7月26日，全國首檔歷史體驗真人秀洛娃《咱們穿越吧》正式登陸四川衛視。開播以來，這檔被譽為“中國第一檔歷史體驗真人秀”節目收視率一路飆升，而一向低調的洛娃日化作為欄目冠名品牌，因成功的品牌營銷成為業界關注的焦點，備受矚目。
洛娃響應國家號召，只選擇有深度的真人秀
細細數來，真人秀扎根國內電視產業已有十多年的時間，但因其年年節目相似臺不同，導致觀眾流失嚴重。有鑒于此，不久前廣電總局一紙“限真令”，嚴格要求真人秀節目努力轉型升級、改進提高。可見，不創新、不接地氣的節目，既經不住市場的考驗，也將被政府叫停。
在此背景下，《咱們穿越吧》的播出可謂扛起了國產真人秀大旗。創新、接地氣，寓教于樂的節目形式，將中國古老悠久的歷史文化再一次展現給大眾，極富教育意義。尤為一提的是，節目在弘揚中國歷史文化的同時，還邀請幾十位歷史專家進行把關，做到尊重、認真、負責任的態度，對歷史進行重現。
也正因“認真”、“負責任”、“實干”的節目特性，讓一向低調的洛娃日化在眾多真人秀欄目中對《咱們穿越吧》情有獨鐘。自此，雙方的攜手塑造了品牌冠名的一段佳話。
“洛娃不重浮華，重‘實干’的企業理念，與《咱們穿越吧》‘樸實無華重內涵’的拍攝不謀而合。相信洛娃與《咱們穿越吧》的攜手合作，勢必引爆這檔節目的火熱收視率和洛娃銷售市場的號召力!”洛娃集團負責人表示。據了解，冠名企業洛娃集團自創立以來，將實業報國作為企業使命，從關乎國計民生的基礎產業做起，始終肩負企業責任，致力于構建全面、協調、可持續發展的產業格局，注重對能源、資源、環境的科學利用與開發。
業界人士指出，日化行業企業滲透綜藝營銷已不足為奇，但本次真人秀欄目洛娃冠名，以一種“穿越”“跨界”的方式，在日化界實屬罕見，對洛娃來講此舉實為一種嘗試也是一種挑戰，更會成為2015營銷界日化品牌玩轉綜藝的標桿案例。
線上線下，活動繁多;洛娃穿越，無縫嫁接
都說品牌營銷如同下圍棋，對洛娃而言，契合品牌調性的節目冠名只是整盤營銷大棋的第一步，接下來的營銷布局則更讓業界稱道。
線上線下，全民共同見證、參與“洛娃好運時刻”。節目中，我們時時看到“洛娃好運時刻”，如族長張國立幫助宋小寶、海陸用原始的鉆木取火引燃火種時，現場明星齊聲歡呼慶祝這一好運時刻。而在節目播出之際，洛娃利用微信公眾號開啟“好運時刻小活動”，關注欄目，線下領取洛娃洗衣液獎品;購買洛娃產品參與抽獎，贏取參與《咱們穿越吧》真人秀演出機會。在線上線下重拳出擊下，“好運”的話題已然引爆全網。
不僅如此，洛娃甚至還化身為節目中“神秘道具”，實現品牌的深度植入。據知情人透露，洛娃日化近期力推的白瓶紫羅蘭香型產品，將在接下來的節目中化身“最佳配角”，成為明星們手中的得力道具，協助嘉賓們完成任務。這種與劇情相融合的“軟”植入，借衍生內容之勢，提高關注度，可謂物用其極。
節目收視完勝，驗證1+1>2的絕妙搭配
全媒體營銷時代，洛娃的營銷布局已然突破電視單一線條，建構了以多媒體產品為基礎的視聽營銷鏈。正因洛娃與《咱們穿越吧》的強強聯合，首期收視的火爆便在情理之中。從收視率來看，節目自7月26日起每周日在四川衛視黃金檔20:30播出，首期上線后已經超過千萬點擊率。從投放之后的效果來看，微博微信上關于“穿越”的話題討論頻繁刷屏，而觀眾的一致點贊更是對節目、對洛娃的極大認可。
此次強強聯合，洛娃利用廣泛宣傳平臺，如微信、微博、網絡、銷售終端一應俱全，實現360°全媒體長效推廣宣傳。如此多角度、多維度、多通路宣傳，洛娃日化已從形式和內容上，真正實現了無障礙‘穿越’營銷，通過《咱們穿越吧》欄目組細心編排，對洛娃品牌進行了完美詮釋，洛娃也將在日化領域樹立一顆民族品牌里程碑，此次也終將成為本年度日化行業跨界營銷的新標桿。
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