7月10日,中國杯壺專家哈爾斯正式官宣鷺卓為品牌摯友,以哈爾斯NEW STAR星芒杯系列為核心載體,通過“產品美學”“品牌摯友形象”“場景演繹”三維創新,生動詮釋“閃耀自我、自成光芒”的年輕態度,深化品牌年輕化、時尚化戰略布局。
官宣當日,哈爾斯與鷺卓多個話題強勢霸屏各大平臺,哈爾斯NEW STAR星芒杯也迅速登上抖音、天貓、京東等多平臺水杯銷售榜單,展現國民品牌與鷺卓的超高人氣和商業價值。
正能量少年與國民品牌:一場雙向奔赴的價值賦能
一直以來,鷺卓用堅定的步伐丈量著夢想的疆土,譜寫著屬于自己的成長樂章。作為音樂人,他創作了許多打動人心的作品,多元的音樂風格見證著他不斷突破的創作才華;在《種地吧》節目上,他以少年赤誠和踏實行動,收獲觀眾的喜愛與認可;在事業發展進程中,他始終不忘回饋社會,通過參與公益活動、為弱勢群體發聲,踐行公眾人物的社會擔當。
這一形象與哈爾斯品牌基因高度契合。其中,鷺卓在音樂創作與綜藝表現中展現的“突破自我”特質,恰好呼應星芒杯的“閃耀自我”主張,形成“品牌摯友”“產品”“品牌”三重價值閉環,實現了一場雙向奔赴的價值賦能。
產品美學融合場景營銷:重構保溫杯時尚邊界
哈爾斯NEW STAR星芒杯的爆火也絕非偶然,而是對于當代年輕用戶深度需求的精準把握。
作為哈爾斯的全新力作,星芒杯的獨特設計,讓它隨時隨地都能成為矚目焦點,為更多年輕消費者帶來不一樣的生活“星”體驗。簡約高級的設計語言、豐富的功能與時尚配件,以及出眾的產品品質,打造高顏值時尚水杯新標桿,通過日常出街、運動戶外、辦公學習等場景的多樣化演繹,表達“閃耀自我、自成光芒”的人生態度——每個人都有屬于自己的閃耀時刻,進一步傳遞品牌時尚特性和價值主張,重構保溫杯品牌價值內涵。
“哈爾斯希望通過本次合作,借助鷺卓的影響力和星芒杯的特質,傳遞這樣的聲音:每個人都是自己人生的主角,哈爾斯愿意成為這份閃耀光芒的陪伴者和見證者。”
哈爾斯戰略的深層邏輯:從產品制造商到生活方式提案者
哈爾斯正以“硬科技+軟實力”驅動戰略轉型,星芒杯等明星產品的相繼崛起,財報數據的不斷攀升,印證了“技術沉淀”與“情感價值”雙引擎的有效性。
作為“連續三年全球杯壺銷售額第一”的行業領跑者,哈爾斯堅持40年創業初心,以用戶需求為導向,持續深耕產品研發領域,以遠超行業平均水平的研發投入,收獲有效專利740余項,主導和參與制定標準發布40項,以技術護城河構筑產品壁壘,用科技硬實力打開了全球市場對于杯壺產品的想象空間。
與此同時,哈爾斯通過明星合作、場景滲透、創新營銷、IP聯名等組合拳,拓展品牌與消費者之間的對話廣度與深度,厚植品牌內涵,賦予產品更多價值與意義,從保溫杯制造商到用戶生活方式的提案者,增強消費者對品牌的認同感和喜愛值,引領著保溫杯行業從單一功能賽道轉向更廣闊的發展平臺。
哈爾斯的戰略揭示了品牌發展的新邏輯——當產品迭代與情感價值形成共振,實現品牌破圈,驅動業務增長,傳統品類也能誕生現象級的品牌。