣天然毛皮的可持續性。我們此前合作的大多是以國際大牌、歐洲設計師為主,這次來到中國,我看到中國設計的水平、特別是針對年輕人的設計非常時尚,讓我愈加相信,天然毛皮可以走向新的領域、在新的時代獲得新生,而這完全有賴包括在座各位在內的有影響力的KOL的共同努力。當然,我也想再次重申:天然毛皮可持續認證標志Furmark®代表的是品質、信心、保障和未來。”

天然皮草,作為從古至今的保暖、奢華原料之選,在人類生活中占據至關重要的地位。隨著時尚界“反皮草”聲浪從萌芽到激化,關于“天然皮草何去何從”的探討也愈演愈烈。作為代表國際毛皮行業全產業鏈并規范其行為和貿易的唯一組織,一直致力于通過各種賽事、活動以推廣天然毛皮使用、促進毛皮行業發展的國際毛皮協會IFF,與LVMH集團合作研發,并于2021年9月推出天然毛皮可持續認證標志Furmark®,通過滿足消費者對公開透明供應鏈信息的需求來解決話題與思潮的對立,讓消費者更有信心去選擇天然皮草。

為了更好在中國市場推廣天然皮草與Furmark®認證標志,2023年起,國際毛皮協會IFF攜手時尚背后的秘密®跳出行業,選擇在國際大都市上海與C端消費者、尤其是年輕消費者展開直接對話,以“皮草零廢料 設計添美好”為主題的系列活動取得了卓越的成績,不僅衍生作品成功走進了上海青年藝術博物館,項目策劃人劉佩芳也由此入選WWD“第三屆Sustain100可持續時尚創意榜單”,獲頒“綠色創意-年輕創意之光”獎項。

2024年9月,“你可以你值得,是時候擁有你人生的第一件天然皮草了”主題活動在海寧NG時尚藝術博物館舉行,以直達內心的共情,喚起一眾KOL們對被定義說“NO”的決心與勇氣。時隔一個半月,“你可以你值得,你人生的第一件天然皮草來啦”主題活動更深一步,不僅是一直被“情勒”的天然皮草與同樣被質疑聲環繞的年輕人之間的惺惺相惜,也是國際毛皮協會IFF定制禮物的匯報亮相。

“這幾年我們國際毛皮協會的推廣方向就是要觸達年輕人。今天的活動不僅跟我們全球推廣的主題契合,也是我們去年‘皮草零廢料 設計添美好’主題的進一步延續,真正讓天然皮草走向了年輕人的日常生活,讓可持續天然皮草在新的時代煥發了新的生命。”國際毛皮協會中國CEO王晶在采訪中強調。此外,她也表示,希望未來有更多更好的創意,能夠和大家一起走向新的旅程,探索天然皮草的新的可能,“我和Mark Oaten一樣,對未來充滿期待。”

IFF定制禮物的多樣呈現

一件適合所有人的IFF定制禮物應該是怎樣的?在創意萌生初期,在與每一位合作KOL交流探討后,“多樣性”便成為了所有人一致認可的禮物關鍵詞。因為KOL的個性、風格多種多樣,他們的生活方式、穿搭喜好也各有不同,他們對“人生中第一件天然皮草”單品的構想以及應用場景也充滿不確定性。

“那就用多變性來表達禮物的多樣性、來滿足多樣性使用者的多元需求吧!”敲板定案后的IFF定制禮物的最終呈現:是一款三合一的工裝風天然皮草背心,一秒抓人眼球!既是一件兩面可穿的馬甲,一面是奢華的皮草,一面是硬核的工裝風,無論是戶外出行還是辦公室穿搭都保暖且百搭;也是能正反使用的大容量皮草包袋,無論是日常通勤、還是聚會出游都足夠時髦與實用。而黑紫、白綠與米灰三種撞色設計,也切中了當下審美。活動上,OK豆創意工作室創始人、當代藝術創作者施樂Dona一邊展示著這份定制禮物的多種形態,一邊分享了她的創意構思。

