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          這三家時尚品牌都生死未卜 能成功逆襲嗎?

          2015-08-18 09:45:00 來源:中國時尚品牌網(wǎng)

          說的是Reed Krakoff、DKNY和American Apparel——它們的浮浮沉沉說盡了時尚界“花無百日紅”的道理。

          Reed Krakoff去年辭去Coach創(chuàng)意總監(jiān)一職后,潛心發(fā)展自己的同名品牌。這樣的故事也曾發(fā)生在Marc Jacobs身上,不過同樣的幸運這次并未出現(xiàn)。今年3月,Reed Krakoff宣布暫停對其個人同名品牌的運營,并試圖“將戰(zhàn)略重點轉移到輕奢配飾”。品牌的實體店鋪和電商網(wǎng)站reedkrakoff.com也先后暫定營業(yè),其中甚至包括紐約Soho區(qū)剛開幾周的門店。

          時隔小半年后,它在近期突然有了動靜。電商網(wǎng)站的置頂位置突然出現(xiàn)了這么一段話:品牌正在經歷一場激動人心的變革,Reedkrakoff.com馬上將以全新面貌復出。”配圖則由手提包袋、T恤、太陽眼鏡、手環(huán)、銀色涼鞋、iPhone組成。《女裝日報》認為這些“帶有明顯千禧一代印記的物件與Krakoff此前設定的高端品牌形象(例如長羊絨服裝和昂貴的皮具)形成極大反差”。

          Krakoff本人8月12日接到媒體詢問電話時賣了個關子:“之后品牌會有很多有意思的東西,敬請期待。”截至目前,Reed Krakoff的兩家紐約店鋪還未重新營業(yè)。

          或許同樣是為了俘獲千禧一代,不久前失去設計靈魂人物Donna Karen的美國品牌DKNY請來了新生潮牌Public School的設計師拍檔Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne。

          設計高層的變動直接體現(xiàn)在銷售數(shù)字上。品牌母公司LVMH在7月28日公布了上半年業(yè)績報告。雖然沒有披露各個品牌的具體數(shù)據(jù),但DKNY因為換帥和品牌重新定位的原因發(fā)生業(yè)績大幅下滑。

          品牌Twitter官方賬號“DKNY PR Girl”也退出舞臺,所有Twitter信息都被清空。Instagram同樣如此,目前僅有的信息是“改良中,09/16/15”。據(jù)《紐約郵報》報道,原本負責品牌社交平臺的Aliza Licht也已經離任。

          這一切看起來像是DKNY為了擺脫困境,破釜沉舟想要改革一新,但時間不等人。花旗銀行奢侈公司股票分析師Thomas Chauvet曾經指出,品牌一旦跟換設計師,往往需要6-9個月的磨合、恢復期。然而,剛剛走馬上任的新任創(chuàng)意拍檔四個多月后就要在紐約時裝周發(fā)布首個系列。消費者會不會買賬,成為最大考驗。

          如果說以上兩個品牌還在救治中,美國潮流服飾零售商American Apperel(以下簡稱AA)完全就是另一個故事:病危通知書都下了好幾輪。據(jù)公司先行披露的財務數(shù)據(jù),2015年第二季度營收僅為1.34億美元(約合8.57億元人民幣),較去年同期縮水2800萬美元(約合1.79億元人民幣)。8月11日,AA發(fā)出預警:在這樣下去,公司可能要破產。

          雖然這家服裝公司曾多次警告現(xiàn)金流狀況,但這是首次告訴股東:你投的錢很可能要打水漂了。AA股價在8月12日當天跌了35%,為每股0.14美元(約合元人民幣)。從2015年開始至今,股價已經跳水式下滑87%,借用《財富》的分析:AA已經沒有投資者可失去了。

          伴隨著數(shù)字跌近引爆點,AA的另一場狗血劇還在延續(xù)。去年年底,公司宣布以“法定合法理由”開除已遭停職的首席執(zhí)行官Dov Charney。這位來自加拿大的蒙特利爾人白手起家創(chuàng)立起公司,不過因為卷入多起性侵案、無數(shù)起誹謗官司,造成品牌形象受損,銷售數(shù)字也因此一路下行。

          AA董事會在罷免Dov Charney之后,啟用了首位女性CEO。不料,被惹毛的Charney進入反擊模式,指責前公司對自己進行證券欺詐、誹謗、情感壓迫等不公正行為。AA也不示弱,回應稱Charney叫員工為“菲律賓豬”,還拿槍指著雇員的頭部,并且私自存儲和模特、員工的性愛鏡頭。

          曠日持久的糾葛還在上演,不過難看的公司賬面就未必可以撐到續(xù)集了。

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