近日，表情界著名卡通形象“兔斯基”在北京、上海、廣州、深圳、南京等多個(gè)機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)以及高鐵站的溫碧泉品牌展區(qū)頻頻亮相，它賣(mài)萌、搞笑的表情動(dòng)作引來(lái)許多游客合影留念。人們明知道這是著名補(bǔ)水品牌“溫碧泉”做的跨界品牌展示，還是被忍俊不禁的兔斯基形象吸引得駐足流連，瘋狂拍照留念。
一句“補(bǔ)水就用溫碧泉”讓全國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了這個(gè)迅速崛起的護(hù)膚品——溫碧泉，在完成了品牌定位和知名度傳播的基礎(chǔ)上，溫碧泉迅速展開(kāi)了跨界合作的新歷程，在獲得美國(guó)時(shí)代華納集團(tuán)的授權(quán)之后，2013年1月，全球著名的表情卡通“兔斯基”正式成了溫碧泉跨界合作的形象代言人。為了將溫碧泉此次成功的跨界合作展示給廣大的消費(fèi)者和溫碧泉粉絲，溫碧泉開(kāi)始大膽嘗試更新的、更富創(chuàng)意的品牌傳播模式——微電影傳播+交互式體驗(yàn)，并為這個(gè)模式起了一個(gè)極具傳播力的主題“向快樂(lè)出發(fā)”，同時(shí)“越快樂(lè)，越美麗”的SLOGAN應(yīng)運(yùn)而生，并成為溫碧泉的品牌主張。
在這些體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者不僅被極具渲染力的創(chuàng)意和道具所吸引，在拍照留念之后，還能為品牌做自媒體的二次傳播，并獲得相應(yīng)的禮品回報(bào)。尤其是像高鐵和機(jī)場(chǎng)屬于人流密集區(qū)，相對(duì)傳統(tǒng)品牌廣告對(duì)消費(fèi)者的硬性植入而言，顯然，溫碧泉的這種互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的品牌傳播模式更切合現(xiàn)實(shí)的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014年除夕前短短10天的活動(dòng)期內(nèi)，溫碧泉獲得了上百萬(wàn)人次的品牌曝光和上萬(wàn)次的品牌互動(dòng)體驗(yàn)，給溫碧泉微信公眾號(hào)增加了15000多個(gè)忠實(shí)粉絲。其中，通過(guò)微信朋友圈分享擴(kuò)展的品牌曝光更是不計(jì)其數(shù)。
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