采訪中,OK豆創意工作室創始人、當代藝術創作者施樂Dona也表示:“我希望通過新的創意來打破皮草在年輕人中的固有印象,讓更加休閑、可甜可咸、多元且具備多場景功能性的皮草,激發年輕人嘗試使用穿著皮草的興趣。在與國際毛皮協會IFF合作后,我第一次感受天然皮草是因為觸感,天然毛皮給了我情緒價值。2023年的設計是豆仔這樣的陪伴型玩偶,這次的作品是多用天然皮草馬甲,希望讓更多人去觸碰、去穿著,讓天然皮草進入我們的日常生活。有天然毛皮可持續認證標志Furmark®加持的皮草服飾能讓消費者放心。”這一設計初心,也和國際毛皮協會全球總裁Mark Oaten對IFF定制禮物的期待“人生第一件皮草,也是伴你一生的一件皮草”完美契合。

此外,國際毛皮協會中國總裁王晶也分享了決定提供純天然色澤的彩狐皮作為定制禮物主材料的原因:“狐皮是天然皮草中很特別的一個種類,其品種和本身的天然色彩非常豐富,與任何時尚流行元素都可以搭配,且不受季節限制,相較于其他皮草種類更能激發設計創意。”

這件IFF定制的天然皮草禮物,在不同的KOL身上,呈現出了不一樣的風采。時尚博主“霍香正氣”、“小小滴大白鵝”驚喜表示“沒想到能收到這么稀有的皮草單品”,“沒想到一件皮草可以有這么多用途”;探店博主“星期八”對變身包包后內部的多分區口袋贊不絕口,“一物四用,太適合我探店了”;生活博主Nuuy對多樣性禮物以及可愛豆仔掛飾“可以一生陪伴”的情緒價值充滿認同;一身造型和卡其色藍色撞色款超搭配的“一個小夾子”則感慨“真的每個顏色都很想要!!!穿出門肯定很炸街,已經想到一堆人問我要鏈接的場景了”;“你的娜娜子”則將這份禮物列進了接下來旅游行程的必帶單品,并感慨“不要被一些偽命題所綁架,能夠穿一輩子的天然皮草,才是真正的可持續”;而資深視覺設計師蔡冠霆也表示“禮物極具可玩性,也打破了皮草只能名媛貴婦出席重要場合穿著的限制”;一身淺色毛衣與白綠撞色款組合出“仙氣效果”的endless moment甚至為此制定了接下來的行程“必須要穿去富士山下面打卡”;Babybear更是另辟蹊徑,將馬甲搭配在了小香風外套內“可以隨心搭配、穿去任何地方”絕對是最高贊美;服裝設計專業的業余調酒師“添添”,則從自身穿搭選擇出發:“不僅版型好,撞色搭配也符合我的品味,與我今天的衣服想要表達的環保可持續理念完美契合”。

而他們的分享,也讓作為此次活動的創意策劃、落地執行人的資深時尚產業媒體人/時尚背后的秘密®創始人劉佩芳十份觸動:“Z世代總被說成是躺平的一代,連韭菜也不愿意做的一代,但在我看來,其實是順境長大的他們面對當下環境巨變和資源不平衡產生的迷惘。這和天然皮草很相似,明明是優等生,卻被惡意質疑、道德綁架。用天然皮草這一大自然的饋贈,定向設計一件天然皮草服飾給年輕博主是一件很酷的事情,希望這份禮物能陪伴他們一生。我的座右銘是‘接近真相成就美’,希望好好穿衣服、穿好衣服這件事,能夠帶給大家帶來正向的能量。”

隨著”你可以你值得,你人生的第一件天然皮草來啦”主題活動落幕,IFF為受邀KOL及友人們精心準備的定制禮物,也將走進他們的日常生活,成為點亮他們生活、溫暖他們每一個使用時刻的時尚單品;活動所主張的“遵從內心、大膽做自己”的人生態度,也將獲得年輕消費者的共鳴。未來的某時某刻,當你擁有一件心儀的天然皮草單品,一定只是因為“我喜歡”“我值得”,無關其他,不過是大自然饋贈給我們的美好!

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