7月10日,中國杯壺專家哈爾斯正式官宣鷺卓為品牌摯友,以哈爾斯NEW STAR星芒杯系列為核心載體,通過“產(chǎn)品美學”“品牌摯友形象”“場景演繹”三維創(chuàng)新,生動詮釋“閃耀自我、自成光芒”的年輕態(tài)度,深化品牌年輕化、時尚化戰(zhàn)略布局。
官宣當日,哈爾斯與鷺卓多個話題強勢霸屏各大平臺,哈爾斯NEW STAR星芒杯也迅速登上抖音、天貓、京東等多平臺水杯銷售榜單,展現(xiàn)國民品牌與鷺卓的超高人氣和商業(yè)價值。
正能量少年與國民品牌:一場雙向奔赴的價值賦能
一直以來,鷺卓用堅定的步伐丈量著夢想的疆土,譜寫著屬于自己的成長樂章。作為音樂人,他創(chuàng)作了許多打動人心的作品,多元的音樂風格見證著他不斷突破的創(chuàng)作才華;在《種地吧》節(jié)目上,他以少年赤誠和踏實行動,收獲觀眾的喜愛與認可;在事業(yè)發(fā)展進程中,他始終不忘回饋社會,通過參與公益活動、為弱勢群體發(fā)聲,踐行公眾人物的社會擔當。
這一形象與哈爾斯品牌基因高度契合。其中,鷺卓在音樂創(chuàng)作與綜藝表現(xiàn)中展現(xiàn)的“突破自我”特質(zhì),恰好呼應星芒杯的“閃耀自我”主張,形成“品牌摯友”“產(chǎn)品”“品牌”三重價值閉環(huán),實現(xiàn)了一場雙向奔赴的價值賦能。
產(chǎn)品美學融合場景營銷:重構(gòu)保溫杯時尚邊界
哈爾斯NEW STAR星芒杯的爆火也絕非偶然,而是對于當代年輕用戶深度需求的精準把握。
作為哈爾斯的全新力作,星芒杯的獨特設計,讓它隨時隨地都能成為矚目焦點,為更多年輕消費者帶來不一樣的生活“星”體驗。簡約高級的設計語言、豐富的功能與時尚配件,以及出眾的產(chǎn)品品質(zhì),打造高顏值時尚水杯新標桿,通過日常出街、運動戶外、辦公學習等場景的多樣化演繹,表達“閃耀自我、自成光芒”的人生態(tài)度——每個人都有屬于自己的閃耀時刻,進一步傳遞品牌時尚特性和價值主張,重構(gòu)保溫杯品牌價值內(nèi)涵。
“哈爾斯希望通過本次合作,借助鷺卓的影響力和星芒杯的特質(zhì),傳遞這樣的聲音:每個人都是自己人生的主角,哈爾斯愿意成為這份閃耀光芒的陪伴者和見證者。”
哈爾斯戰(zhàn)略的深層邏輯:從產(chǎn)品制造商到生活方式提案者
哈爾斯正以“硬科技+軟實力”驅(qū)動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,星芒杯等明星產(chǎn)品的相繼崛起,財報數(shù)據(jù)的不斷攀升,印證了“技術(shù)沉淀”與“情感價值”雙引擎的有效性。
作為“連續(xù)三年全球杯壺銷售額第一”的行業(yè)領(lǐng)跑者,哈爾斯堅持40年創(chuàng)業(yè)初心,以用戶需求為導向,持續(xù)深耕產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域,以遠超行業(yè)平均水平的研發(fā)投入,收獲有效專利740余項,主導和參與制定標準發(fā)布40項,以技術(shù)護城河構(gòu)筑產(chǎn)品壁壘,用科技硬實力打開了全球市場對于杯壺產(chǎn)品的想象空間。
與此同時,哈爾斯通過明星合作、場景滲透、創(chuàng)新營銷、IP聯(lián)名等組合拳,拓展品牌與消費者之間的對話廣度與深度,厚植品牌內(nèi)涵,賦予產(chǎn)品更多價值與意義,從保溫杯制造商到用戶生活方式的提案者,增強消費者對品牌的認同感和喜愛值,引領(lǐng)著保溫杯行業(yè)從單一功能賽道轉(zhuǎn)向更廣闊的發(fā)展平臺。
哈爾斯的戰(zhàn)略揭示了品牌發(fā)展的新邏輯——當產(chǎn)品迭代與情感價值形成共振,實現(xiàn)品牌破圈,驅(qū)動業(yè)務增長,傳統(tǒng)品類也能誕生現(xiàn)象級的品牌。